“戴森造假案”深思：國產(chǎn)電吹風(fēng)真的無法繞開戴森做創(chuàng)新嗎？

今年“5·20”期間，網(wǎng)絡(luò)上有一個很著名的段子，有女性網(wǎng)友發(fā)問：如何證明男友心里有我？點(diǎn)贊最高的回復(fù)是：把戴森吹風(fēng)機(jī)的購買鏈接甩給他。此外，在國內(nèi)某知名購物平臺上，有作者分享題為《硬核科普?。槭裁此投Y要送戴森？》的文章，評論里面大批網(wǎng)友表示：被種草或者種草已久。

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作為各大網(wǎng)友討論的重點(diǎn)，戴森吹風(fēng)機(jī)目前的售價高達(dá)3190元，價格高到被質(zhì)疑收“智商稅”。
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圖源：戴森官網(wǎng)
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暴利的黑色產(chǎn)業(yè)

實(shí)際上不只是吹風(fēng)機(jī)，戴森品牌的吸塵器、美發(fā)造型器、風(fēng)扇和照明燈全都價格不菲，這樣的高售價讓戴森具有非凡的賺錢能力，該公司老板在2019年1月曾以138億美元的凈資產(chǎn)（約人民幣1223億元）登上英國首富寶座，也被稱為當(dāng)時世界上最有錢的發(fā)明家。
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2020年海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國2020年進(jìn)口戴森吹風(fēng)機(jī)143萬只，平均售價為2990元，總體銷售額達(dá)42.7億。
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高售價加上消費(fèi)者對戴森品牌趨之若鶩，也讓不法分子找到了“商機(jī)”。
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僅在2021年3月，全國就發(fā)生了兩起引起關(guān)注的假冒戴森吹風(fēng)機(jī)刑事案件，兩起案件的涉案金額合計(jì)達(dá)到了1億元。
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2021年3月初，江蘇宜興的蔡女士通過電商平臺購買到了進(jìn)行“優(yōu)惠大降價”的戴森吹風(fēng)機(jī)，原本售價超過3000元的吹風(fēng)機(jī)，蔡女士花費(fèi)了1700元就買到了。然而，蔡女士“得了大便宜”的歡喜沒有持續(xù)多久，到手不久后這款吹風(fēng)機(jī)便出現(xiàn)了開關(guān)失靈的問題，后蔡女士選擇了報警，經(jīng)鑒定這一款吹風(fēng)機(jī)果然就是假冒的“戴森”吹風(fēng)機(jī)。
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同樣是在3月份，江蘇鹽城的王女士僅僅用了460元就購買到了慕名已久的“戴森”吹風(fēng)機(jī)，如果按照正品的價格計(jì)算，那么王女士差不多是1.5折就買到手了。不過，在便宜沒好貨的定律下，王女士這款吹風(fēng)機(jī)表現(xiàn)的更離譜，竟然出現(xiàn)發(fā)熱冒煙的問題，最終經(jīng)過警方鑒定為假貨。
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在“蔡女士案件”中，最終宜興警方經(jīng)過摸排偵查，打掉了一個以孔某為首的22人特大制售假犯罪團(tuán)伙，該團(tuán)伙成員分布橫跨廣東、上海等三省(市)六地。最終，警方搗毀制假窩點(diǎn)2處，售假窩點(diǎn)4處，扣押假冒戴森品牌吹風(fēng)機(jī)等成品共計(jì)7000余臺，整體涉案金額高達(dá)8000萬元。
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在“王女士案件”中，警方通過偵查，鎖定了一個橫跨廣東、湖南兩省的制造、銷售假冒戴森產(chǎn)品的犯罪團(tuán)伙，該團(tuán)伙主要集中在廣東省的廣州、東莞、惠州三地，共有6處窩點(diǎn)。在警方收網(wǎng)時，僅現(xiàn)場繳獲的假冒“戴森”牌吹風(fēng)機(jī)就達(dá)5000多臺，還有數(shù)以萬計(jì)的零配件，總體涉案金額超過了2000萬元。
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兩起案件加起來，涉案金額已經(jīng)過億。
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山寨or假貨

在上述兩個案件中，我們看到了犯罪團(tuán)伙不同的作案手法。在“蔡女士案件”中，該犯罪團(tuán)隊(duì)的手法簡單粗暴，就是通過網(wǎng)絡(luò)采購零部件，然后加工組裝，單一吹風(fēng)機(jī)的成本在300元左右。不過該團(tuán)隊(duì)建立了分銷渠道，因此渠道商為了賺錢，最終上市價格在1700-2000元之間。
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在“王女士案件”中，該犯罪團(tuán)隊(duì)的分工極為精細(xì)，抓捕當(dāng)天流水線上工作的人員就達(dá)70多人，且他們配有專門的logo“絲印”工人，團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到20人，拿到每月8000元左右的薪酬，屬于制造環(huán)節(jié)中工資最高的。更讓人感到震驚的是，該團(tuán)伙竟然打造了一個專門的售后服務(wù)系統(tǒng)，專門雇人負(fù)責(zé)回收需要返修的假冒戴森吹風(fēng)機(jī)，再以快遞形式送到指定地點(diǎn)返修，形成了一條假貨售后服務(wù)鏈條。
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行業(yè)分析人士表示，“戴森吹風(fēng)機(jī)是一個近年來的超級網(wǎng)紅產(chǎn)品，在居民消費(fèi)市場、禮品市場以及理發(fā)工具市場受到廣泛歡迎。從官方和消費(fèi)者的口中能夠得知，正品戴森吹風(fēng)機(jī)擁有非常多的優(yōu)點(diǎn)，比如戴森吹風(fēng)機(jī)為呵護(hù)頭發(fā)及頭皮設(shè)計(jì)了防飛翹風(fēng)嘴，擁有智能溫控技術(shù)，吹風(fēng)機(jī)每秒40次測量風(fēng)溫，并調(diào)節(jié)熱量，從而防止過熱損傷發(fā)質(zhì)等，這些點(diǎn)都是消費(fèi)者愿意買賬的?！?br /> ?
“那么，戴森吹風(fēng)機(jī)的缺點(diǎn)是什么呢？售價高達(dá)3190元，貴！我們看看成本，一個高轉(zhuǎn)速小電機(jī)、一塊控制板、電池、外殼以及其他配件，合計(jì)成本也就是兩三百元左右，這已經(jīng)是較好的品質(zhì)。那么，在這個基礎(chǔ)上即便賣五百元也是行業(yè)內(nèi)少有的暴利產(chǎn)品，且出貨量很大。這將延伸出兩種‘商業(yè)模式’——山寨和假貨，都能夠賺取到可觀的利潤?！痹撔袠I(yè)分析人士講到。
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在他的分析中，山寨廠商主要是模仿戴森吹風(fēng)機(jī)的風(fēng)筒造型，以及其他周邊配件的專利設(shè)計(jì)。但這里有一個很重要的點(diǎn)，這些企業(yè)不會冒用戴森的商標(biāo)。這部分一般屬于民事糾紛，工商執(zhí)法和公安不會涉及到，如果戴森注意到這樣的情況需要到法院提交證據(jù)來維權(quán)，或者向海關(guān)部門舉報。
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2013年，戴森曾向青島海關(guān)舉報威海海欣進(jìn)出口有限公司出口侵犯戴森專利權(quán)的無葉風(fēng)扇，最終威海海關(guān)通過對集裝箱布控查獲了504臺無葉風(fēng)扇，都存在侵權(quán)行為。這一案例被列入了2014年中國知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)典型案例。
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假貨廠商不僅僅是要將產(chǎn)品做到形似，他們最看重的是logo，這也就是為什么在“王女士案件”中，犯罪團(tuán)伙如此“善待”和保護(hù)“絲印”工人。這些“絲印”工人是仿冒戴森產(chǎn)品的關(guān)鍵，而一旦在戴森造型的吹風(fēng)機(jī)上打上戴森的logo，那么就肯定是違法犯罪了。這些商家往往會打著“歐貨”和“折扣”等幌子進(jìn)行銷售，一般會用真戴森的圖片賣假貨。
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有業(yè)內(nèi)人士透露稱，在消費(fèi)電子領(lǐng)域，99%的商品選擇跟隨，也就是模仿，這樣會節(jié)省非常多的研發(fā)費(fèi)用。但當(dāng)大量廠商涌入市場之后，很多模仿的企業(yè)因?yàn)槠放苾r值問題被淘汰。因此，一小部分人選擇了鋌而走險——假冒。
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他表示，假冒電子產(chǎn)品的首選就是戴森、蘋果等高溢價品牌。因此，當(dāng)一個品牌有了一定的市占比，又像戴森一樣持續(xù)保持高售價時，那么其品牌背后定然就會滋生出一大批假冒商家，跟著正品一起“吃肉喝湯”。
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曾經(jīng)有一項(xiàng)調(diào)查，該項(xiàng)調(diào)查由Canon委托開展，結(jié)果顯示美國有許多消費(fèi)者不慎買入了假冒的消費(fèi)電子產(chǎn)品，并且概率高達(dá)20%，而在這些不小心買到了贗品的消費(fèi)者中，有一半以上的人自認(rèn)為可以分辨假冒電子產(chǎn)品。
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假貨一般都帶有渠道貨、低折扣的幌子，原價售賣大概率是沒有市場的。因此，切莫貪小便宜而吃大虧。
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高速電吹風(fēng)如何繞過戴森做創(chuàng)新？

無論是山寨還是假冒，都是違法違規(guī)的商業(yè)行為，最終將自食惡果。而模仿雖然是穩(wěn)妥的法子，但始終都會是跟隨者，模仿成不了下一個戴森，也成不了下一個蘋果。拼研發(fā)，拼創(chuàng)新，在核心性能上超越產(chǎn)業(yè)巨頭才是正道。
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比如在電吹風(fēng)領(lǐng)域，戴森真的是無敵的存在嗎？其他廠商無法繞過戴森做創(chuàng)新嗎？事實(shí)證明并非如此。
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在此分享一下華秋電子和馳驅(qū)電機(jī)、華能達(dá)的合作案例，目標(biāo)是在電吹風(fēng)性能方面達(dá)到甚至超越戴森的水平，而價格要做到戴森的四分之一。
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廣東華能達(dá)是廣東馳名商標(biāo)“康夫”的所有者，康夫是風(fēng)靡近30載的小家電品牌，同時也是家喻戶曉的國民電吹風(fēng)品牌。在三家公司通力合作下，經(jīng)過近一年的時間，2020年Q4康夫新型數(shù)碼變頻高速電吹風(fēng)終于實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
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下面是康夫?KF-K9和戴森電吹風(fēng)的外觀對比圖：
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KF-K9
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戴森HD08
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從外觀上，雖然?KF-K9還是傳統(tǒng)槍式，但我們完全看不到現(xiàn)在很多國產(chǎn)網(wǎng)紅電吹風(fēng)抄襲戴森的影子。
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下圖是?KF-K9和戴森電吹風(fēng)的性能對比圖：
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可以看到，?KF-K9在電機(jī)性能、噪聲控制和堵風(fēng)保護(hù)等方面有著更好的表現(xiàn)。其中，智能溫控方面，?KF-K9能夠做到每秒50次，超過現(xiàn)階段戴森最好電吹風(fēng)的每秒40次；且?KF-K9擁有倒吹防堵灰功能，可以長久保持電吹風(fēng)的優(yōu)越性能，不會出現(xiàn)出風(fēng)量減少、溫度過高或者電機(jī)燒壞等情況。
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筆者特意去看了KF-K9電吹風(fēng)的售價情況，如下圖所示，699元的售價也實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的承諾。
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雖然和筆者交流的那位從業(yè)者說99%的消費(fèi)電子玩家都在模仿，這個數(shù)據(jù)可能略有夸張。不過，堅(jiān)持自主創(chuàng)新并對標(biāo)產(chǎn)業(yè)龍頭，確實(shí)是少數(shù)人在過獨(dú)木橋，過程中充滿了險阻。但彼岸的風(fēng)景告訴你，這些都是值得的。