LG截胡三星推出QNED電視

三星和LG，雖然同屬韓系品牌陣營(yíng)，但在彩電顯示路線(xiàn)方面，卻有著截然不同的看法和實(shí)踐。

此前，LG是OLED的主導(dǎo)品牌，LG和同袍兄弟LG Display一起主導(dǎo)著整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。而三星卻高舉QLED技術(shù)，并不斷向自發(fā)光方向演進(jìn)，和TCL一起在高端市場(chǎng)形成與OLED對(duì)壘之勢(shì)。

釘科技注意到，三星和LG在過(guò)去幾年沒(méi)少打口水戰(zhàn)。從相互質(zhì)疑對(duì)方的宣傳，到質(zhì)疑對(duì)方的技術(shù)，最后甚至一度對(duì)簿公堂。

值得注意的是，OLED和QLED的爭(zhēng)論沒(méi)有落下帷幕，三星和LG卻又開(kāi)辟了新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。這次兩家巨頭圍繞一項(xiàng)名為QNED的技術(shù)，展開(kāi)了攻防大戰(zhàn)。

日前，LG宣布推出QNED電視，該技術(shù)名稱(chēng)與三星研發(fā)的下一代電視顯示技術(shù)名稱(chēng)相同。也就是說(shuō)，三星對(duì)于QNED還處于研發(fā)過(guò)程中，而LG卻已經(jīng)發(fā)布了QNED產(chǎn)品，這樣的事情頗為詭異。

那么，是LG在QNED技術(shù)的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面，領(lǐng)先三星嗎？釘科技了解到，這其實(shí)是一個(gè)“烏龍”事件。

實(shí)際上，QNED技術(shù)概念，確實(shí)是三星最先提出來(lái)的。據(jù)了解，三星的QNED與QD-OLED類(lèi)似，只不過(guò)光源有差異，從QD的藍(lán)色OLED光源換成了納米級(jí)Nano的藍(lán)色LED。在藍(lán)色LED之上，仍需要由量子點(diǎn)濾光片來(lái)實(shí)現(xiàn)顏色轉(zhuǎn)換。另外，QD-OLED工藝所使用的真空蒸鍍?cè)O(shè)備價(jià)格昂貴，QNED工藝中沒(méi)有真空蒸鍍，生產(chǎn)成本要比QD-OLED低。

可以看出，QNED是三星基于QD-OLED的改良版，但技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化還需要較長(zhǎng)的時(shí)間。因此，雖然三星透露過(guò)QNED技術(shù)概念，但沒(méi)有量產(chǎn)上市的電視產(chǎn)品。

一直在OLED賽道的LG，為何順利發(fā)布了QNED電視呢？釘科技注意到，LG截胡三星的原因在于，LG所定義的QNED，和三星定義的QNED，是兩個(gè)不同的概念。

據(jù)了解，LG定義的QNED全稱(chēng)是Quantum NanocNell Emitting Diode，其中的Q并不是量子點(diǎn)發(fā)光材料，而是量子點(diǎn)膜敷在濾光片上，而N是也不是Nano LED的發(fā)光源，而是其高端液晶電視品牌NanoCell，本質(zhì)上LG的QNED電視仍是基于Mini LED背光和量子點(diǎn)濾光片的液晶電視。

明知三星在研發(fā)自發(fā)光的QNED技術(shù)，LG還是打出了自己的QNED電視，很明顯就是為了對(duì)三星形成打擊。在釘科技看來(lái)，LG此舉的意圖有兩個(gè)：

首先，是鞏固O(píng)LED的高端旗艦地位。三星不斷演進(jìn)QLED技術(shù)，在有QD-OLED這樣和OLED殊途同歸的技術(shù)之外，又搞出了看起來(lái)更先進(jìn)的QNED技術(shù)，勢(shì)必對(duì)LG一直主推的OLED技術(shù)和電視造成沖擊。LG提前發(fā)布QNED電視，將其高端性置于OLED之下，客觀(guān)上就鞏固了OLED的高端旗艦地位。哪怕三星日后再推出QNED電視，也回因?yàn)長(zhǎng)G的提前布局，讓QNED電視的市場(chǎng)定位不可能超越OLED。

其次，打擊三星的Mini LED電視。在QNED、QD-LED之下，三星還有即將大力發(fā)展的Mini LED，LG快速推出所謂的QNED電視，雖然本質(zhì)上仍是Mini LED背光和量子點(diǎn)濾光片的液晶電視，但新的技術(shù)名詞卻可以包裝成比Mini LED更領(lǐng)先的產(chǎn)品，在拱衛(wèi)OLED高端旗艦地位的同時(shí)，又可以隨時(shí)對(duì)Mini LED形成所謂的降維打擊。

釘科技認(rèn)為，從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，LG的這一策略，還是非常成功的。三星和LG對(duì)于QNED的定義完全不同，在是否可以自發(fā)光方面有根本性分歧。對(duì)于LG針對(duì)QNED的表述，三星雖然公開(kāi)表示反對(duì)，但目前來(lái)看，似乎無(wú)法阻止LG定義和推廣自己的QNED電視產(chǎn)品。

據(jù)了解，LG最近已經(jīng)開(kāi)始在澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)以及歐洲申請(qǐng)QNED商標(biāo)權(quán)，一場(chǎng)關(guān)于QNED的商標(biāo)大戰(zhàn)恐怕也在所難免。

但釘科技認(rèn)為，無(wú)論怎樣，三星都已經(jīng)是輸家。因?yàn)?，?jīng)過(guò)LG的一番操作，QNED必然要透支其技術(shù)品牌價(jià)值，而LG的兩大目的——拱衛(wèi)自己的OLED和打擊三星的Mini LED、QNED，基本都可以實(shí)現(xiàn)。

這一事件，在釘科技看來(lái)，對(duì)中國(guó)彩電品牌也應(yīng)該有所警示。那就是，不僅要追求彩電的銷(xiāo)售規(guī)模，更要追求顯示技術(shù)的核心能力，爭(zhēng)取具備強(qiáng)大的技術(shù)定義能力、品類(lèi)定義能力，否則永遠(yuǎn)只能是被動(dòng)的跟隨者，無(wú)法躍升到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的高端。
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