物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何成為一名合格的廣告人

物聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值不在于設(shè)備，而在于銷售其背后的新服務(wù)。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告的策略不在于廣撒濫投，而在于精準(zhǔn)到達(dá)需要它的人那里。

在互聯(lián)網(wǎng)、傳感器、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算日益發(fā)展的今天，制作廣告不再是技術(shù)難題，投放廣告也不再是某些媒體聚財(cái)?shù)奶貦?quán)。廣告業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和亮點(diǎn)是精準(zhǔn)投放。精準(zhǔn)投放能夠有效縮減廣告主的廣告投放預(yù)算，同時(shí)將產(chǎn)品信息傳遞到有潛在或真實(shí)消費(fèi)意愿的消費(fèi)者眼前，最大程度地促成商品交易行為的完成。

得益于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，一些大型網(wǎng)站通過(guò)搜集、計(jì)算用戶的瀏覽數(shù)據(jù)，從而分析并掌握這些用戶的消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣，為商品供應(yīng)商提供廣告精準(zhǔn)投放服務(wù)。由于這些網(wǎng)站瀏覽用戶絕大部分是習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)生活的年輕一族，因此，針對(duì)這些群體的產(chǎn)品主要是數(shù)碼類、運(yùn)動(dòng)類、服裝類等時(shí)尚潮品和快消品。許多其他類別商品（譬如農(nóng)產(chǎn)品、化肥等）的廣告似乎并不適合在此投放。

那么，是不是說(shuō)不依托大型網(wǎng)站，我們就無(wú)法獲取有效的數(shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分析和歸類，為某些商品提供廣告服務(wù)呢？在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷突破的今天，這個(gè)問(wèn)題的答案肯定是：No。

在此，我們以農(nóng)產(chǎn)品為例進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)要說(shuō)明。數(shù)據(jù)搜集的主要實(shí)現(xiàn)方式就是在超市的農(nóng)產(chǎn)品陳列框內(nèi)安裝傳感器和具備面部識(shí)別功能的攝像頭。攝像頭可以分析出購(gòu)買者的性別、年齡段、購(gòu)買時(shí)間，并通過(guò)面部表情的變化分析出購(gòu)買者在選購(gòu)過(guò)程中對(duì)這種農(nóng)產(chǎn)品變現(xiàn)出來(lái)的喜好程度。傳感器則可以記錄如下信息：熱敏傳感器準(zhǔn)確記錄購(gòu)買者在陳列框前的停留時(shí)間、框前人群密集度等數(shù)值;力敏傳感器可以準(zhǔn)確測(cè)量購(gòu)買者“拿起—放下”的頻率，配合框內(nèi)重量總值的變化，來(lái)確定此種農(nóng)產(chǎn)品的受歡迎程度。所有這些信息將會(huì)同步被上傳至云服務(wù)器。農(nóng)鮮供應(yīng)商據(jù)此可以分析：一天中的哪個(gè)時(shí)段人們喜歡購(gòu)買;何種性別、年齡層次和地區(qū)的人樂(lè)于食用;人們對(duì)這種農(nóng)產(chǎn)品的賣相是否喜歡;等等。這就為此類農(nóng)產(chǎn)品的廣告精準(zhǔn)投放提供了依據(jù)，再輔之以各種適路的營(yíng)銷手段，必能大賣。

技術(shù)觸發(fā)改變。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告人你做好準(zhǔn)備了嗎？

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