山寨平板電腦走到窮途末路：方案公司紛紛倒閉

　　“要便宜iPad嗎，威盛8650芯片平臺(tái)的7英寸屏平板電腦，240元！”

　　在深圳華強(qiáng)北桑達(dá)電子市場(chǎng)2樓，一家名為深圳訊馳通科技有限公司的攤位，店主叫賣(mài)著最便宜的平板電腦。

　　深圳桑達(dá)電子城在華強(qiáng)北路，這里是以山寨產(chǎn)業(yè)鏈方式存在的產(chǎn)品集散地。 一臺(tái)賣(mài)200多元的平板電腦正喻示著山寨產(chǎn)業(yè)鏈的命運(yùn)歸宿。

　　“雖然山寨產(chǎn)業(yè)鏈在手機(jī)領(lǐng)域有近8年的生命周期，而山寨平板電腦卻在兩年內(nèi)就走完了這條路?！鄙钲谑衅桨咫娔X專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳端告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，由于“COST DOWN”（低價(jià)策略）玩到了極致，平板電腦到了白菜價(jià)時(shí)代，已開(kāi)始出現(xiàn)山寨企業(yè)退出市場(chǎng)的現(xiàn)象。

　　山寨機(jī)陷低價(jià)惡性循環(huán)

　　4月11日，深圳市會(huì)展中心2號(hào)館，在第七屆消費(fèi)電子展上，“白板機(jī)”老板時(shí)軍正在和一名老外在討價(jià)還價(jià)，他的幾款平板電腦對(duì)方很有興趣。然而價(jià)格卻是達(dá)成交易的關(guān)鍵。

　　時(shí)軍是深圳市博恩通電子有限公司董事總經(jīng)理，2001年開(kāi)始從事數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)加工，10年來(lái)公司的資產(chǎn)已近億元，是諸多山寨機(jī)從業(yè)者中，規(guī)模較大的一家。

　　然而，時(shí)軍正憂(yōu)心忡忡。早在兩個(gè)月前，在桑達(dá)電子市場(chǎng)尚難尋到低于300元的平板電腦。不出一個(gè)月，由于新的芯片平臺(tái)的推出，舊平臺(tái)的價(jià)格再一次被壓低?！?00多元也能買(mǎi)到平板電腦，這并不是開(kāi)玩笑?！眳嵌苏f(shuō)。

　　低價(jià)格已成為山寨產(chǎn)品的核心策略，在山寨產(chǎn)品的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)策略中，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)幾乎成為從業(yè)者的“本能”。不到兩年時(shí)間，平板電腦已淪為“小禮品”。

　　一度瘋狂降價(jià)的情況是在去年下半年，如全智A8主控芯片的電阻屏平板電腦，9月份賣(mài)599元，次月拉低到499元；11月份又把電容屏的599元價(jià)格拉低到了499元，春節(jié)后，各款產(chǎn)品再一次降價(jià)。

　　成本透明 利如清水

　　2010年，蘋(píng)果公司推出第一代iPad，隨即引爆了之前業(yè)界并不太關(guān)注的平板電腦市場(chǎng)，一些原先從事MP3及數(shù)碼小產(chǎn)品的廠家看到商機(jī)，紛紛進(jìn)入。在2011年市場(chǎng)鼎盛時(shí)期，整個(gè)深圳至少有2000家平板電腦生產(chǎn)、銷(xiāo)售商。

　　相對(duì)于手機(jī)的技術(shù)解決方案，平板電腦技術(shù)門(mén)檻低，配件與組裝工藝及供應(yīng)鏈組織比手機(jī)生產(chǎn)更加容易，因此從業(yè)者蜂擁者眾多，但也由此帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，在平板電腦領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)有近10家芯片商在參與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。如高通、飛思卡爾、威盛、盈方微等，這些芯片平臺(tái)生產(chǎn)商為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，頻繁地更新產(chǎn)品，同時(shí)調(diào)低上一代產(chǎn)品的價(jià)格，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)自芯片到終端銷(xiāo)售波及整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程。

　　“一個(gè)產(chǎn)業(yè)最可悲的不是利潤(rùn)低，而是過(guò)度透明，跟一碗清水一樣。一個(gè)印度阿三，拿著計(jì)算器把各個(gè)配件成本算出來(lái)，然后對(duì)店老板說(shuō)‘加五塊你賣(mài)不賣(mài)？’?！眳嵌苏f(shuō)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致行業(yè)成本十分透明，導(dǎo)致從業(yè)者無(wú)利可圖，陷入窮途末路。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年以來(lái)，深圳平板電腦行業(yè)的平均利潤(rùn)從20%銳減到了現(xiàn)在的5%上下。

　　從2010年到現(xiàn)在短短兩年時(shí)間，深圳本地的平板電腦廠商已經(jīng)從最初的千余家萎縮到現(xiàn)在的不到500家，在有深圳平板電腦業(yè)晴雨表之稱(chēng)的桑達(dá)電子市場(chǎng)，三樓的絕大多數(shù)白牌平板電腦制造商售后部都處于關(guān)門(mén)歇業(yè)狀態(tài)。

　　方案商漸次退場(chǎng)

　　在整個(gè)華強(qiáng)北，山寨產(chǎn)業(yè)鏈所特有的方案公司正逐漸失去生存空間。

　　“昨天又聽(tīng)說(shuō)有一家平板電腦方案公司倒閉了?！?時(shí)軍告訴記者。今年以來(lái)，平板電腦方案公司紛紛倒閉。

　　在山寨手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的衰落之下，華強(qiáng)北的山寨從業(yè)者順理成章地將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到平板電腦，方案商一度如雨后春筍般出現(xiàn)。而未滿(mǎn)兩年，平板電腦方案商便面臨著手機(jī)方案商相同的遭遇。

　　“那么多生產(chǎn)銷(xiāo)售平板電腦的小老板都虧損了，方案公司業(yè)務(wù)也受到波及。”時(shí)軍介紹，一家方案公司最少需要養(yǎng)活3名工程師，而每名工程師通常須年薪10萬(wàn)元，沒(méi)有業(yè)務(wù)支撐，很快就倒了。

　　吳端對(duì)此分析稱(chēng)，過(guò)去須有方案公司來(lái)負(fù)責(zé)完整的硬件開(kāi)發(fā)與操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)等?，F(xiàn)在無(wú)論是手機(jī)還是平板電腦，通過(guò)安卓開(kāi)放平臺(tái)，很多公司都自己能做方案了，方案公司業(yè)務(wù)難以拓展，淘汰與洗牌成為必然之勢(shì)。

　　隨著政府的打壓與市場(chǎng)的變革，方案公司日子更難了。

　　自2011年5月開(kāi)始，有著“山寨機(jī)旗艦店”之稱(chēng)的深圳華強(qiáng)北成為治安、交通、市容、消防和市場(chǎng)秩序等方面的重點(diǎn)查處區(qū)域。從此，作為國(guó)內(nèi)最大的山寨手機(jī)交易市場(chǎng)，華強(qiáng)北的“活躍度”大不如前。

　　自創(chuàng)品牌擺脫低價(jià)循環(huán)

　　山寨平板電腦的轉(zhuǎn)型速度正在加快，其背后最明顯的體現(xiàn)是方案商在產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中退出，有些則轉(zhuǎn)化為“品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)”的角色。

　　吳端表示，山寨平板電腦可能是華強(qiáng)北山寨產(chǎn)業(yè)文化最后的陣地，品牌時(shí)代的來(lái)臨已不可抗拒，以往山寨產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)將被品牌運(yùn)營(yíng)形態(tài)所替代。

　　吳旭平就是一個(gè)轉(zhuǎn)型的例子，他是吾尚（中國(guó)）平板電腦運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理。在2011年10月前，他還只是一家PCBA（組裝前的半成品）的廠商，是山寨平板產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。

　　2011年底，吳旭平設(shè)計(jì)了自己的品牌“VVSUM”（吾尚）。作為“運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)”，從山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里脫離出來(lái)，成為轉(zhuǎn)型的品牌平板電腦生產(chǎn)商之一。

　　據(jù)吳旭平介紹，2011年下半年，他開(kāi)始著手品牌化運(yùn)營(yíng)。設(shè)計(jì)品牌，注冊(cè)商標(biāo)，引進(jìn)整機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)。同年12月，首批約2000臺(tái)平板電腦出貨，不過(guò)這批產(chǎn)品銷(xiāo)售到了國(guó)外。擁有了自主品牌后，吳旭平有機(jī)會(huì)躋身中高端品牌，擺脫山寨平板的低價(jià)循環(huán)，如今他正在著手營(yíng)銷(xiāo)推廣與渠道拓展。

　　在深圳，像吳旭平這樣轉(zhuǎn)型自創(chuàng)品牌的已層出不窮。即便是目前仍然以山寨機(jī)出貨居多的桑達(dá)電子市場(chǎng)里，類(lèi)似吾尚這種尚不知名的，但品牌VI規(guī)范的公司隨處可見(jiàn)。業(yè)內(nèi)人士透露，“有一家專(zhuān)門(mén)從事終端產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)的公司，今年就產(chǎn)出130多個(gè)商標(biāo)LOGO?！?/p>