意法半導(dǎo)體：機(jī)頂盒市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)動(dòng)力

 
李容郁，這位把盜版DVD直接稱作5塊DVD的韓國(guó)人是個(gè)中國(guó)通，其如今作為意法半導(dǎo)體大中華區(qū)副總裁及數(shù)字消費(fèi)電子及加密系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理，更多的精力是拜訪運(yùn)營(yíng)商，為數(shù)字電視的內(nèi)容提建議。

一萬(wàn)名中國(guó)員工

意法半導(dǎo)體在去年調(diào)整了公司的戰(zhàn)略部署：一季度收購(gòu)美國(guó)Genesis公司，二季度與Intel合并成立Numonyx公司，剝離了其閃存部門(mén)。三季度收購(gòu)NXP無(wú)線部門(mén)，之后又與愛(ài)立信聯(lián)合成立了ST-Ericsson公司。

在持續(xù)的大動(dòng)作之后，意法將自己業(yè)務(wù)部門(mén)劃分為三塊：包括無(wú)線通信部門(mén)，消費(fèi)類電子部門(mén)以及IMS部門(mén)，細(xì)分市場(chǎng)中，機(jī)頂盒以及工業(yè)應(yīng)用的市場(chǎng)占有率位居第一。

根據(jù)意法2008年年報(bào)，在100億美元的銷(xiāo)售額中消費(fèi)電子領(lǐng)域占有17%，僅次于電信業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售額，而未來(lái)，李容郁表示意法將會(huì)擴(kuò)大自己在數(shù)字消費(fèi)電子領(lǐng)域的投入。中國(guó)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要位置毋庸置疑，意法大中華區(qū)銷(xiāo)售額占據(jù)了25%，僅次于其歐洲的主力戰(zhàn)場(chǎng)。因此作為中國(guó)IC市場(chǎng)份額排名前三的意法，在深圳賽意法4500名員工的基礎(chǔ)上，正在建設(shè)龍崗封裝測(cè)試廠，以此吸納4000名員工。


機(jī)頂盒市場(chǎng)的潛力

去年意法所倡導(dǎo)的主題是“隨時(shí)隨地，隨心所用”，今年，其為加強(qiáng)了與用戶之間的互動(dòng)性，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)感覺(jué)，提出了個(gè)“更多鏈接，更以互動(dòng)，更高能效”的口號(hào)。、

“利用機(jī)頂盒等設(shè)備令用戶與電視有更多的互動(dòng)，體驗(yàn)數(shù)字生活新風(fēng)貌。” 其大中華區(qū)公共關(guān)系總監(jiān)楊塵希望借助CCBN2009展現(xiàn)意法的數(shù)字生活新風(fēng)貌。

意法在多媒體融合方面共有三大部門(mén)，包括家庭視頻、音頻以及電視及顯示器部門(mén)。值得一提的是，意法在去年以3.4億美元收購(gòu)了Genesis之后，憑借DisplayPort與高清解碼芯片，期望在數(shù)字電視以及顯示器部門(mén)有新的突破，并且鞏固了意法多媒體方案領(lǐng)導(dǎo)者的地位。去年，在收購(gòu)Genesis之時(shí)，意法CEO Dutheil指定，收購(gòu)符合該公司的策略，“首先，Genesis是數(shù)字電視圖像處理器市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，是數(shù)字電視、平板顯示器和數(shù)字交互市場(chǎng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。 其次，Genesis在美國(guó)和亞洲頂級(jí)OEM廠商中有重要影響，可以擴(kuò)展意法在這兩個(gè)重要地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)充。Genesis是無(wú)晶圓廠半導(dǎo)體公司，與我們一直強(qiáng)調(diào)輕資產(chǎn)策略吻合。這次收購(gòu)將為意法半導(dǎo)體和我們的股東創(chuàng)造價(jià)值。”

意法自從1995年開(kāi)始占據(jù)了包括高清、有線、衛(wèi)星以及網(wǎng)絡(luò)等多種電視市場(chǎng)，目前已涵蓋除澳洲外的所有地區(qū)。意法MPEG-2與MPEG-4解碼芯片累計(jì)出貨量也從1995年的2百萬(wàn)片至去年的5.4億個(gè)。根據(jù)IMS Research統(tǒng)計(jì)意法半導(dǎo)體在MPEG-2解碼器2008年全球市場(chǎng)份額中占據(jù)了30%，H.264的占有率更是高達(dá)68%。

“去年，機(jī)頂盒的出貨量已經(jīng)達(dá)到了1.6億個(gè)，并且還有持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。” 李容郁滿懷自信道。

的確，今年美國(guó)已經(jīng)宣布停止模擬電視節(jié)目的播放，而英國(guó)也在開(kāi)始逐步淘汰模擬電視信號(hào)。在中國(guó)，從2003年開(kāi)始，廣電總局就開(kāi)始有線電視數(shù)字化改造，至今國(guó)內(nèi)的有線電視用戶從轉(zhuǎn)換初期的1.1億戶增長(zhǎng)到目前接近1.6億戶，有線電視的覆蓋率超過(guò)了40%。中國(guó)數(shù)字電視總編包冉表示，“如果說(shuō)2007年有線電視的整體轉(zhuǎn)換是爆發(fā)期的開(kāi)始，2008年和2009年將是真正的高潮期。”根據(jù)廣電總局的計(jì)劃，截止2011年將全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶。

隨著數(shù)字信號(hào)的覆蓋范圍擴(kuò)大，以及用戶互動(dòng)需求的提高，預(yù)計(jì)未來(lái)標(biāo)清/高清互動(dòng)機(jī)頂盒的市場(chǎng)增速顯著，這也是為什么李容郁會(huì)堅(jiān)信未來(lái)機(jī)頂盒數(shù)量要超過(guò)數(shù)字電視的數(shù)量。

2008年，液晶面板價(jià)格急速下挫令面板廠遭受到與內(nèi)存廠商同樣前所未有的打擊。但從另外角度來(lái)看，一定程度上促進(jìn)了液晶電視的普及，同時(shí)也讓更多廠商利用差異化解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，包括MPGE-4，超薄以及大屏幕設(shè)計(jì)，互連技術(shù)或者1080P等先進(jìn)技術(shù)在未來(lái)都將得到更快的發(fā)展。根據(jù)iSuppli資料顯示，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)生產(chǎn)量將持續(xù)增加，CAGR預(yù)計(jì)高達(dá)20%以上，而終端解碼芯片增幅甚至達(dá)到200%。

意法收購(gòu)Genesis并不是因?yàn)闄C(jī)頂盒市場(chǎng)已經(jīng)被數(shù)字電視所取代，李容郁表示機(jī)頂盒將會(huì)與數(shù)字電視同步增長(zhǎng)，甚至在未來(lái)機(jī)頂盒的數(shù)量要大于電視機(jī)的數(shù)量。運(yùn)營(yíng)商有不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，很難統(tǒng)一內(nèi)置于一體機(jī) 。正如意法CEO所說(shuō)，“我們希望在數(shù)字電視市場(chǎng)，提高和加強(qiáng)意法產(chǎn)品線和性能。我們相信，該協(xié)議將更進(jìn)一步提高意法在數(shù)字消費(fèi)平臺(tái)供應(yīng)商的位置。”意法同樣寄希望于Genesis來(lái)實(shí)現(xiàn)自己在數(shù)字電視中的地位。
健康的機(jī)頂盒生態(tài)系統(tǒng)

盡管我國(guó)制造全世界超過(guò)80%的機(jī)頂盒，但絕大部分產(chǎn)品仍然供應(yīng)出口，李指出：內(nèi)容少，保護(hù)少，安全性低是如今數(shù)字有線電視產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)商缺乏商業(yè)模式是目前制約機(jī)頂盒或數(shù)字電視增長(zhǎng)的主要因素。

意法盡管提出要做產(chǎn)品方案提供商，但作為一個(gè)半導(dǎo)體公司來(lái)講，提供的資源畢竟有限，因此在強(qiáng)調(diào)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之時(shí)，不光是一些設(shè)備商、軟件商的合作，包括條件接收系統(tǒng)提供商以及運(yùn)營(yíng)商都是意法的合作伙伴。畢竟在中國(guó)，有線電視月租費(fèi)ARPU值還是偏低，大多數(shù)用戶月付費(fèi)僅不到20元，無(wú)法給廠商提供足夠的動(dòng)力。而隨著高清/全高清電視裝機(jī)量的快速增長(zhǎng)，裝機(jī)數(shù)量與運(yùn)營(yíng)商之間的商機(jī)出現(xiàn)失衡。意法作為一個(gè)半導(dǎo)體廠商，也在做著協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備商之間的關(guān)系。

李容郁經(jīng)常走訪北京、浙江等ARPU值較高的運(yùn)營(yíng)商，了解他們的經(jīng)營(yíng)模式，也期望將互動(dòng)等內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)分享給更多的運(yùn)營(yíng)商，這時(shí)的他更像是數(shù)字電視的傳教士。


 

STM32/STM8

意法半導(dǎo)體/ST/STM