蘋(píng)果轉(zhuǎn)向、Google 出局,平板電腦市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)巨變

平板電腦市場(chǎng)正在迎來(lái)一場(chǎng)巨變。先是蘋(píng)果在今年的 WWDC 大會(huì)上宣布，將會(huì)推出獨(dú)立于 iOS 之外的 iPadOS 系統(tǒng)，這也是自 iPad 誕生以來(lái)的最大一次系統(tǒng)升級(jí)。但兩周后， Google 便對(duì)外發(fā)表聲明稱，未來(lái)將不會(huì)再推出 Pixel 系列平板電腦，讓本就不被看好的平板電腦市場(chǎng)又蒙上了一層陰影。

作為一個(gè)夾在智能手機(jī)和傳統(tǒng)電腦兩者中間的產(chǎn)物，平板電腦很好地汲取了這兩個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品的長(zhǎng)處，希望為用戶開(kāi)辟一個(gè)新的使用場(chǎng)景。它的屏幕比智能手機(jī)要大，意味著它在看視頻、玩游戲和瀏覽網(wǎng)頁(yè)等部分使用場(chǎng)景中，能獲得比手機(jī)更好的體驗(yàn)。事實(shí)上，尺寸差異也是平板電腦在初期火熱的一個(gè)重要的因素。而相比 PC 來(lái)說(shuō)，平板電腦自帶觸控屏、無(wú)需實(shí)體鍵盤(pán)、淡化開(kāi)關(guān)機(jī)概念的設(shè)計(jì)，又讓它在便攜性和易用性上明顯優(yōu)于筆記本電腦。因?yàn)檫@些特性，當(dāng)喬布斯在 2010 年躺在沙發(fā)上把玩初代 iPad 時(shí)，有很多人認(rèn)為這種形態(tài)的產(chǎn)品會(huì)像觸屏手機(jī)取代功能手機(jī)一樣，成為我們的未來(lái)個(gè)人電腦。但也有人對(duì)它抱以質(zhì)疑，認(rèn)為這不過(guò)是一個(gè)放大版的 iPhone。

平板電腦一直以來(lái)都在這兩種觀點(diǎn)下?lián)u擺前進(jìn)，時(shí)至今日依舊如此，但另兩個(gè)品類(lèi)卻并沒(méi)有為平板電腦留下發(fā)展空間的機(jī)會(huì)。當(dāng)智能手機(jī)可以靠精簡(jiǎn)元器件將正面屏幕做到 6 英寸往上，而筆記本電腦也可以分離鍵盤(pán)，用上觸控屏后，平板電腦就已經(jīng)失去了它最初引以為傲的形態(tài)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，產(chǎn)品之間的差異化并非只能靠硬件來(lái)體現(xiàn)，如果平板電腦能比筆記本電腦和手機(jī)更好的完成某些領(lǐng)域的工作，用戶們自然而然地對(duì)平板電腦產(chǎn)生依賴性。

可實(shí)際上，我們很少能看到這樣的場(chǎng)景出現(xiàn)，不管是蘋(píng)果還是 Google ，最初都只把平板電腦定位為內(nèi)容消費(fèi)型的設(shè)備，所以看似什么都能做的平板電腦，實(shí)則并沒(méi)有激發(fā)出太多新需求，反倒是用戶買(mǎi)回去后不知道拿來(lái)做什么，要不就是用了一段時(shí)間后就拿去當(dāng)泡面蓋，類(lèi)似的例子比比皆是。而更多的情況則是，有它的時(shí)候用著沒(méi)什么不是，但沒(méi)有它一樣過(guò)得也很好。定位模糊，需求沒(méi)有表現(xiàn)出足夠的大眾化，是過(guò)去平板電腦一直處于不溫不火狀態(tài)的主要原因。不管是瀏覽網(wǎng)頁(yè)、看視頻、玩游戲還是看電子書(shū)，它在使用場(chǎng)景上與智能手機(jī)、電腦有著高度的重合，所謂的大屏優(yōu)勢(shì)，對(duì)比現(xiàn)在的全面屏手機(jī)來(lái)說(shuō)也變得不再突出。

這也阻礙了平板電腦的進(jìn)一步擴(kuò)張，就算是在企業(yè)級(jí)應(yīng)用和教育領(lǐng)域的嘗試，也沒(méi)能帶來(lái)明顯的提振作用。至今，平板電腦的市場(chǎng)體量?jī)H為智能手機(jī)市場(chǎng)的十分之一，甚至還不如臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和超極本等這類(lèi)傳統(tǒng) PC 賣(mài)得多。蘋(píng)果的解決方案，是給 iPad 做一套新系統(tǒng)，脫胎于 iOS 之外，但又沒(méi)有拋棄原有的軟件和服務(wù)生態(tài)。

曾經(jīng)，蘋(píng)果在 iPad 上采取的是和 iPhone 完全一樣的封閉策略，它沒(méi)法像傳統(tǒng) PC 一樣隨意接入其它設(shè)備，軟件功能也都和手機(jī)統(tǒng)一 ，兩者差距僅僅停留在屏幕尺寸的區(qū)別而已?？呻S著 iPad 硬件水平的提高，iOS 系統(tǒng)反而成了阻礙 iPad 發(fā)展的根源。這個(gè)原本為手機(jī)而生的系統(tǒng)，已經(jīng)無(wú)法迎合那些想要拿 iPad 當(dāng)作生產(chǎn)力工具，而非娛樂(lè)消費(fèi)品的用戶的需求。所以我們才會(huì)看到了更多樣化的分屏頁(yè)面，新的復(fù)制/粘貼/撤銷(xiāo)手勢(shì)交互，也看到了更復(fù)雜文件管理器，以及對(duì) USB 傳輸文件、文字字體、格式類(lèi)型等全方面的支持。所有的改變圍繞的都是一個(gè)核心，就是讓 iPad 變得更像一臺(tái)可以用來(lái)干活的筆記本電腦。同樣的，微軟也希望做一個(gè)能同時(shí)滿足筆記本電腦和平板電腦需求的全能型產(chǎn)品，這才有了 Surface 系列的出現(xiàn)。它所創(chuàng)造的二合一設(shè)備理念，已經(jīng)成了當(dāng)下 Windows 筆電的新發(fā)展方向。

此時(shí)，到底該將它們稱為「平板電腦」還是「電腦」，已沒(méi)有太大意義，兩者的界限正逐漸淡化，互相融合也是必然趨勢(shì)。但你仍然能從人機(jī)交互上看出一些差異。比如蘋(píng)果依舊堅(jiān)持以手指觸控為核心，不然也不會(huì)有 iPadOS 中靠三指捏合、滑動(dòng)手勢(shì)實(shí)現(xiàn)的拷貝和粘貼操作；而 Surface 因?yàn)橄到y(tǒng)層面的原因，依舊很難擺脫鼠標(biāo)、鍵盤(pán)和快捷鍵的協(xié)助。當(dāng)然，從蘋(píng)果的角度來(lái)說(shuō)，它更希望開(kāi)發(fā)者們能更花更多心思在 iPad 的應(yīng)用設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)一個(gè)更適合用大屏幕呈現(xiàn)、操作的 UI 界面，而不僅僅是做一個(gè)手機(jī)應(yīng)用的放大版。后者也是毀掉 Android 平板的根源問(wèn)題之一，你幾乎可以在所有評(píng)論 Android 平板的文章里看到類(lèi)似的觀點(diǎn)，但幾年下來(lái)依然沒(méi)有什么進(jìn)步。以至于到現(xiàn)在，已經(jīng)沒(méi)有人再對(duì)「Android 應(yīng)用適配平板」這件事抱以信心。

一些人還打趣說(shuō)，Google 做了 6 年平板電腦，最受用戶歡迎的還是初代的 Nexus 7，因?yàn)樗某叽绾捅壤椭悄苁謾C(jī)相近，使得大部分主流應(yīng)用都不需要考慮新的屏幕布局問(wèn)題。而在之后的 Nexus 10、Nexus 9 產(chǎn)品上，應(yīng)用體驗(yàn)反而出現(xiàn)了倒退。沒(méi)能推動(dòng)平板生態(tài)的發(fā)展，是 Google 作為平臺(tái)方的失策。當(dāng)大部分人都認(rèn)定，Android 平板只是一個(gè)用來(lái)看愛(ài)奇藝的「床上用品」，甚至連花錢(qián)買(mǎi)平板這件事都動(dòng)力不足以后，也就不會(huì)有開(kāi)發(fā)者愿意認(rèn)真給平板電腦制作應(yīng)用。最終，這個(gè)平臺(tái)里只會(huì)充斥著各種粗制濫造的內(nèi)容，進(jìn)而形成一種惡性循環(huán)。有沒(méi)有人來(lái)給予開(kāi)發(fā)者制作平板應(yīng)用的信心，也正是 iPad 和其他平板電腦的差別所在。蘋(píng)果選擇推出 iPadOS，不僅因?yàn)?iPad 依舊是一個(gè)有利可圖的生意，更在于它需要讓開(kāi)發(fā)者和用戶看到，iPad 并非可有可無(wú)，而是一個(gè)除智能手機(jī)和 PC 以外，有獨(dú)特性的內(nèi)容生產(chǎn)工具。而在 Google 眼里，純粹的 Android 平板電腦似乎并沒(méi)有太亮眼的未來(lái)?；蛟S Google 還會(huì)繼續(xù)做帶鍵盤(pán)的大屏幕設(shè)備，但「tablet」這個(gè)詞，它大概是不想再用了。