2019年第一季度中國平板電腦市場實現(xiàn)開門紅

IDC最新發(fā)布的平板電腦季度跟蹤報告顯示，2019年中國平板電腦市場出貨量約531萬臺，同比增長4.5%，連續(xù)四個季度保持上漲。其中Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約464萬臺，同比下降2.0%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約67萬臺，同比大幅增長94.9%。增量主要來自蘋果iPad Air的發(fā)布和華為M5 10.8寸產(chǎn)品的增長以及微軟整體出貨量的提升。

一季度平板商用市場面臨挑戰(zhàn)。由于每年第一季度受到春節(jié)假期和政府教育行業(yè)預(yù)算尚未明確等因素影響，一直是平板商用市場表現(xiàn)最為冷淡的階段。而經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的嚴(yán)峻形勢，教育行業(yè)政策的不確定性（隨著青少年近視率納入政府績效考核，多地已實行嚴(yán)禁電子產(chǎn)品進(jìn)入校園），造成2019年第一季度商機(jī)明顯低于往年，商用市場出貨量約120萬臺，同比下降9.5%。未來雖然會陸續(xù)進(jìn)入各行業(yè)采購周期，但由于政府人口普查項目的推遲，預(yù)計2019年商用市場不容樂觀。

一季度平板消費(fèi)市場延續(xù)增長。由于蘋果新品發(fā)布，華為產(chǎn)品持續(xù)熱銷，以及去年同期小米平板產(chǎn)品暫無出貨等因素，2019年一季度平板消費(fèi)市場出貨量達(dá)到411萬臺，同比增長9.5%。目前蘋果和華為新品仍處于產(chǎn)能爬升期，預(yù)計后續(xù)平板消費(fèi)市場會保持增長。

蘋果：持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。蘋果2019年一季度出貨量約228萬臺，同比增長11.2%，占據(jù)42.9%市場份額。蘋果新品受到市場歡迎，但前期備貨不足，零售渠道出現(xiàn)缺貨。未來隨著產(chǎn)能提升，出貨量將繼續(xù)保持增幅。尤其是iPad Air的發(fā)布，有效帶動了detachable tablet出貨量的增長。隨著2款新品的發(fā)布，蘋果產(chǎn)品線布局完成，4大產(chǎn)品系列基本覆蓋2000-10000元市場。加上iOS系統(tǒng)和應(yīng)用環(huán)境的固有優(yōu)勢，蘋果仍成為2000元以上消費(fèi)者的首選。

華為：一季度表現(xiàn)喜人。華為平板出貨量約144萬臺，同比增長12.1%，出貨量市場份額占比27.1%，增量主要來自detachable tablet：M5 10.8寸和M5 Pro。由于華為平板后續(xù)將轉(zhuǎn)向8寸新款產(chǎn)品，因此各大國包商對可插拔鍵盤平板電腦進(jìn)行提前主動備貨補(bǔ)量，在新款M6系列上市之前預(yù)防缺貨，保證貨源充足。另外春節(jié)前后，華為旗艦產(chǎn)品作為企業(yè)禮品采購較多。華為整體品牌的成功對旗下平板產(chǎn)品的拉力明顯，大量消費(fèi)端的用戶會主動選擇華為平板。華為線下品牌店的大量開設(shè)，也使華為平板成為除蘋果外，在線下實體渠道最常見到的平板電腦產(chǎn)品；線上線下渠道的全面覆蓋有效促進(jìn)了銷售。

小米：環(huán)比增速明顯。小米的平板出貨量約30萬臺，出貨量市場份額占比5.6%。小米依靠產(chǎn)品性價比優(yōu)勢和強(qiáng)大米粉群體的支持，環(huán)比增長36.1%，穩(wěn)居第三位。

微軟：消費(fèi)市場增速明顯。微軟平板產(chǎn)品出貨量約15萬臺，同比增長61.9%，出貨量市場份額占比2.8%。微軟加強(qiáng)與京東等線上渠道合作，進(jìn)行多種促銷活動，效果顯著，消費(fèi)市場同比增長83.8%，拉動整體出貨量的提升。隨著用戶體驗的不斷提升和性價比的提高，可插拔鍵盤平板電腦與超輕薄筆記本電腦在性能與價格上的差距逐漸縮小，未來將會有更多的行業(yè)用戶(教育，金融)和消費(fèi)用戶選擇以微軟Surface為代表的可插拔鍵盤平板電腦作為日常辦公用機(jī)。

聯(lián)想：產(chǎn)品策略調(diào)整。聯(lián)想平板出貨量約13萬臺，同比下降48.7%，出貨量市場份額占比2.4%。聯(lián)想進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整，未來將以商用市場和智慧教育解決方案為主要發(fā)展方向，消費(fèi)平板將不再作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)。

IDC中國高級分析師郭天翔認(rèn)為： 2019年第一季度中國平板電腦市場在傳統(tǒng)淡季依然保持同比增長，且增幅創(chuàng)近一年最高，取得開門紅。中國平板電腦市場將呈現(xiàn)以下趨勢：

1.大尺寸平板漸成主流：

隨著大屏智能手機(jī)的發(fā)展，7寸平板電腦受到?jīng)_擊最為嚴(yán)重，10寸和8寸未來將成為主流。IDC數(shù)據(jù)顯示2019年第一季度7-8寸設(shè)備同比下降35%，下降幅度最大，主流廠商中只有蘋果繼續(xù)更新該尺寸產(chǎn)品。10-11寸平板同比增長95%，在消費(fèi)市場仍以影音娛樂為主要使用目的的情況下，10寸高清屏幕會帶來更好體驗感；商用市場，尤其教育行業(yè)，預(yù)算充足的前提下同樣會選擇10寸平板，利于視力保護(hù)；下半年隨著蘋果等廠商繼續(xù)發(fā)布新品，將有更多份額從9-10寸向10-11寸設(shè)備轉(zhuǎn)移；IDC預(yù)測2019年9-10寸平板將會同比下降8.4%，而10-11寸平板將會同比增長19.8%。而8-9寸平板雖然同比下降23%，但隨著2019年3月華為新品的上市，2019年第二季度8寸平板必然會有提升；由于同時兼顧大屏與便攜性，商用市場中政府項目更青睞8寸設(shè)備，隨著2020年政府項目采購的開始，因此8寸設(shè)備在2020年將會大幅增長。IDC預(yù)測2020年8-9寸平板出貨同比增長16.1%。

2.商用市場將成為主要增長點(diǎn)：

隨著5G時代的到來，在國家對產(chǎn)業(yè)數(shù)字信息化和移動互聯(lián)網(wǎng)辦公政策的引導(dǎo)下，以及軟硬件廠商逐漸向商用市場應(yīng)用的傾斜，平板電腦可以充分發(fā)揮其攜帶便捷，顯示效果優(yōu)良的特點(diǎn)，在消費(fèi)市場需求日趨減少的情況下，把商用市場作為主要增長點(diǎn)。與IDC一直倡導(dǎo)的未來工作(future of work)相結(jié)合，在政府項目的數(shù)字化與系統(tǒng)化，教育行業(yè)的電子化與多媒體化，金融和醫(yī)療行業(yè)的無紙化與信息化，制造和服務(wù)行業(yè)的集約化和規(guī)范化等方面，發(fā)揮更大作用，獲得更多市場機(jī)會。根據(jù)IDC預(yù)測，2020年平板商用市場出貨量將會接近645萬臺，同比增長15.9%，平板電腦將繼續(xù)在商用市場扮演重要角色。

3.消費(fèi)市場將與智能家居融合：

隨著智能電視、智能門鎖、智能音箱等智能家居設(shè)備越來越多的走入我們的日常生活當(dāng)中，必然需要一個總控設(shè)備來幫助我們控制家中的各種智能設(shè)備。平板電腦可以與智能音箱結(jié)合，植入智能語音助手，既可繼續(xù)發(fā)揮屏幕顯示優(yōu)勢，又可進(jìn)行語音操作和控制，還可方便攜帶出門，監(jiān)控家中情況，遠(yuǎn)程控制家中智能家居設(shè)備。各廠商可以和智能家居廠商合作，打通后臺操作，提前布局，占得先機(jī)，發(fā)掘新的增長點(diǎn)。

4.頭部廠商集中度越來越高，中小品牌廠商應(yīng)向白牌搶奪生存空間：

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度蘋果和華為2名頭部廠商市場份額已有去年同期的65.5%上升到69.9%，其他廠商只能搶奪剩余的三成市場份額。值得注意的是，白牌廠商依然占據(jù)了12.0%的市場份額，雖然已經(jīng)由去年同期的19.0%同比下降了7個百分點(diǎn)。白牌在消費(fèi)市場上主要面向T4-T6線城市級別的消費(fèi)者，價格在400元以下，8寸左右屏幕，支持4G和通話，可以理解為山寨大屏智能手機(jī)需求的延伸。商用市場主要面向教育行業(yè)和制造型企業(yè)。低價的白牌廠商產(chǎn)品對于一些教育品牌商的早期發(fā)展起到積極促進(jìn)作用，但是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)的難以保證，為了提升自身形象，這些教育品牌商開始轉(zhuǎn)向品牌廠商，但產(chǎn)品需求依然在千元以下。而制造型企業(yè)對于平板電腦功能型需求較低，尤其是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不利的情況下，對價格依然較為敏感。因此其他中小廠商應(yīng)該抓住時機(jī)，保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，搶奪白牌市場份額，擴(kuò)大自己生存空間。

整體來看2019年中國平板電腦市場挑戰(zhàn)頗大：經(jīng)濟(jì)大環(huán)境未見好轉(zhuǎn)，中美貿(mào)易戰(zhàn)日趨激烈，企業(yè)存活壓力較大，信息化生產(chǎn)進(jìn)程放緩，電子化教育受到政策影響，而隨著政府人口普查項目采購的推遲，2019年商用市場出貨量將會低于預(yù)期；消費(fèi)市場在蘋果，華為等前幾大廠商發(fā)布新品時，會出現(xiàn)暫時增長，但中小品牌生存困難；長期來看個人使用需求的下降趨勢無法改變，消費(fèi)市場仍將延續(xù)下滑。2019年中國平板電腦市場會迎來較為嚴(yán)峻的考驗，因此各品牌廠商需結(jié)合實際情況，從品牌形象建設(shè)、應(yīng)用生態(tài)建立、服務(wù)體系優(yōu)化、用戶體驗差異化和異業(yè)合作等方面尋求適合自身發(fā)展的路線。