LED顯示漲價潮再起 LED顯示企業(yè)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？

　　5月底的一個晚上，來自河北一個三線地級市的顯示屏代理商負責人在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一條LED顯示屏企業(yè)漲價的新聞，并配以“終于盼到了”的文字。

　　“去年市場需求下降的很厲害，基本都在虧錢的狀態(tài)。即使在去年價格最低的時候，也很少有單子?！边@位代理商告訴高工LED，今年開年以來大部分廠商和渠道代理基本還在清庫存，目前看庫存清理已經(jīng)接近尾聲，市場也有一些應(yīng)用的需求在慢慢起來。

　　LED顯示行業(yè)這些年，包裹在現(xiàn)實魔幻主義中。

　　2021年，由晶元代工產(chǎn)能不足引發(fā)的缺芯潮和下游應(yīng)用的旺盛需求的強烈反差讓整個行業(yè)變了天。

　　當時，包括上游芯片、中游封裝、下游顯示屏應(yīng)用以及相關(guān)的IC電源、配套材料等“漲”聲一片。

　　據(jù)高工LED當時調(diào)研了解，缺貨最嚴重時甚至有部分報廢的顯示屏也被回收拆解其驅(qū)動IC重新投入市場渠道之中。

　　很快，市場急轉(zhuǎn)直下。

　　2021年部分型號顯示驅(qū)動IC價格高達1塊錢一顆，2022年則降價到1毛錢一顆。

　　高工LED調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，受疫情影響，下游終端消費需求疲軟，2022年LED顯示屏應(yīng)用端出貨量同比下降幅度超過20%，配套LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈受到波及，產(chǎn)能利用率維持在6成左右。

　　隨之而來的就是整個產(chǎn)業(yè)鏈的砍單和大幅降價。但降價并未帶來銷量的大幅增長，反而進一步吞噬了企業(yè)的凈利。數(shù)據(jù)顯示，幾家顯示屏大廠2022年的歸母凈利潤都有不同幅度的下滑。

　　面對風云變幻的行業(yè)格局，LED顯示企業(yè)如何應(yīng)對挑戰(zhàn)？新一輪的漲價能否解決整個LED顯示產(chǎn)業(yè)的問題？

　　NO.1降價的LED顯示，沒有贏家

　　整個LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈時而擴產(chǎn)時而供過于求，價格跌多漲少，也讓渠道代理商和終端應(yīng)用企業(yè)陷入混亂和糾結(jié)中，不斷拉扯，從而趨向雙輸。

　　這一情況在過去的2022年下游應(yīng)用市場需求乏力之下顯得尤其明顯。

　　“去年價格最低時同樣規(guī)格的小間距LED顯示屏比2022年初價格跌了差不多30%?！币患覡I收規(guī)模超5億元的顯示屏企業(yè)銷售負責人告訴高工LED，最為關(guān)鍵的是去年不管是企業(yè)還是渠道代理商庫存都較為嚴重。

　　“去年可能大部分顯示屏企業(yè)尤其是頭部的廠商都是靠出口撐著，要不然可能業(yè)績數(shù)據(jù)就更難看了?！币晃伙@示屏企業(yè)的高層曾告訴高工LED，去年海外市場訂單情況良好，尤其是下半年。

　　高工產(chǎn)研LED研究所（GGII）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受疫情及下游終端應(yīng)用影響，2022年中國LED顯示屏市場規(guī)模約為493億元，同比下降14.41%。其中小間距LED顯示屏市場規(guī)模約為176億元，同比也略有下降。

　　GGII調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年小間距LED顯示屏出貨面積較2021年還有兩位數(shù)的增長，但銷售額較2021年則下滑了接近10%。由此可見價格下跌之猛。

　　此前的年報數(shù)據(jù)以及高工LED的調(diào)研數(shù)據(jù)都顯示顯示，去年LED顯示屏企業(yè)的平均毛利率也有不同幅度的下滑。

　　“可能以前下游顯示應(yīng)用終端和客戶對價格更加敏感，低價策略屢試不爽。但是去年即使是降價單子也不多?！庇酗@示屏企業(yè)的銷售人士告訴高工LED，去年的低價并沒有贏家。

　　據(jù)高工LED從市場調(diào)研的信息顯示，去年反而是一些跨界而來的企業(yè)通過超低價的代工攫取了超過以前的市場份額。

　　NO.2新一輪漲價背后

　　“因為最近幾年進來的跨界廠家不少，加之下游需求一直沒有大的增長，顯示屏行業(yè)普遍處于低毛利狀況，包括大企業(yè)也如此，如果想保持原來的市場份額，就得忍受降低?！币晃籐ED顯示屏行業(yè)的資深人士表示。

　　從成本核算角度，近兩個月以來上中游芯片封裝器件采購價格趨漲，下游需求也有復(fù)蘇跡象，這使得LED顯示屏不僅不具備降價空間，持續(xù)降價還有虧損的風險。

　　漲價就成為擺在顯示屏企業(yè)面前的不二選擇。

　　5月31日，LED顯示屏龍頭企業(yè)強力巨彩發(fā)布了調(diào)價通知。強力巨彩方面表示，近日上游芯片燈珠供應(yīng)成本上漲，導(dǎo)致LED顯示產(chǎn)品成本不斷上漲，強力巨彩將根據(jù)市場情況進行價格調(diào)整。

　　而在此前，已經(jīng)有京東方晶芯、利亞德、雷曼光電等大廠宣布漲價。

　　洲明科技此前也宣布將根據(jù)市場情況適時做出價格調(diào)整。

　　顯示屏漲價的背后一方面是與上游芯片、燈珠的價格上漲息息相關(guān)，另一方面開年以后尤其是近兩個月以來，LED顯示屏需求有明顯的復(fù)蘇跡象。

　　高工LED調(diào)研的多家顯示屏企業(yè)也都表示，最近兩個月下游終端的需求有恢復(fù)，去年因為疫情停下來的一些工程項目也都開始了。LED顯示在多個應(yīng)用領(lǐng)域都屬于是剛需產(chǎn)品，因為疫情等原因被壓制的需求總會釋放出來。

　　“去年由于外部環(huán)境的一些影響，導(dǎo)致出行受限，很多招投標項目和安裝實施沒法正常進行，所以一部分需求被壓制。”利亞德董秘李楠楠認為，今年以來市場整體比較平穩(wěn)，需求會逐步釋放出來。

　　此外，漲價也被整個LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈視為抵制非理性低價競爭，保持行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

　　高工LED近期調(diào)研的情況也顯示，通過去年下半年開始的各大顯示屏廠商減產(chǎn)，以及近期LED顯示市場逐步復(fù)蘇，目前各大顯示屏廠商和渠道端的庫存清理已基本恢復(fù)到正常水位，這也為顯示屏企業(yè)的調(diào)價奠定了基礎(chǔ)。

　　NO.3邁向更小間距的大顯示時代

　　面對2023年的LED顯示市場，高工LED調(diào)研的多家企業(yè)都認為，國內(nèi)因前期受到疫情影響，需求暫時被延遲釋放，今年國內(nèi)市場的需求正在逐漸釋放出來。

　　“虛擬拍攝、影院屏、裸眼3D、體育賽事屏等細分市場仍將高增長態(tài)勢。GGII預(yù)計，虛擬拍攝、影院屏等細分市場，未來三年依舊將保持二位數(shù)以上的高增長?！蓖瑫r張小飛博士還認為，目前小間距LED顯示滲透率還不足5成，后續(xù)市場空間極為廣闊。

　　在行業(yè)有望全面復(fù)蘇之際，對于虛擬拍攝、影院屏、裸眼3D、Mini/Micro LED等細分市場的爭奪也日趨激烈。

　　利亞德2023年就瞄準了四大細分市場。

　　除了在去年停滯的投標項目和安裝實施項目需求、國內(nèi)下沉市場的需求增量也被利亞德視為未來業(yè)務(wù)的增長點。

　　此外包括LED電影屏、會議市場、教育市場的深耕以及虛擬拍攝或者元宇宙在不同領(lǐng)域里的應(yīng)用跟顯示的結(jié)合等新市場的開發(fā)也是利亞德智能顯示業(yè)務(wù)未來的重中之重。

　　雷曼則很看好專用顯示市場，瞄準了國內(nèi)市場中與民生、安防、安全、應(yīng)急、和諧社會等相關(guān)的指揮、控制、大數(shù)據(jù)、智慧城市等。

　　此外，商用顯示市場的會議顯示需求和智慧教育應(yīng)用場景解決方案及相關(guān)產(chǎn)品等也是雷曼重點關(guān)注的領(lǐng)域。

　　據(jù)雷曼方面透露，雷曼Micro LED家庭巨幕訂單也正在逐漸增長。

　　洲明科技方面也表示，從需求端來看，經(jīng)濟復(fù)蘇、消費升級將帶動Micro/Mini LED需求的增長。從成本端來看，隨著制造工藝和技術(shù)的進步，規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)，Micro/Mini LED產(chǎn)品良率和直通率都在不斷提高。技術(shù)的不斷成熟帶來性價比的提升，或?qū)有屡d需求和新應(yīng)用場景的衍生，為LED顯示行業(yè)的增長貢獻力量。

　　強力巨彩方面也表示，2023年一方面，充分發(fā)揮渠道與營銷模式優(yōu)勢，用心做好產(chǎn)品與服務(wù)，為客戶、用戶、行業(yè)、社會創(chuàng)造更大價值。另一方面，著眼宏圖，做好全陣營準備，堅定不移走品牌化發(fā)展道路，持續(xù)釋放強力巨彩的大國品牌勢能。

　　2023年，對LED顯示而言，無疑是一個關(guān)鍵時刻：如何由最初的粗放型價格競爭轉(zhuǎn)向以資本、技術(shù)為代表的綜合實力型競爭，借助政策與產(chǎn)業(yè)的合力實現(xiàn)超越，這都將是整個產(chǎn)業(yè)未來長久的重要功課。

編輯：黃飛