智能機(jī)市場(chǎng)猛進(jìn) 蘋果何去何從

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　　蘋果在上周發(fā)布的第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，該公司業(yè)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，其中很大程度上要?dú)w功于不斷攀升的iPhone銷量。盡管蘋果并沒(méi)有像過(guò)去幾年一樣在6月推出新版本的產(chǎn)品或設(shè)備，但是其產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)與前一年同期相比幾乎翻了一番。

　　在全球智能手機(jī)市場(chǎng)處于飛速發(fā)展的環(huán)境下，蘋果的這一成績(jī)并不令人感到意外。雖然智能手機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)是眾所周知的了——但是在過(guò)去的18個(gè)月里，這一市場(chǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的預(yù)期。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)今年全球的智能手機(jī)設(shè)備總銷量為4.676億臺(tái)，較2010年上升56%。而該機(jī)構(gòu)在去年對(duì)2011年智能手機(jī)設(shè)備的銷量預(yù)測(cè)僅為4.136億臺(tái)。

　　然而毋庸置疑的是，蘋果并非主導(dǎo)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)的中堅(jiān)力量，因?yàn)橛晒雀柚С值?a target="_blank">Android系列智能手機(jī)才是推動(dòng)智能手機(jī)增長(zhǎng)趨勢(shì)的主力。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的評(píng)估，Android系列手機(jī)在2010年到2015年之間平均每年銷售量的增幅將高達(dá)43.3%，而蘋果則只有28.5%。

　　隨著Android系列智能手機(jī)銷量的井噴，或?qū)⒁馕吨O果的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了強(qiáng)弩之末，因此蘋果在其銷售產(chǎn)品時(shí)或需要著眼于更廣闊的市場(chǎng)。而在接下來(lái)的幾年里，這一市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度或?qū)⑦h(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)目前投資者的預(yù)期。

　　可以這樣來(lái)理解：作為蘋果財(cái)務(wù)引擎的iPhone占據(jù)了蘋果產(chǎn)品總銷量的半壁江山。外界一致認(rèn)為蘋果在2012年的每股收益將僅能夠上升17個(gè)百分點(diǎn)至31.80美元，這一增幅將低于此前蘋果在2010年達(dá)成的每股收益增長(zhǎng)67%的成績(jī)，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于外界對(duì)蘋果在2011年每股收益將增長(zhǎng)79% 的預(yù)期。

　　不過(guò)美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Sanford C. Bernstein的分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)對(duì)蘋果在2012年的股價(jià)預(yù)測(cè)則為每股33.66美元，高于上述外界普遍一致的觀點(diǎn)。他預(yù)期蘋果iPhone的銷售量將從2011 財(cái)年預(yù)計(jì)的7370萬(wàn)臺(tái)上升至2012財(cái)年的9580萬(wàn)臺(tái)。

　　薩克納吉表示他的這一預(yù)測(cè)還沒(méi)有把一些刺激增長(zhǎng)的因素加入到分析中來(lái)，這些情況將包括新的運(yùn)營(yíng)商加入發(fā)售iPhone的行列，如中國(guó)移動(dòng)以及美國(guó)的Sprint Nextel等。因?yàn)檫@些因素將會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生重大的影響。

　　美國(guó)無(wú)線運(yùn)營(yíng)商AT&T于上周四公布的數(shù)據(jù)顯示，該公司在截至6月的第二季度中共有360萬(wàn)人激活了iPhone，略高于去年同期的 320萬(wàn)人，但與今年第一季度的新增用戶數(shù)量基本持平。盡管美國(guó)最大的運(yùn)營(yíng)商Verizon也開(kāi)始銷售支持自己網(wǎng)絡(luò)的iPhone，但是AT&T 還是繼續(xù)保持住了自身iPhone用戶增幅的穩(wěn)定。Verizon在第二季度里共有約230萬(wàn)用戶激活了iPhone。僅僅在今年上半年，2家運(yùn)營(yíng)商總共新增了1170萬(wàn)位iPhone用戶;而在2010年全年里，AT&T只新增了1520萬(wàn)iPhone用戶。

　　由于Bernstein是通過(guò)制造商的預(yù)期數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)iPhone的銷售情況的，因此其結(jié)果或許顯得比其他華爾街分析機(jī)構(gòu)更加激進(jìn)，而后者的預(yù)測(cè)又太過(guò)保守。就在蘋果公布其截止到6月的第三財(cái)季業(yè)績(jī)之前，Gartner曾經(jīng)預(yù)測(cè)蘋果在2011自然年里的iPhone銷售量為9100萬(wàn)臺(tái)，而在 2012自然年里的銷售量則為1.247億臺(tái)。而投資分析機(jī)構(gòu)IDC則對(duì)蘋果iPhone出貨量的預(yù)測(cè)則略低于Gartner。而取這兩組預(yù)測(cè)的中位數(shù)則為，在基于財(cái)年的基礎(chǔ)上——計(jì)算中假設(shè)每財(cái)季的銷量是均勻分布的情況下——蘋果iPhone在2012財(cái)年的總出貨量應(yīng)該為1.1億臺(tái)左右。

　　然而還有諸多不確定的因素會(huì)影響到iPhone的銷量增長(zhǎng)。其中未來(lái)幾年里很大的一部分智能手機(jī)的銷售潛力都將集中在中低端市場(chǎng)上。 Android對(duì)涉足這一領(lǐng)域已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，其中最為引人矚目的是中國(guó)專門生產(chǎn)廉價(jià)智能手機(jī)的中興通訊。除非蘋果能夠?yàn)橐苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商推出一款平均零售價(jià)格更為低廉的手機(jī)產(chǎn)品，否則該公司將很有可能就此便與中低端市場(chǎng)失之交臂。

　　不過(guò)在過(guò)去的幾年里，華爾街的分析師一向都過(guò)低估計(jì)了蘋果的成長(zhǎng)速率。因此他們很有可能會(huì)在接下來(lái)的幾個(gè)月里調(diào)高對(duì)蘋果在2012年的預(yù)測(cè)。