AMD、英偉達(dá)在GPU 市場的廝殺現(xiàn)狀

AMD 的未來發(fā)展會怎么受到影響？他們提出兩大反攻策略。

生成式 AI 當(dāng)?shù)溃?a href="http://wenjunhu.com/tags/英偉達(dá)/" target="_blank">英偉達(dá)嘗盡甜頭、風(fēng)生水起，其對手之一 ：AMD 近日坦然承認(rèn)“不可能復(fù)制英偉達(dá)的成功之路”，但他們也不可能讓對手專美于前，AMD 的未來發(fā)展會怎么受到影響？他們有兩大反攻策略。

自去年AMD市值首度近逼2000億美元大關(guān)，并兩度超車英特爾（Intel），外界終于認(rèn)可AMD在CPU市場的長足進(jìn)步，將之視為英特爾有力的威脅者與替代品。但風(fēng)光不久，近來 ChatGPT盛行，卻讓 AMD 鋒頭輾轉(zhuǎn)被另一競爭對手搶去：英偉達(dá)。

據(jù)外媒報道， 英偉達(dá)的股價在過去 6 個月內(nèi)翻了一倍之多，目前該公司市值已超越 Meta 、特斯拉（Tesla），甚至逼近股神巴菲特的投資公司波克夏.海瑟威。就連微軟、Google 都不曾在近期的 AI 熱潮中享受過這等甜頭。

英偉達(dá)的起飛，歸功于 ChatGPT 背后奠基的生成式 AI。由于生成式 AI 需通過大量平行計算，以進(jìn)行大數(shù)據(jù)推理訓(xùn)練。擅長處理大量像素、具高速運(yùn)算力的 GPU 便成了最佳利器。

據(jù)New Street Research數(shù)據(jù)，英偉達(dá)目前在用來支持機(jī)器學(xué)習(xí)、訓(xùn)練AI的GPU市場，市占達(dá)95%。其主力產(chǎn)品A100毫無疑問成為當(dāng)前最主流的芯片之一，包括微軟、谷歌、Facebook都是采用客戶。A100 背后技術(shù)最初用于電子游戲中，用來處理復(fù)雜細(xì)致的 3D 圖形，它能夠同時高速執(zhí)行許多簡單計算的特性，使它非常適合支持 ChatGPT、Bing AI 或 Stable Diffusion 等機(jī)器學(xué)習(xí)模型工具。

英偉達(dá)的 A100 GPU 芯片成為大廠們爭相打造生成式 AI 的搶手貨。據(jù)Fierce Electronics推估，以ChatGPT為例，背后需用掉至少1萬顆或更多的英偉達(dá)A100芯片來進(jìn)行例行訓(xùn)練，以維持服務(wù)。

AMD處境尷尬？

英偉達(dá)要比AMD早 10 年建立生態(tài)系統(tǒng)，AMD 認(rèn)為不可能復(fù)制對手的成功。

美銀證券專司半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的分析師Vivek Arya指出，GPU市場過去一直是英偉達(dá)和AMD相互廝殺的戰(zhàn)場，這兩家是過去20年里，數(shù)十家GPU廠商中唯二存活下來的對手。

然而如今英偉達(dá)能在 AI 應(yīng)用方面的 GPU，能有如此高的市占率，主要?dú)w功于英偉達(dá)從很早就著眼于 GPU 的其他可能性。英偉達(dá)創(chuàng)辦人黃仁勛深信 GPU 的高算力能應(yīng)用于游戲以外的場域，不僅只是做 3D 繪圖的渲染。2006年英偉達(dá)正式推出GPU統(tǒng)一計算平臺CUDA，透過持續(xù)累積不同的運(yùn)算模組以及軟件生態(tài)系，致力將GPU的算力推展到其他領(lǐng)域。

“過去10年來，華爾街一直在問英偉達(dá)，你們?yōu)槭裁匆M(jìn)行這項投資？沒有人要使用 CUDA！”?英偉達(dá)研發(fā)副總裁 Bryan Catanzaro 指出，一直到這幾年英偉達(dá)過去在處理圖形運(yùn)算知識上的累積，終于有了回報。

“人工智能的 iPhone 時刻已來到。”?黃仁勛在日前的 GTC 大會上，興高采烈的高喊這句標(biāo)語。

對手聲勢看漲，就連AMD執(zhí)行副總裁ForrestNorrod在去年高盛技術(shù)大會上都承認(rèn)，英偉達(dá)在GPU運(yùn)算加速卡方面建構(gòu)了豐富的軟件生態(tài)系統(tǒng)，幾乎覆蓋了多數(shù)市場需求，其護(hù)城河之深，AMD如今不可能來得及復(fù)制英偉達(dá)走過的這條路，需另辟蹊徑。

AMD 反攻策略 1：開發(fā)新的 GPU，緊抓游戲消費(fèi)族群

既然不可能眼看對手成功，那么AMD針對英偉達(dá)制定了怎樣的反攻策略？攤開 AMD 去年財報可看出端倪。據(jù)財報顯示，2022年AMD在游戲業(yè)務(wù)方面收入達(dá)68億美元，比同期增長超過二成，成為最賺錢部門。反觀對手英偉達(dá)在游戲業(yè)務(wù)方面收入比同期減少超過27%，業(yè)績下跌至90億美元。

AMD 顯卡部門的高級副總裁 David Wang 日前接受日媒采訪時指出，“公司將專注于游戲顯卡用戶需要且關(guān)心的重點(diǎn)，避免用戶為他們永遠(yuǎn)用不到的運(yùn)算功能買單?！?/p>

原來， 英偉達(dá)雖稱霸游戲顯卡市場多時，但其定價策略一直被玩家所詬病。資深PC使用者、設(shè)備玩家Monica White在digitaltrends上發(fā)表看法時，以“貴得離譜”形容英偉達(dá)旗艦GPU產(chǎn)品，并指出過去幾年英偉達(dá)的GPU價格以指數(shù)級速度暴漲，每代間漲幅通常高達(dá)200美元，某些甚至近500美元。

這樣的定價，給了AMD 施展拳腳的空間。如同幾年前 AMD 以更高定價的 CPU 產(chǎn)品，撼動 Intel 在 CPU 市場的王者地位，AMD 在 GPU 上依樣畫葫蘆。

Monica White 分析，若消費(fèi)者選擇以AMD的RX 6900 XT或RX 6950 XT來取代英偉達(dá)的RTX 3090，兩者雖性能相仿，但前者價格便宜后者約500美元。如此誘人的價格，Monica White指出英偉達(dá)應(yīng)擔(dān)心在 GPU 顯卡領(lǐng)導(dǎo)地位的時代即將受到威脅。Monica White 甚至指出，“英偉達(dá)離譜的定價策略正是我們（玩家）需要 AMD 和 Intel 的原因?！?/p>

AMD反攻策略 2：專注 CPU 優(yōu)勢，以特有產(chǎn)品 APU 挑戰(zhàn)英偉達(dá)的 GPU 寶座

但價格導(dǎo)向只是AMD反攻策略的其中一環(huán)。AMD 深知在產(chǎn)品性能上的進(jìn)步，才是抵御威脅的長久之計，因此除了游戲業(yè)務(wù)外，另一鎖定的戰(zhàn)場還有數(shù)據(jù)中心領(lǐng)域。

據(jù)產(chǎn)業(yè)記者 Harsh Chauhan 分析，英偉達(dá)控制著超過 90% 數(shù)據(jù)中心所需的 GPU 市場，其余才由 AMD 吃下。要扭轉(zhuǎn)這一劣勢， AMD 于今年 1 月 CES 消費(fèi)電子展上亮相的新產(chǎn)品可能是希望之一。

AMD CEO 蘇姿豐在會場上手持一顆有史以來制造過最大的芯片亮相。該新產(chǎn)品為Instinct MI300，是首款數(shù)據(jù)中心級的APU產(chǎn)品。APU（Accelerated Processing Unit）是AMD過去于2011年首創(chuàng)的獨(dú)家產(chǎn)品，簡單來說是將CPU與GPU封裝在一起。

AMD指出，Instinct MI300 集合了 13 個芯片組（Chiplets，又稱“小芯片”），共具備 1460 億個晶體管，這數(shù)目遠(yuǎn)超過英偉達(dá)在數(shù)據(jù)中心級 GPU 產(chǎn)品 H100 所具備的 800 億個晶體管。

據(jù)《Tom's Hardwre》報道，AMD 聲稱，MI300 能將 ChatGPT、DALL· E 等大型 AI 模型的訓(xùn)練時間，從幾個月縮短至幾周，從而替客戶節(jié)省數(shù)百萬美元的電費(fèi)。

MI300 預(yù)計于今年下半年正式上市，雖然實(shí)際表現(xiàn)還是未知數(shù)，但透過此產(chǎn)品布局可知，AMD 正基于對 CPU 產(chǎn)品的優(yōu)勢，選擇在 APU 上發(fā)力，走出與英偉達(dá)的不同道路。試圖在 AI 領(lǐng)域挑戰(zhàn)英偉達(dá)。

編輯：黃飛

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