決戰(zhàn)4G 高通QRD打通全產(chǎn)業(yè)鏈

　　中國4G牌照發(fā)放一度讓手機廠商和運營商進入亢奮狀態(tài)，大家對4G終端期望很高，爭相布局。而在業(yè)內(nèi)人士看來，4G 的到來，移動智能終端行業(yè)亦將是最大的受益者之一，隨著4G 業(yè)務(wù)的不斷普及和商用，移動智能終端在產(chǎn)品形態(tài)及商業(yè)模式等方面有著非常廣闊的發(fā)展空間。

　　4G來了，圍繞著運營商的緊密布局，終端設(shè)備廠商也紛紛加大投資，企圖在4G時代分一杯羹。華為、中興、小米、酷派等國產(chǎn)手機廠商也早就進行著產(chǎn)品研發(fā)和布局。于國內(nèi)終端廠商來說，4G或許是他們拓展國內(nèi)市場甚至在世界市場上彎道超車的好時機。然而在機會中同時暗藏著巨大的風(fēng)險，需要解決的問題很多，如何才能夠快速搶占市場高地，我們且看看高通的解讀。

　　
美國高通公司產(chǎn)品管理副總裁Larry Paulson與微軟大中華區(qū)副總裁兼消費渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利

　　中國移動在今年年初提出了雄心勃勃的全年銷售1億臺4G手機的計劃，多家手機廠商均相應(yīng)地提出4G手機占比達40%-60%的銷售預(yù)測，這讓4G產(chǎn)業(yè)競爭急劇升溫。而在中國智能手機產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后有股不可忽視的力量，那就是高通。面對手機廠商快速進入4G市場的需求，高通在過去9個月到一年之內(nèi)發(fā)布的所有產(chǎn)品都是為了實現(xiàn)4G，包括將其驍龍410、610、615等多個低端和中端4G芯片組納入QRD計劃。

　　而為了適應(yīng)中國ODM/OEM 廠商的需求，提升產(chǎn)品性價比，高通QRD為手機廠商提供了一個預(yù)測試和優(yōu)化平臺，該平臺涵括滿足智能手機基本功能的各種硬件、軟件和應(yīng)用，比如內(nèi)存、傳感器、觸摸屏、攝像頭、顯示屏、射頻及瀏覽器、地圖、郵件、音樂等。為此，高通還建立一個“推薦供應(yīng)商名單”，并對名單中硬件組件和軟件應(yīng)用程序保持更新。

　　美國高通公司產(chǎn)品管理副總裁Larry Paulson表示，QRD是為解決關(guān)鍵需求而設(shè)計，預(yù)設(shè)計的解決方案具備強大支持，靈活性和規(guī)模化特征，并且有廣泛的產(chǎn)品組合支持。

　　對于手機廠商來說，QRD的意義主要在三個方面：第一，讓產(chǎn)品更快上市；第二，加強產(chǎn)品的變現(xiàn)能力；第三，減少研發(fā)復(fù)雜性，幫助減少開發(fā)成本。

　　現(xiàn)在，高通QRD平臺已有超過425款產(chǎn)品在21個國家和地區(qū)推出，合作的OEM廠商和方案商超過40家，高通將越來越多的芯片組納入該計劃之中。小于60天的開發(fā)周期吸引了眾多的手機廠商，不僅中小手機廠商和方案商對QRD有很強的需求，即使是那些排名前十的手機廠商也依賴QRD平臺，降低面向大眾市場產(chǎn)品的研發(fā)成本和上市周期，以便將更多的精力投入旗艦機型的研發(fā)。

　　打通全產(chǎn)業(yè)鏈 讓設(shè)計更簡單

　　高通公司產(chǎn)品管理副總裁Larry Paulson表示，設(shè)計必須化繁為簡，這是高通QRD的理念，目前高通已將多個4G芯片組納入QRD計劃，同時還將4G LTE 的優(yōu)勢擴展到雙SIM卡手機。從某種程度上來說，高通將部分中低端4G芯片納入其QRD計劃，可以大大降低中小廠商的采用成本，并且極大的簡化了手機廠商的設(shè)計流程。

　　非常重要的是在生態(tài)建設(shè)上，高通與微軟正加強合作，推出了 Windows Phone 系統(tǒng)的參考設(shè)計（QRD）?，F(xiàn)在高通 QRD 生態(tài)系統(tǒng)囊括了 Android 和Windows Phone兩大操作系統(tǒng)，涵蓋了 ODM、OEM 和軟硬件開發(fā)商，幾乎包括產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有環(huán)節(jié)，因而可以大大加速手機上市時間，并且為廠商節(jié)省研發(fā)成本。

　　而針對 Windows Phone 8.1系統(tǒng)高通 QRD 的推出，將有望為 Windows Phone 系統(tǒng)的普及提供強大的推動。微軟大中華區(qū)副總裁兼消費渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利則表示，在2013年 Windows Phone 手機操作系統(tǒng)增長率高達91%，全球增長最快，而與高通的合作將極大的促進Windows Phone 手機操作系統(tǒng)快速占領(lǐng)市場，這是一個多方共贏的事件。

　　高通不僅僅為LTE終端定制了全球射頻方案--Qualcomm RF360?前端解決方案，還攜手Sohu.com進行了中國首次公開的LTE-TDD Broadcast現(xiàn)場演示，支持高效率視頻編碼（HEVC）和基于HTTP的動態(tài)自適應(yīng)流傳輸（DASH）技術(shù)。該演示采用集成Qualcomm? Gobi調(diào)制解調(diào)器的高通驍龍400處理器的參考設(shè)計終端，以及高通針對增強型多媒體廣播多播業(yè)務(wù)（eMBMS）平臺開發(fā)的LTE Broadcast解決方案。

　　高通正與生態(tài)系統(tǒng)密切合作，支持終端和網(wǎng)絡(luò)為VoLTE做足準(zhǔn)備。此次峰會亦匯集了整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的代表，來自軟件、硬件和數(shù)字娛樂生態(tài)系統(tǒng)的代表包括：阿里巴巴、百度、Hungama、OmniVision、Reverie Language Technologies、三星電子（CMOS Image Sensor）、海力士、搜狐和騰訊等，這將為手機廠商和相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供建立新業(yè)務(wù)關(guān)系的機會。

　　同期，還宣布了Qualcomm全球支持計劃（Qualcomm Global Pass），包含區(qū)域軟件包，以及符合許多區(qū)域運營商要求的調(diào)制解調(diào)器配置和測試等。這一解決方案旨在支持參與QRD項目的ODM、OEM、運營商和分銷商加速終端的商用化進程、降低商用化相關(guān)費用、拓展市場機遇并實現(xiàn)更靈活的存貨管理。