鼎陽科技：一群工程師的廣告創(chuàng)作之旅

　　“公司有很好的產(chǎn)品，但是卻無法將產(chǎn)品的優(yōu)勢準確傳遞給用戶。”很多工業(yè)企業(yè)都會面臨這樣的問題，在大部分的工業(yè)企業(yè)中，最了解產(chǎn)品特性的是技術人員，廣告投放的受眾往往也是工程師，文科出身的設計師往往無法通過設計準確的將廠家的意思傳遞給用戶。

　　在這樣的背景下，由技術人員群策群力，討論出廣告圖片的內(nèi)容，最終由視覺設計師來進一步美化，不失為測試測量行業(yè)廣告創(chuàng)作的一劑良方。

　　今天筆者將一群工程師進行廣告設計的全程分享給大家，希望能激勵更多的工程師團隊參與廣告設計的過程，使得用戶更加了解自己的產(chǎn)品，讓用戶多一種選擇。

　　圖1 第1版PPT描述方案

　　圖1 所示的內(nèi)容是我們的第1版方案，在方案論證的初期，工程師們通過PPT的形式來確定廣告圖的內(nèi)容框架，在這個版本中，我們計劃通過描述功能手機向智能手機進化的過程，讓用戶感知到SDS3000系列智能示波器也將在測試測量行業(yè)引領新一輪的智能化趨勢。當時大家看過初版PPT框架之后，包括秦總在內(nèi)的同事都提出了自己的看法，大家的意見集中在：

　　1、圖片中的手機和示波器的擺放方式不夠講究，沒能引導用戶去理解我們想要表達的意思；

　　2. 右邊的文案中描述的比較籠統(tǒng)，沒能體現(xiàn)出示波器觸摸屏以及強悍的實時分析功能，需要進一步修改。

　　圖2 第3版PPT描述方案

　　在整理了第1版PPT的意見之后，工程師們分工協(xié)作，形成了文案小組和視覺小組，經(jīng)過了3天時間的討論，產(chǎn)生了第2版的PPT，文案部分內(nèi)容更加豐富，提煉了SDS3000系列智能示波器靠譜，好用，劃算相關的更多特點，甚至在保修期的決策上提出了模擬前端十年保修的服務。視覺方面雖然加入了一個功能示波器與SDS3000示波器進行對比，但是在觀感上仍然不夠震撼，視覺小組的工程師們普遍反映用手機變遷類比示波器的智能化革命本身創(chuàng)意很好，但是這個創(chuàng)意很難用畫面表示。這時候有人提議，為什么要把自己限制在之前的創(chuàng)意中呢，我們完全可以用別的方式來表達我們要顛覆功能示波器的決心。既然革命一般都具有破壞性，何不直接在圖片中體現(xiàn)破壞性的元素？！大家恍然大悟，“是啊，有的時候含蓄反而無法書法感情，不如‘簡單粗暴’一些?！?/p>

　　圖3 第4版PPT描述方案

　　于是，在第4版的設計稿中添加了一個用錘子淘汰功能示波器的創(chuàng)意。這個創(chuàng)意比較大膽而且簡單直接，而且具有矛盾點，容易吸引注意力。在方案發(fā)郵件出來之后，很多資深的同事表達了他們的擔憂，直接在廣告中方競爭對手的產(chǎn)品太高調(diào)了，可能會引起糾紛，給公司增加公關成本，其實去掉錘子，讓圖片整體少一些攻擊性也很好啊，經(jīng)過了兩天時間的討論，終于確定了最終的圖片內(nèi)容布局。剩下的工作就交給視覺設計師用色彩來表達我們的愿景了。

　　圖4 第5版廣告圖

　　有了具體的框架之后，視覺設計師很快就做出了第5版效果，這個版本才是真正意義上的廣告圖。出人意料的是，看到實際的圖片效果之后大家反而有了更多的意見，放置在底部的文案在用色上沒能有效吸引注意力，之前一直很“低調(diào)”的“爆品的誘惑”卻被大幅放大了，“爆品”這個概念不是自吹自擂出來的，真正的“爆品”應該是產(chǎn)品經(jīng)過了市場的考驗之后，隨著銷量不斷提升而擁有的一個美譽，建議刪除。

　　圖5 第三方設計的版本a

　　圖6 第三方設計的版本b

　　為了減少公司長期以來思維習慣的束縛，尋找自由創(chuàng)作的空間，鼎陽科技花巨資請第三方的設計師對廣告圖片進行修飾，起初公司方堅持要使用企業(yè)色，要把前面討論產(chǎn)生的亮點全部包含，但是第三方的設計師強烈反對這種做法，他的觀點是，每一個用戶的注意力是有限的，如果什么都想表現(xiàn)，反而顯得畫面沒有重點，想表達的越多，能讓用戶記住的信息反而越少，設計師的觀點一語驚醒夢中人，大家突然意識到，畫面干凈簡潔一些反而會讓用戶對品牌產(chǎn)生好感，既然是廣告，就應該是以我們自家的產(chǎn)品為中心，沒必要去跟別人對比，能不能嘗試一下拋開企業(yè)色的束縛，拋開與競爭對手對比的心理，大膽創(chuàng)作呢？

　　經(jīng)過第三方的渲染之后，產(chǎn)生了兩個加入了男模的版本，在排版和感覺上確實比之前的版本進步了不少，而且風格簡潔，字體和顏色也進行了優(yōu)化。在反復PK之后，我們認為圖5中的男模更加具有專家氣質，最終一致統(tǒng)一選擇了這個版本。

　　圖7第9版廣告圖

圖8 第10版廣告圖

　　在確定了設計風格之后，本次廣告圖片的討論設計就接近最終定稿了，第9版到第11版的設計中，我們針對示波器的擺放方式以及擺放位置進行了多達十次的討論和調(diào)整，最終，歷時一個月之后，終于確定了廣告圖片設計的終稿。

　　圖9 第13版廣告圖

　　每當筆者看到溝通過程中團隊內(nèi)部傳遞的上百封郵件，會議上激烈討論的畫面就歷歷在目，究竟是什么調(diào)動了他們的激情呢？這大概就是對自己一手締造的產(chǎn)品純粹的愛吧。