京東家電驅(qū)動(dòng)熱水器逆市求增長(zhǎng) 2019熱水器節(jié)同步啟動(dòng)

雖然熱水器行業(yè)仍然面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì),但行業(yè)的基本面依然良好,一些積極因素仍然對(duì)熱水器市場(chǎng)形成了有力支撐,比如線上渠道,在整體市場(chǎng)相對(duì)低迷的情況下繼續(xù)保持了快速增長(zhǎng)。

據(jù)京東家電廚衛(wèi)大家電熱水器部門經(jīng)理?xiàng)钅牢〗榻B,2018年京東平臺(tái)熱水器全品類吞吐量超過1200萬臺(tái),同比增長(zhǎng)36.2%;在傳統(tǒng)產(chǎn)品品類電儲(chǔ)水式熱水器與燃?xì)鉄崴骼^續(xù)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí),空氣能熱水器、燃?xì)獠膳趻鞝t等新興品類更是實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長(zhǎng)。

作為在我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)占據(jù)超過六成份額的全國最大家電零售商,京東家電不僅扮演了家電行業(yè)重要增長(zhǎng)引擎的角色,而且也是推動(dòng)我國家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)與終端市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

京東家電數(shù)據(jù)顯示,2018年京東平臺(tái)熱水器銷售中,13升、16升的大出水量燃?xì)鉄崴髁闶垡?guī)模占比增加10.5%,內(nèi)膽可清潔電熱水器產(chǎn)品同比增長(zhǎng)76.4%,母嬰浴產(chǎn)品占比提升3.2%。

京東家電還通過向四到六級(jí)市場(chǎng)加速下沉助力熱水器品類增長(zhǎng)。截至目前,京東家電在全國42萬個(gè)行政村運(yùn)營(yíng)超過10000家京東家電專賣店,其專賣店熱水器品類動(dòng)銷率高達(dá)81.4%。

奧維云網(wǎng)(AVC)總裁郭梅德預(yù)計(jì),未來2-3年,樓市回暖+消費(fèi)升級(jí)將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展;未來3年,廚衛(wèi)市場(chǎng)將止跌回暖,市場(chǎng)發(fā)展平穩(wěn)。

多項(xiàng)舉措促行業(yè)發(fā)展 打造2019京東熱水器節(jié)

盡管熱水器行業(yè)遭遇了短期的困難,但主流企業(yè)普遍看好熱水器未來的市場(chǎng)前景。郭梅德認(rèn)為,換新與升級(jí)將是2019年廚衛(wèi)行業(yè)的兩大主旋律,熱水器已成為消費(fèi)者的必需品,熱水器的消費(fèi)需求越來越多元化,這也造就了熱水器產(chǎn)品走向更為細(xì)分的升級(jí)趨勢(shì)。

針對(duì)熱水器類目,京東家電將打造“多層次、全維度”產(chǎn)品矩陣,通過成立高端品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),引入高端、奢侈品牌,并通過分析高收入人群購物習(xí)慣及需求進(jìn)行個(gè)性化推薦,精準(zhǔn)適配各類消費(fèi)需求;同時(shí),京東家電還成立新品類運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),加強(qiáng)壁掛爐、空氣能熱水器、太陽能熱水器等非傳統(tǒng)品類招商,并探索重設(shè)計(jì)安裝類目零售模式。

4月15日,在2019年度京東家電行業(yè)峰會(huì)上,京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵公布了京東家電2019年的渠道、產(chǎn)品、服務(wù)和運(yùn)營(yíng)四大戰(zhàn)略方向。

楊睦巍表示,2019年,京東家電將通過C2M反向定制、營(yíng)銷升級(jí)、服務(wù)升級(jí)、全面布局新通路等多項(xiàng)舉措,為熱水器行業(yè)賦能。這也意味著,京東家電2019年的四大新戰(zhàn)略將在熱水器行業(yè)全面落地。

在2019中國熱水器行業(yè)高峰論壇期間,京東家電宣布攜手海爾、美的、A.O.史密斯、萬和、萬家樂、四季沐歌、威博、方太等熱水器主流企業(yè)共同啟動(dòng)2019京東熱水器節(jié)。

據(jù)了解,熱水器節(jié)期間,京東家電將基于京東的用戶大數(shù)據(jù)和銷售大數(shù)據(jù),向消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化推薦產(chǎn)品,讓消費(fèi)者買到更適合自己的產(chǎn)品。同時(shí),作為今年京東家電的重點(diǎn)項(xiàng)目,基于大數(shù)據(jù)C2M反向定制的京品家電也將作為重點(diǎn)推薦產(chǎn)品,帶給消費(fèi)者最佳的性價(jià)比。京東推行的熱水器“安裝費(fèi)封頂”也將保證消費(fèi)者安裝無憂,擁有最好的選購體驗(yàn)。京東家電還將推出熱水器0元安裝、200-300元安裝費(fèi)封頂以及領(lǐng)券最高減300元、首年免費(fèi)試用等多樣化的優(yōu)惠活動(dòng)。

楊睦巍表示,一直以來,京東堅(jiān)持“以信賴為基礎(chǔ),以客戶為中心的創(chuàng)造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念,致力于成為最值得消費(fèi)者信賴的零售平臺(tái)。京東家電聯(lián)合行業(yè)內(nèi)主流品牌舉辦2019京東熱水器節(jié),目的在于普及智能、節(jié)能、高性價(jià)的熱水器產(chǎn)品,向消費(fèi)者傳遞健康、舒適的洗浴理念,提升消費(fèi)者的洗浴體驗(yàn)和生活幸福感。