2018波蘭電子消費品市場分析報告

關(guān)于波蘭

波蘭共和國，簡稱波蘭，是一個位于中歐，由16個省組成的民主共和制國家。東與烏克蘭及白俄羅斯相連，東北與立陶宛及俄羅斯的飛地加里寧格勒州接壤，西與德國接壤，南與捷克和斯洛伐克為鄰，北面瀕臨波羅的海。 波蘭是一個發(fā)達的資本主義國家，近年來無論在歐盟，還是國際舞臺的地位都與日俱增，自1918年11月11日恢復(fù)獨立以來，經(jīng)過90年的高速發(fā)展，特別是在21世紀初的幾年里，波蘭已經(jīng)成為西方陣營不可或缺的一份子。 波蘭快速增長階段，2010年，經(jīng)濟繼續(xù)增長，增幅為3.8%，居歐盟前列。吸引外資142億美元。世界銀行和國際金融公司聯(lián)合發(fā)布的《2013年營商環(huán)境年度報告》指出，波是自2005年來致力于營商環(huán)境改善速度最快的歐盟經(jīng)濟體。2015年，經(jīng)濟增長3.6%，經(jīng)濟總量居歐盟成員國第8位

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波蘭電子消費品市場

波蘭消費電子市場近年來一直保持增長態(tài)勢，2013年總值達到76億美元。主要的推動因素是數(shù)碼產(chǎn)品的需求增長、電子產(chǎn)品價格的下跌以及居民收入的增長。

波蘭大約40%的人口在35歲以下，這部分年輕人群將極大地促進消費電子市場的需求。目前波蘭大約有6700家電子企業(yè)。BMI專家預(yù)計，未來幾年電子市場將成為波蘭增長最快的行業(yè)。

在近年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18%的受訪者打算購買一個新的液晶電視, 18%正在考慮購買等離子電視, 筆記本電腦(8%)、電視(8%)、一套家庭影院(6%)。

2013年, 17%的被調(diào)查者打算夠買音頻/視頻設(shè)備，等離子電視 (17%)、液晶電視(14%)、一臺筆記本電腦(9%)和LED電視(6%)。

當前，最受消費者歡迎的設(shè)備仍是電視機、家庭影院和電腦。

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波蘭消費電子行業(yè)發(fā)展的促進因素

GDP持續(xù)保持正增長 ；零售業(yè)加速發(fā)展；年輕人口占比增加 ；電子商務(wù)逐漸盛行

1） GDP持續(xù)保持正增長

歐盟承諾，到2022年為止共向波蘭投入2290億歐元來促進波蘭經(jīng)濟發(fā)展，專家稱，到2020年，這筆資金投入約能轉(zhuǎn)化成2%的GDP增長。

2）零售業(yè)加速發(fā)展

波蘭的零售業(yè)近年快速發(fā)展，目前波蘭在建的零售空間面積在89.1萬平方米，其中有22.8萬平米近年年底會建成。據(jù)統(tǒng)計，未來10年內(nèi)，波蘭的零售業(yè)增長速率約會保持在35.2%，將有更多的零售品牌出現(xiàn)。 根據(jù)2013-2023年歐洲國家零售業(yè)增長情況預(yù)估，波蘭的零售業(yè)增速位居第六。

波蘭有實力的專賣店基本都實現(xiàn)了連鎖經(jīng)營，且連鎖店數(shù)量呈增加趨勢。如在電子產(chǎn)品專賣企業(yè)中，Avans擁有600個連鎖店，Neonet有450個連鎖店，Mars有198個連鎖店，Media Markt 有29個連鎖店，Saturn有4個分店

3）年輕人口占比增加

波蘭的人口比例相對年輕化，35歲以下人群約占總?cè)丝诘?0%。從1980年-2013年，青年和中年人口比例增加了6.2%，這部分作為主力消費人群，將使波蘭整個國家的購買力得到極大提升。

4）電子商務(wù)逐漸盛行

波蘭是歐盟國家中電子商務(wù)發(fā)展最快的國家。波蘭2013年在線零售總額達到52億歐元，2014估計達到62億。

根據(jù)在線零售數(shù)據(jù)統(tǒng)計，各類電子電器設(shè)備中消費者最喜歡購買的三大類產(chǎn)品分別是：信息技術(shù)類（例如計算機硬件和軟件），占比33%；消費電子類（例如：電視機，家庭影院等），占比16%；家用電器類（例如冰箱、洗衣機、洗碗機），占比18.3%。

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進入市場找不到對口買家？

參加當?shù)叵鄳?yīng)展會是在當?shù)卣业綄谫I家最直接最有效的方式，在當?shù)乇容^知名的展會有波蘭國際信息技術(shù)、通訊及電子展覽會等。但是傳統(tǒng)的展會存在一些弊端，開展時間短，在展前，無法和買家建立聯(lián)系，且不知道有哪些買家到達。展中，只能坐等買家上門。且大貨貿(mào)易需要四個月的貿(mào)易周期，資金回籠速度慢、效率低等問題，所以實際效果也在逐年下降。

米奧蘭特國際會展主辦的2018年中國（波蘭）貿(mào)易博覽會暨電子消費品展覽會，是一種新的貿(mào)易方式，避免了傳統(tǒng)展會的弊端。通過247跨境貿(mào)易綜合服務(wù)平臺，幫助展商在展前通過線上平臺展示新產(chǎn)品，通過大數(shù)據(jù)進行買家配對，與買家提前建立聯(lián)系邀約參展?，F(xiàn)場達成合作意向之后，可通過海外倉發(fā)貨進行產(chǎn)品試銷，無須等待。整個貿(mào)易過程縮短至1個月，大幅提高貿(mào)易效率。