中國移動16億入股芒果超媒 運營商內(nèi)容探索新嘗試

近日，中國移動全資子公司中移資本控股有限責(zé)任公司，參與芒果超媒股份有限公司募集配套資金非公開發(fā)行股份項目，投資16億元人民幣，股份占比4.37%，成為芒果超媒的第二大股東。

芒果超媒擁有湖南廣電獨家的內(nèi)容資源支持，同時擁有包括OTT、IPTV在內(nèi)的業(yè)務(wù)全牌照，旗下的芒果TV也是國內(nèi)排名第四的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，數(shù)據(jù)顯示，2018年芒果TV用戶日均活躍數(shù)為3588萬，2019年第一季度，芒果TV付費會員數(shù)達到1331萬。

而中國移動一直以來穩(wěn)坐國內(nèi)4G的頭把交椅，距固網(wǎng)登頂也僅一步之遙。截止2019年4月，中國移動固網(wǎng)用戶達1.68億，4G用戶達7.22億，此外，中國移動獲得全國IPTV牌照也只是時間問題。在內(nèi)容、渠道等方面，二者的合作能更好地實現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同和優(yōu)勢互補。

轉(zhuǎn)型

中國移動發(fā)布的公告中稱，中國移動投資芒果超媒，是實施“大連接”戰(zhàn)略、推進“內(nèi)容+流量”一體化經(jīng)營的重要舉措，也是圍繞公司轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，打造互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)圈、實現(xiàn)“業(yè)務(wù)+資本”融合發(fā)展的重要布局。

自2016年全面實施“大連接”戰(zhàn)略以來，中國移動一直聚焦管道連接服務(wù)向平臺級服務(wù)和垂直應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，其中，開發(fā)內(nèi)容市場，是中國移動近兩年布局的重點之一，此次與芒果超媒的合作，也正符合其“內(nèi)容+流量”一體化經(jīng)營的轉(zhuǎn)型需要。

近幾年，國內(nèi)外運營商紛紛開始布局數(shù)字媒體內(nèi)容市場，開始了“管道+平臺+內(nèi)容”的轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的背景之一，是在產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊且不斷走向深度融合的當(dāng)下，背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到用戶更多的歡迎，也占據(jù)著越來越多的市場。而與之相對的，是電信運營商由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)優(yōu)勢不再，逐漸面臨低值化、管道化的危機。因此，進軍數(shù)字媒體內(nèi)容市場，無疑能更好地提高整體的競爭力。此前AT&T與時代華納合并、迪士尼收購21世紀(jì)福克斯，也都是這一大背景下的產(chǎn)物。

探索

國內(nèi)運營商方面，中國移動也早就開始了在內(nèi)容方面的布局。2014年，面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國移動成立了咪咕文化科技有限公司，是中國移動旗下音樂、視頻、閱讀、游戲、動漫數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊的唯一運營實體。可以看做是中國移動大規(guī)模拓展內(nèi)容領(lǐng)域的開端。只不過，無論是視頻、音樂、游戲等，無一不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭環(huán)伺的市場，在視頻平臺中，也只能位居第三梯隊，想要有進一步突破，顯然還需要更多措施。

2018年5月，中國移動斥巨資拿下俄羅斯世界杯新媒體直播權(quán)，咪咕視頻得以在體育市場迅速跑馬圈地，也開啟了國內(nèi)電信運營商主動搶占熱門IP的先河，中國移動一時風(fēng)頭無二。

正在有人表示僅持續(xù)一個月的世界杯能給中國移動帶來作用有限，難以發(fā)揮持續(xù)影響時，7月底，中國移動再次和中央廣播電視總臺牽手，在技術(shù)、內(nèi)容和資本層面展開合作。內(nèi)容方面，雙方將“深入挖掘各自在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域積累的豐富IP資源，合力打造符合國家要求、滿足群眾需求的精品內(nèi)容。”可以看做是中國移動在內(nèi)容領(lǐng)域的進一步深耕。

未來

此次中國移動16億入股芒果超媒，可以說是中國移動在內(nèi)容領(lǐng)域更加深入的嘗試。也可以預(yù)測，運營商與視頻網(wǎng)站之間的合作，之后還會更加深入，畢竟對于運營商而言，在轉(zhuǎn)型過程中，內(nèi)容的布局是接下來無法回避的問題。

同時，我們也相信，未來咪咕和芒果TV之間也會開展更多合作，而視頻網(wǎng)站第二梯隊和第三梯隊玩家之間的牽手，是否也能給視頻內(nèi)容市場帶來一些新的啟發(fā)和探索呢？

另一方面，通過此次中國移動與芒果超媒的合作也可以預(yù)測，在中國移動已經(jīng)極具渠道優(yōu)勢的前提下，隨著在內(nèi)容領(lǐng)域的探索逐漸深入，在與運營商之間的競爭中會更具優(yōu)勢，甚至之后在與播控平臺的溝通中會有更多話語權(quán)。