“華米OV”多品牌矩陣模式搶占市場(chǎng)

2019年的手機(jī)行業(yè)，可以說是非常熱鬧的，僅僅上半年，“華米OV”的隔空互懟便開始頻繁上演。會(huì)有這樣的現(xiàn)象發(fā)生，恰恰說明了手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。隨著大陸國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入飽和期，頭部手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，變得更為兇殘與猛烈。在市場(chǎng)相對(duì)固定的情況下，巨頭們想要進(jìn)一步擴(kuò)張市場(chǎng)份額，只有與“友商”搶市場(chǎng)。

友商間頻繁互懟，也正反映出目前手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商原來固守的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)正在被打破，例如小米主打“性價(jià)比”策略，而OPPO與vivo一直被冠以“高價(jià)低配”的手機(jī)品牌，如今分別推出了主打性價(jià)比的Realme和IQOO，小米市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)面臨友商新興品牌的挑戰(zhàn)。

“以彼之道還施彼身”，小米應(yīng)對(duì)策略是推出獨(dú)立品牌Redmi和小米CC，形成“主品牌+子品牌”的規(guī)模作戰(zhàn)。

從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 今年 4 月底發(fā)布的全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告來看，2019 年第一季度的全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量為 3.1 億，相比去年繼續(xù)下滑，整體上下跌了 6.6%。而從中國(guó)大陸市場(chǎng)下滑態(tài)勢(shì)更加嚴(yán)重。在 IDC 公布的 2018 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中顯示，在 2018 年全年時(shí)間里，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)總銷量為 3.98 億臺(tái)，同比下滑 10.5%。

在這樣的大環(huán)境下，手機(jī)品牌紛紛采取多品牌矩陣模式，來不斷完善自己的主品牌，用差異化的品牌格局，搶占市場(chǎng)。