聯(lián)發(fā)科暫別高端市場(chǎng) - 聯(lián)發(fā)科該不該存在？論聯(lián)發(fā)科的重要性

拿不下的高端市場(chǎng)

4年前，聯(lián)發(fā)科還處于上下都很振奮的上升期，全然沒(méi)有今天的頹勢(shì)。在中低端市場(chǎng)上一路凱歌的它，曾一度將戰(zhàn)場(chǎng)打到了高通的腹地上。

2014年開春，聯(lián)發(fā)科擬定了一套全球品牌推廣方案，并宣布在高通的老巢——美國(guó)圣地亞哥，開設(shè)分公司及銷售部。這讓外媒一度用“高通后院起火”來(lái)報(bào)道。

過(guò)去10多年，聯(lián)發(fā)科一直靠壟斷低端手機(jī)芯片市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)開疆拓土?，F(xiàn)在，它要走出中國(guó)，進(jìn)入美國(guó)和其他發(fā)達(dá)市場(chǎng)。

在2015年初，聯(lián)發(fā)科高調(diào)地在巴塞羅那電信展上首次向全球曝光其高端產(chǎn)品Helio，它對(duì)該產(chǎn)品寄予的厚望，從名字上就能一目了然—— Helios是古希臘神話中的“太陽(yáng)神”。

營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)一向謹(jǐn)慎的聯(lián)發(fā)科，還破天荒地拿出100萬(wàn)元，為這個(gè)高端產(chǎn)品征集中文名。之后，這個(gè)平臺(tái)被定名為曦力，又細(xì)分成主打中端的P系列和高端的X系列。

聯(lián)發(fā)科走向高端既是形勢(shì)所迫，也是公司發(fā)展的必然。早年聯(lián)發(fā)科是山寨機(jī)的最大受益者。如今，伴隨消費(fèi)升級(jí)，“低端”和“山寨”的標(biāo)簽成了品牌最大的痛。

而另一方面，是來(lái)自高通的步步緊逼。原本，走高端路線的高通與走中低端路線的聯(lián)發(fā)科井水不犯河水，但隨著高通對(duì)崛起的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的重視，它加強(qiáng)了對(duì)中低端市場(chǎng)的攻勢(shì)。

聯(lián)發(fā)科的高端夢(mèng)不是沒(méi)有機(jī)會(huì)。高通曾在2015年出現(xiàn)了一次重大失誤，其旗下的最新款高端芯片驍龍810，因?yàn)榘l(fā)熱嚴(yán)重和續(xù)航不足，遭到了前所未有的危機(jī)，導(dǎo)致那一批使用高通芯片的旗艦手機(jī)全線崩盤。

小米、HTC和索尼紛紛中招，遭到用戶鋪天蓋地的吐槽。索尼干脆建議用戶多關(guān)機(jī)幾次，緩解發(fā)熱嚴(yán)重的問(wèn)題。

使用驍龍810的索尼，當(dāng)年建議客戶多關(guān)機(jī)來(lái)解決發(fā)熱問(wèn)題。

盡管高通一直不承認(rèn)這款芯片的失敗，但確實(shí)給聯(lián)發(fā)科看到了逆襲的機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)使用聯(lián)發(fā)科芯片的魅族，因?yàn)榉€(wěn)定出色的表現(xiàn)，幫助聯(lián)發(fā)科收獲了不錯(cuò)的口碑。

但高通并沒(méi)有給聯(lián)發(fā)科更多機(jī)會(huì)。在那次失手后，高通很快用新一代旗艦產(chǎn)品奪回了市場(chǎng)。然后，高通把高端芯片降頻、降低規(guī)格，推向中端市場(chǎng)；再把中端芯片降低規(guī)格，立馬推向低端市場(chǎng)。

中國(guó)老祖宗的田忌賽馬，被高通在這場(chǎng)戰(zhàn)役中演繹得淋漓盡致。

而此時(shí)正走向高端的聯(lián)發(fā)科卻步履維艱。某主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高管王左輝向AI財(cái)經(jīng)社回憶，這一年，聯(lián)發(fā)科曾用它的曦力中高端產(chǎn)品對(duì)高通進(jìn)行了一輪瘋狂追趕。但聯(lián)發(fā)科的研發(fā)資源和資金投入，沒(méi)有辦法支撐這么多平臺(tái)的同時(shí)開發(fā)。

“做出來(lái)的產(chǎn)品要么性能不好，要么功耗太大?！蓖踝筝x曾與聯(lián)發(fā)科有著密切聯(lián)系。在他看來(lái)，聯(lián)發(fā)科的資源跟不上它的戰(zhàn)略，讓聯(lián)發(fā)科的曦力產(chǎn)品始終與高通高端產(chǎn)品存在差距。

曦力X30被認(rèn)為是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場(chǎng)的最后一搏。2017年7月，采用聯(lián)發(fā)科該款芯片、被黃章寄予厚望的夢(mèng)想機(jī)魅族Pro7發(fā)布。時(shí)任聯(lián)發(fā)科COO、也是手機(jī)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人朱尚祖專門給發(fā)布會(huì)站臺(tái)。

朱尚祖把它形容為“真正關(guān)鍵的產(chǎn)品”，“可以和高通 800 系列進(jìn)行最頂級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)”。然而不到半年，朱尚祖離職去了小米。在高端芯片上的連續(xù)失利，讓聯(lián)發(fā)科元?dú)獯髠?/p>

聯(lián)發(fā)科高端轉(zhuǎn)型之路受挫的因素，也是諸多企業(yè)遇到的典型問(wèn)題。

“聯(lián)發(fā)科在最興盛的時(shí)候不去把短板補(bǔ)齊，而是選擇一直吃老本?！摈茸辶殖绲恼Z(yǔ)氣中帶著哀其不幸、怒其不爭(zhēng)。他認(rèn)為聯(lián)發(fā)科是典型的臺(tái)企風(fēng)格——有些保守、不見兔子不撒鷹。

聯(lián)發(fā)科創(chuàng)始人蔡明介在民間有“山寨機(jī)之父”的稱號(hào)，但也說(shuō)明一個(gè)尷尬的事實(shí)：聯(lián)發(fā)科在技術(shù)能力和專利布局上沒(méi)有跟上市場(chǎng)的節(jié)奏。

“大概在2013年，當(dāng)高通在推廣5模產(chǎn)品的時(shí)候，聯(lián)發(fā)科只有3模產(chǎn)品?！眹?guó)產(chǎn)手機(jī)資深人士齊峰說(shuō)。但聯(lián)發(fā)科憑借低價(jià)和便捷的一體化解決方案，還是將OV這類大客戶收入囊中。

形象萬(wàn)千的山寨機(jī)背后都有聯(lián)發(fā)科的身影。

但在4G到來(lái)后，聯(lián)發(fā)科在技術(shù)上的短板變得更加突出。2016年10月，中國(guó)移動(dòng)突然宣布，要求“入庫(kù)”的2000元以上手機(jī)，均需支持LTE Cat.7或以上技術(shù)，入庫(kù)意味著能獲得中國(guó)移動(dòng)的補(bǔ)貼。

這個(gè)技術(shù)要求，對(duì)高通來(lái)說(shuō)沒(méi)有什么問(wèn)題，但卻把聯(lián)發(fā)科所有市面上的產(chǎn)品都擋在了門外。一時(shí)間，OPPO、vivo、金立等大客戶流向高通。直到10個(gè)月后，2017年8月，聯(lián)發(fā)科才推出兩款支持Cat.7的中端芯片。

還有知情人士透露，聯(lián)發(fā)科直到第三個(gè)高端芯片X30，才舍得花錢去購(gòu)買英國(guó)公司power VR的GPU（圖像處理）架構(gòu)，它之前一直用的是ARM的公版GPU。這么做的目的是節(jié)省授權(quán)費(fèi)。而蘋果所有A系列處理器均購(gòu)買power VR的架構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)更好的性能。

除了技術(shù)步伐跟不上的短板外，聯(lián)發(fā)科的“中低端品牌形象”，在市場(chǎng)上的烙印太深，也讓它吃了大虧。中低端品牌是上世紀(jì)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)興起后，臺(tái)企就一直煩惱的問(wèn)題。

雪上加霜的是，聯(lián)發(fā)科在推出高端產(chǎn)品后，也沒(méi)有管理好產(chǎn)品區(qū)隔，沒(méi)有為新品牌塑造，制定和堅(jiān)守一個(gè)長(zhǎng)久的戰(zhàn)略。

聯(lián)發(fā)科第一款高端芯片X10剛一面世，便被小米、魅族、樂(lè)視等隊(duì)友拖下了水。本來(lái)OPPO和vivo采用這款芯片的手機(jī)，定位在2500元左右，但小米上來(lái)直接就賣到799元，這引起了其他老客戶們的抱怨，“搞得大家沒(méi)辦法用”。

小米這份合約由時(shí)任聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理的謝清江點(diǎn)頭同意?；靵y的品牌管理，讓聯(lián)發(fā)科內(nèi)部員工也無(wú)法接受和諒解。

謝清江當(dāng)時(shí)只好硬著頭皮在諸多一級(jí)主管面前開會(huì)解釋。“我只有兩個(gè)選擇，一個(gè)是含淚數(shù)鈔票，一個(gè)是含淚不數(shù)鈔票?！敝x清江說(shuō)，“最后選擇含淚數(shù)鈔票?！?在2017年11月，謝清江辭去了聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理的職務(wù)。

一記悶棍把聯(lián)發(fā)科的高端夢(mèng)打碎一地。

在高端市場(chǎng)受阻的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科在中低端市場(chǎng)的價(jià)格和便捷優(yōu)勢(shì)也逐漸消失。

高通同樣提供了讓手機(jī)企業(yè)可以“拎包入住”的交鑰匙方案。而在價(jià)格上，經(jīng)過(guò)發(fā)改委對(duì)高通的反壟斷處罰之后，高通芯片的價(jià)格已經(jīng)和聯(lián)發(fā)科相差不多。

“聯(lián)發(fā)科在過(guò)去兩年，整個(gè)產(chǎn)品路線圖出了很多問(wèn)題，全線失守。”國(guó)產(chǎn)手機(jī)資深人士王左輝說(shuō)。高端產(chǎn)品耗費(fèi)了大量的研發(fā)資源和經(jīng)費(fèi)，間接造成了它在低端芯片上的乏力。低端芯片一直是聯(lián)發(fā)科的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

更為要命的是，上述諸多因素疊加，讓聯(lián)發(fā)科喪失了它的“快”。

“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，聯(lián)發(fā)科沒(méi)有非常好的產(chǎn)品。”一位手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人士對(duì)AI財(cái)經(jīng)社說(shuō)，“聯(lián)發(fā)科總是會(huì)慢半拍，技術(shù)跟不上?！彼A(yù)計(jì)，聯(lián)發(fā)科的下一代主力產(chǎn)品P70也很有可能會(huì)難產(chǎn)。

不過(guò)，這家亞洲芯片設(shè)計(jì)老大，并不會(huì)輕易認(rèn)輸?！敖?jīng)過(guò)這兩年的犯錯(cuò)，聯(lián)發(fā)科在2018年產(chǎn)品會(huì)有很大的回歸。”王左輝說(shuō)。

“過(guò)去執(zhí)行上有些小缺失，我們把它補(bǔ)起來(lái)，”聯(lián)發(fā)科董事長(zhǎng)蔡明介在一場(chǎng)公開活動(dòng)中表示。

為了這個(gè)“小缺失”，聯(lián)發(fā)科請(qǐng)來(lái)了蔡力行擔(dān)任聯(lián)席CEO。蔡力行之前的身份，是全球最大芯片代工企業(yè)臺(tái)積電的CEO，曾是臺(tái)積電創(chuàng)始人張忠謀的接班人，后來(lái)因?yàn)樵谂_(tái)積電裁員風(fēng)波一事上處理不當(dāng)被撤。

蔡力行曾是臺(tái)積電創(chuàng)始人張忠謀的接班人，因裁員風(fēng)波，10分鐘被換掉。左為張忠謀，右為蔡力行。

“相對(duì)來(lái)講，2017年聯(lián)發(fā)科承受利空的壓力會(huì)比較大一些?！甭?lián)發(fā)科李彥輯對(duì)AI財(cái)經(jīng)社表示，聯(lián)發(fā)科今年在產(chǎn)品上會(huì)陸續(xù)做一些調(diào)整，加強(qiáng)對(duì)中低端產(chǎn)品的布局，包括不久前發(fā)布的P30和6739。

“我想從2017年第四季度開始，情況會(huì)逐步慢慢改善?！?李彥輯說(shuō)。

但他并不認(rèn)為聯(lián)發(fā)科將徹底放棄高端芯片市場(chǎng)。

“隨著我們的技術(shù)到一定水準(zhǔn)的時(shí)候，制程到達(dá)新的階段，聯(lián)發(fā)科會(huì)在一個(gè)適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)和適當(dāng)?shù)目蛻?，推出我們專屬的X系列產(chǎn)品?！?/p>

現(xiàn)在，另一波新企業(yè)正在靠近聯(lián)發(fā)科。