從華為nova5發(fā)布 看nova系列品牌穿透力成長之路

6月21日，華為nova5系列新機(jī)在武漢正式發(fā)布。對于nova系列來說，新一代機(jī)器無論是從外觀設(shè)計(jì)還是到產(chǎn)品性能，都是該系列的一次重大升級。而華為也再一次表現(xiàn)出了對nova系列的“偏愛”，nova5因手持多個(gè)“第一”成為了華為將旗艦技術(shù)快速下放到nova系列的最好范例。這讓nova5稱得上一部同價(jià)位競爭力十足的手機(jī)，也給越來越多年輕人選擇它的足夠理由。不過相比于nova5的眾多亮點(diǎn)，華為在發(fā)布會上宣布2019年手機(jī)突破一億臺的時(shí)間再次縮短更令人興奮，這在華為上半年面臨著壓力下實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，我想大家都應(yīng)該知道這意味著什么。而在過去的3年，華為手機(jī)向陽而生、不斷奮發(fā)的路上，從無到有的nova系列功不可沒。

nova系列的集大成者

作為華為nova系列的最新手機(jī)，華為nova5系列是nova系列成立3年多來的“里程碑式”產(chǎn)品，所以華為對其傾注了很大心血，不少原本屬于旗艦的硬核技術(shù)下放到這一系列，讓nova5手持該系列4項(xiàng)第一——第一次搭載麒麟980芯片，第一次搭載40W快充，第一次使用后置四攝，第一次使用屏內(nèi)指紋技術(shù)。當(dāng)然，除了這些對旗艦系列技術(shù)的繼承外，華為nova5系列還首發(fā)了“人像超級夜景自拍”。而這也成為此次華為nova5系列區(qū)別于行業(yè)其他手機(jī)的重大創(chuàng)新之一。

喜歡自拍的年輕人，對于手機(jī)在夜晚的自拍水準(zhǔn)一直無力吐槽，也是全行業(yè)的難題，而nova5系列或?qū)⒔K結(jié)暗夜自拍效果不佳這一歷史。前置3200萬像素?cái)z像頭，配合AI系統(tǒng)，夜景模式下在黑暗環(huán)境下對人和背景啟動不一樣的算法，讓靜態(tài)的背景在多幀加強(qiáng)的情況下清晰明亮。同時(shí)將高感光人像算法運(yùn)用到細(xì)節(jié)要求更多的人像主體，通過提亮、增強(qiáng)等優(yōu)化，讓人像立體而鮮亮。這樣對人和景“區(qū)別對待”的結(jié)果就是生成了一張景美人更美的超級夜景自拍?？梢哉f，nova5系列能滿足年輕人暗夜下的高素質(zhì)拍攝需求，這或許會引領(lǐng)新一波的夜景自拍風(fēng)潮。

而后置則采用“4800萬高清像素鏡頭+1600萬超廣角鏡頭+200萬微距鏡頭+200萬景深虛化鏡頭”的四攝組合，不管是廣闊天地還是微觀世界的一草一花都盡收眼底，滿足年輕用戶旅游、社交等各種場景拍照需求。

值得一提的是，華為nova在拍照方面不是第一次得到華為的傾斜。比如nova4是華為是除了P系列和M系列外首次將三攝下放的機(jī)型。

從nova3的AI場景識圖到更智慧的nova5實(shí)現(xiàn)了對人和景分別處理優(yōu)化和定制美顏，AI拍照的背后是更智能的華為“芯”的支持。

此次華為nova5系列首次加入了Pro版本，Pro版本用的是華為現(xiàn)階段頂級旗艦芯片麒麟980，意味著nova系列首次躋身華為手機(jī)性能第一梯隊(duì)。這款全球首先商用的7nm工藝手機(jī)SoC芯片，也是業(yè)界第一顆搭載雙NPU的芯片，更是全球首款支持2133MHz LPDDR4X的手機(jī)SoC芯片。官方表示它實(shí)現(xiàn)了安卓陣營最高端的AI算力。

而隨著華為nova5發(fā)布的還有一款8系列的全新芯片麒麟810，它首次搭載華為自研Da Vinci計(jì)算架構(gòu)，也是7nm工藝制程芯片，這是華為第二顆7nm制程SoC芯片。這意味著什么？目前全球頂尖的處理器都是用的7nm制程，而華為成為唯一擁有兩顆7nm手機(jī)芯片的廠商。官方數(shù)據(jù)顯示，相比8nm工藝，麒麟810能效提升20%，晶體管密度提升50%。

何剛介紹，麒麟810擁有諸多特性：創(chuàng)新架構(gòu)、高性能3D Cube計(jì)算引擎，算力高，能效最佳，算子支持?jǐn)?shù)量多達(dá)240+ 通用性好，F(xiàn)P16 精度，INT8量化精度業(yè)界領(lǐng)先。對于普通用戶來講，810這款全新的芯片能帶來的最突出的表現(xiàn)就是ISP性能和算法雙提升讓拍照方更細(xì)膩也更智慧化，以及可以實(shí)現(xiàn)雙卡雙VoLTE的卓越表現(xiàn)，也就是和以往的華為手機(jī)一樣在復(fù)雜的環(huán)境下依然信號穩(wěn)定。而且從現(xiàn)場的展示來看，810對支付寶、高德地圖、百度等日常的高頻使用的APP的啟動時(shí)間更短。

麒麟810的發(fā)布也讓華為麒麟芯片三大系列終于聚齊，中端的7系列，高端的8系列，和旗艦的9系列全部就位。

麒麟810和麒麟980合力讓華為不同系列的手機(jī)實(shí)現(xiàn)了卓越的拍照、游戲、應(yīng)用開啟預(yù)測以及日常電量優(yōu)化等體驗(yàn)，尤其980系列更是借助雙NPU的優(yōu)勢，讓華為手機(jī)在安卓陣營里實(shí)現(xiàn)了頂級智慧、頂級性能、頂級能效、最快通信。并且還通過改變底層算法，優(yōu)化了芯片內(nèi)核的調(diào)度和開銷，讓nova5 Pro應(yīng)對任何手機(jī)游戲都能得心應(yīng)手。

nova5繼承了年輕化的衣缽

除了在性能上滿足年輕人的需求，nova5系列從外形設(shè)計(jì)和軟件層面更能看出它繼承了年輕化的基因。

外形設(shè)計(jì)上，6.39英寸水滴屏在日常使用過程中觀感非常棒，同時(shí)在有四顆攝像頭的情況下還將機(jī)身做到纖薄的7.33mm，并且整機(jī)僅171g，握持感討喜。

3D精雕紋理工藝，讓光影、幻彩和立體空間精妙疊加，輔以9層工藝加工，讓后蓋呈現(xiàn)出以四攝鏡頭為源點(diǎn)的放射狀光線效果，綺境森林、仲夏紫、珊瑚橙、亮黑色4種配色

更讓手機(jī)看上去活力滿滿。

nova5系列手機(jī)在軟件層面也進(jìn)行了升級，有著許多契合年輕人的走心設(shè)計(jì)。

如華為nova5 系列手機(jī)里有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)功能“WLAN信號橋”，能讓用戶通過自己已連接WiFi的手機(jī)將WiFi分享給別的手機(jī)，這樣外部設(shè)備可以在不被告知密碼的情況下連到主人家的網(wǎng)絡(luò)，保護(hù)用戶私密的同時(shí)還可以增強(qiáng)信號，擴(kuò)大覆蓋范圍，對于家里經(jīng)常朋友聚會的年輕人來說非常適用。此外還有手機(jī)變麥克，讓年輕人在家里可以實(shí)現(xiàn)自在K歌開Party等酷到炸裂的場景。

全新EMUI9.1系統(tǒng)，有全新涉及的主題和圖標(biāo)，添加了過場動畫等讓使用體驗(yàn)更舒服的基礎(chǔ)細(xì)節(jié)改進(jìn)。界面更加簡潔，負(fù)一屏還增加了不少人性化便捷功能，讓用戶不需要層層翻找，直接切換自己想要的APP。同時(shí)在麒麟980雙NPU帶來更好的AI性能加持下，EMUI9.1也加入了更多人工智能特性，比如可以預(yù)判打開的APP并預(yù)留資源。

可以說，華為nova5從硬件規(guī)格、外形設(shè)計(jì)、軟件優(yōu)化等層面都可以滿足年輕用戶對時(shí)尚的理解，對AI拍照、日常游戲、應(yīng)用多開、電量優(yōu)化等場景需求的痛點(diǎn)，是一部更討好年輕用戶的手機(jī)。

出貨一億臺 ?華為nova功不可沒

在發(fā)布會上，何剛宣布2019年華為手機(jī)全球發(fā)貨量在5月30日突破1億臺，也就是2019年149天就實(shí)現(xiàn)了出貨量過億?！叭A為面臨非常大的挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)我相信也是給我們的機(jī)會。”何剛堅(jiān)信，“挑戰(zhàn)越大，成就也越大?！?/p>

2019年華為遭遇了不小的困難，但是依然能比2018年提前大約2個(gè)月銷量突破億臺，同時(shí)在今年的2019亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia 2019）上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋在演講中透露，經(jīng)過8年的努力，華為全球累計(jì)終端用戶超5億。人們知道何剛言語中的意義，華為在極限挑戰(zhàn)下能獲得逆勢增長實(shí)屬不易。

市場的表現(xiàn)和認(rèn)可能夠說明華為的成功，其中nova系列在成立的3年多里，在俘獲更多年輕市場的同時(shí)，更成為華為品系中端機(jī)器的出貨主力。

2016年nova系列成立，nova系列誕生開始，無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到代言人的選擇上，都看到旗幟鮮明的不同華為其他系列的一面。曾經(jīng)有媒體評價(jià)“nova品牌對華為而言是一場基因變革，挑戰(zhàn)更大”。而經(jīng)過3年多的成長，它的市場表現(xiàn)足以說明其實(shí)現(xiàn)了最初的目標(biāo)。

2016年9月華為nova青春版誕生，這是華為對年輕市場的亮劍，它搭載了美妝2.0、美顏3.0、指紋自拍、DST音效等受年輕人吹捧的功能，受到了不少關(guān)注。

第二代nova，華為更是強(qiáng)化了nova"高顏值、愛自拍"的產(chǎn)品定位，除了設(shè)計(jì)上迎合主流年輕人審美，還加入前置2000萬像素在華為nova2 Plus上，同時(shí)還首次將用于高端旗艦的麒麟960放在了華為nova2s上，這部產(chǎn)品力爆棚的手機(jī)大獲成功，據(jù)查，華為nova2s京東好評率達(dá)99%。

兩代nova手機(jī)躍升成市場上的現(xiàn)象級產(chǎn)品，銷量與口碑俱佳，成為行業(yè)佳話。華為再接再勵(lì)，nova3系列在配色和拍照能基礎(chǔ)上，增加了AI元素，再有麒麟970芯片和EMUI 8.2操作系統(tǒng)的加持，讓它成為18年備受年輕人喜愛的自拍手機(jī)，實(shí)現(xiàn)上市僅1個(gè)月銷量破200萬的歷史記錄。

有數(shù)據(jù)顯示，nova4女性用戶占比接近50%，年輕用戶占比超過63%。

其實(shí)，回顧華為nova的成長之路，我們發(fā)現(xiàn)，它在年輕人“看得見”的地方和“看不見”的地方在不斷優(yōu)化。比如看得見的更高的屏占比、更大的存儲組合、更漂亮的外觀設(shè)計(jì)，同時(shí)在芯片等看不見的地方也毫不含糊，逐漸用上了高端旗艦的配置。同時(shí)華為也不斷豐富著nova系列的產(chǎn)品線，讓消費(fèi)者有更多元的選擇。

在產(chǎn)品力越來越強(qiáng)的同時(shí)，華為還通過代言人的方式讓品牌和年輕人的溝通更順暢。

邀請深受年輕人喜愛的流量明星代言，正能量滿滿的易烊千璽，可以說代言人的氣質(zhì)和華為nova產(chǎn)品調(diào)性深度結(jié)合，產(chǎn)品形象清晰，nova與新生代用戶進(jìn)行了有效溝通，讓消費(fèi)者更直接第了解到nova系列的實(shí)力和品牌魅力，nova用市場表現(xiàn)力證明了和年輕人溝通的成功。

寫在后面：

從nova系列的品牌進(jìn)階之路看到，華為對手機(jī)消費(fèi)市場的理解越來越成熟，華為圍繞年輕的nova消費(fèi)人群為中心，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，是華為nova系列能夠在市場迅速崛起的核心，也構(gòu)成了nova系列品牌穿透力不斷增強(qiáng)的根本。

年輕市場并不等同于低端市場，不過年輕人的性格特質(zhì)和調(diào)性不一樣。所以，讀懂年輕人的需求和痛點(diǎn)，并成功通過產(chǎn)品建立有效連接，塑造出不同以往的全新的華為品牌線，是華為nova更大的價(jià)值體現(xiàn)。