空調(diào)進入低增長模式，產(chǎn)品均價持續(xù)走低

空調(diào)是我們夏季最常用的家電產(chǎn)品之一，在最為炎熱的時候，空調(diào)基本上也是“無休工作”。從前兩年開始，家用空調(diào)市場就告別了高速增長，并從增量階段向存量階段過度。從數(shù)據(jù)來看，2019年上半年，中國家用空調(diào)的零售額為1137億元，零售量則為3370萬臺。相對于去年，呈現(xiàn)出“量升額降”的趨勢，零售額同比下降1.4%，零售量則同比增長1.5%，整體來看產(chǎn)品均價持續(xù)走低，市場較為疲軟。

受多方影響 空調(diào)市場表現(xiàn)低迷

空調(diào)市場的表現(xiàn)，絕對與當(dāng)前經(jīng)濟大背景、房地產(chǎn)行業(yè)以及自然溫度有極大關(guān)系。在上半年并非只有空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)情況不佳，整體家電行業(yè)在上半年都呈現(xiàn)出低迷的狀況，受外部因素影響較大。當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟增長動力稍顯不足，整體家電市場面臨下行壓力，空調(diào)市場同樣受到影響。同時，在上半年中房地產(chǎn)相關(guān)政策持續(xù)縮緊，空調(diào)產(chǎn)品購買、煥新動力不足，進一步造成空調(diào)行業(yè)銷售情況沒有達到預(yù)期。

在客觀氣溫條件下，六月份的高溫模式，加之618的大范圍、大額度促銷減價活動，也對拉動空調(diào)銷售起到了一定作用。

而從消費者角度來看，當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)品在城市普及率較高，城市消費者對空調(diào)的需求主要以更新?lián)Q代為主，購機頻率大幅下降。同時，在去年空調(diào)銷售情況超過預(yù)期，也擠壓了今年消費者對空調(diào)的需求空間。

量增額降？ 價格戰(zhàn)仍在繼續(xù)

從數(shù)據(jù)來看，雖然從上半年的數(shù)據(jù)來看，空調(diào)產(chǎn)品的零售量較去年有微量提升，但從零售額來看，空調(diào)產(chǎn)品的均價卻處于下降趨勢，這也造成了今年上半年空調(diào)市場呈現(xiàn)“量增額降”的情況。之所以會有這樣的情況發(fā)生，顯然是由于市場內(nèi)競爭壓力不斷加大所導(dǎo)致。

隨著空調(diào)市場進入平穩(wěn)發(fā)展期，市場逐漸從增量階段轉(zhuǎn)化為存量階段，上半年家用空調(diào)市場庫存壓力持續(xù)。面對“清庫存”的壓力，通過打折、降價等方式，來提高空調(diào)產(chǎn)品的競爭力，在今年上半年也更為普遍。另一方面，空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，生產(chǎn)鏈上游原材料價格下跌，以及國家降稅等政策，也促使空調(diào)產(chǎn)品成本下行，反映在價格上要低于去年同期。

據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在2019年上半年整體空調(diào)市場價格呈現(xiàn)下降趨勢，下降幅度為1.1%。從品類上來看，無論是定頻的柜機和掛機還是變頻的柜機和掛機，均呈現(xiàn)價格下降的趨勢。高能效空調(diào)也不例外，一級能效柜機和掛機分別下降了5.4%和5.1%。其中價格跌幅最大的，則分別為一級能效掛機、一級能效柜機以及二級能效柜機。

雖然價格有所降低，但從實際情況來看，空調(diào)市場的并沒有想象中的強烈。盡管在今年3月的春季家裝節(jié)中，空調(diào)產(chǎn)品表現(xiàn)較為出色，但在隨后的五一、以及618大促中，空調(diào)產(chǎn)品的銷售情況其實并沒有達到預(yù)期，整體市場呈現(xiàn)增長乏力的情況。而這樣的情況或許并不會結(jié)束，在2020冷年開盤之際，空調(diào)行業(yè)的低迷期或仍將繼續(xù)，在新冷年中，“低速增長”或?qū)⒗^續(xù)成為常態(tài)。

線上增長顯著 渠道下沉仍是主旋律

而從線上、線下等不同渠道的表現(xiàn)來看，上半年家用空調(diào)線上市場零售額為414億元，同比上漲18.4%，線上零售量為1422萬臺，同比增長21.3%，線上銷售渠道的拓寬對于空調(diào)銷售也起到了一定作用。家用空調(diào)線下市場零售額為723億元，同比下跌10.1%，零售量為1948萬臺，同比下降9.4%?？傮w來看，線上渠道依然保持了自己的增長趨勢，而隨著一二線城市的空調(diào)購買力趨向于穩(wěn)定，更多空調(diào)企業(yè)選擇渠道下沉，將目標瞄準三四級市場的消費者。

據(jù)奧維云網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)前農(nóng)村市場，空調(diào)的普及率僅為每百家52.6臺，這一數(shù)字與城市家庭一屋安裝多臺空調(diào)的情況，顯然還存在極大潛力。而隨著農(nóng)村消費者人均可支配收入不斷提升，電商平臺與家電企業(yè)也選擇通過渠道下沉的方式拓展市場內(nèi)。

下半年空調(diào)價格仍將走低 市場將迎來“變頻化”

據(jù)預(yù)測，今年下半年空調(diào)市場真題價格仍將維持下降趨勢。首先是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料價格下跌，釋放產(chǎn)品成本價格，讓空調(diào)企業(yè)對價格調(diào)整有更大空間。而傳統(tǒng)企業(yè)與新加入空調(diào)領(lǐng)域的品牌之間，通過推出低端產(chǎn)品、降價促銷的方式提升競爭力也非常普遍，行業(yè)競爭也會讓產(chǎn)品價格持續(xù)走低。而下半年房地產(chǎn)行業(yè)住宅竣工面積將有所增加，交房量上漲，利好消息也將促進空調(diào)新購需求。另一方面，家電補貼政策的進一步落地，覆蓋面將擴大至更多城市和地區(qū)，促進家電消費，對于空調(diào)市場也會產(chǎn)生正面作用。

而在下半年，新版能效標準有望于今年發(fā)布，全新能效標準將會對定頻空調(diào)和變頻空調(diào)進行APF考核，取消此前的3個等級，而采用5個等級，其中定頻空調(diào)將會被劃分為4級產(chǎn)品或是5級產(chǎn)品，并計劃開始進行淘汰。這項標準的發(fā)布，也將對空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，空調(diào)“變頻化”將會提速，變頻產(chǎn)品的價格在這樣的環(huán)境下，也有下降的可能。

總體來說，由于上半年在重要促銷節(jié)點并沒有達到預(yù)期銷售情況，下半年空調(diào)市場仍將面臨較大的庫存壓力。而在價格上，進入空調(diào)領(lǐng)域的品牌與傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)的競爭加之上游產(chǎn)業(yè)鏈釋放的成本下降，也會讓空調(diào)產(chǎn)品的均價呈現(xiàn)下降趨勢。

在多重因素的影響下，下半年的空調(diào)市場或許能起到一定的回升效果，較去年年同期或許沒有極大增長，但基本可以持平。2020冷年已經(jīng)到來，讓我們期待空調(diào)品牌對明年的市場情況會有什么樣的布局。