另辟蹊徑 榮耀密謀市場(chǎng)變革

近日，榮耀在上海舉行的榮耀20系列新品發(fā)布會(huì)，從一開始就一反常態(tài)宣布，榮耀Life成都店將在成都潮流地標(biāo)太古里亮相。

一反常態(tài)地不僅僅是新品發(fā)布會(huì)順序，還有榮耀20系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

沒有屏下指紋，也沒有采用自動(dòng)升降攝像頭等等，今年其它品牌旗艦機(jī)型普遍采用的設(shè)計(jì)。榮耀20系列產(chǎn)品以4800萬高清主攝、f/1.4業(yè)界最大夜景光圈、雙OIS四軸光學(xué)防抖、3倍光學(xué)變焦和最高30倍數(shù)字變焦等前沿科技加持，包括2699元起的定價(jià)策略，均包括榮耀對(duì)2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)獨(dú)特的理解。

在手機(jī)新品同質(zhì)化的今天，另辟蹊徑，不僅有別于華為品牌的旗艦設(shè)計(jì)，而且繞過了OPPO、vivo和小米已出爐旗艦產(chǎn)品的共同賣點(diǎn)。

“產(chǎn)品賣點(diǎn)類似或相同，則意味著市場(chǎng)必須血拼。榮耀20系列的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，正好規(guī)避了此類風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚指出，持續(xù)低迷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)并不缺乏新品刺激，缺乏的是能夠給整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈帶來健康發(fā)展的產(chǎn)品和模式。

“榮耀20系列產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)，以及全新的渠道模式，有望成為2019年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)變革的亮點(diǎn)?！睂O燕飚說。

線下門店新形態(tài)

事實(shí)上，2019年包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的全球手機(jī)市場(chǎng)正處于銷量持續(xù)下滑的關(guān)口，而競(jìng)爭(zhēng)最激烈的中國(guó)市場(chǎng)更是被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)頭浪尖。

一方面是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量持續(xù)下滑；另一方面是，中國(guó)手機(jī)廠家產(chǎn)品身陷同質(zhì)化泥潭。最終造成中國(guó)手機(jī)渠道駛至變革的關(guān)口。

新零售，不賺錢，關(guān)店潮等等關(guān)鍵詞，幾乎已經(jīng)成為中國(guó)手機(jī)渠道最真實(shí)的寫照。但對(duì)于線下通信零售渠道而言，轉(zhuǎn)型新零售的過程，明顯缺乏相應(yīng)產(chǎn)品支持和明確方向，以及大廠家的引導(dǎo)，而陷入迷茫。

4月下旬，榮耀lif昆明店的開業(yè)，意味著榮耀作為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌，開始展示領(lǐng)導(dǎo)者風(fēng)范，將攜手渠道伙伴，共同探索線下門店新形態(tài)，打造出極具自主擴(kuò)張力的渠道體系，帶領(lǐng)渠道走出目前的低谷。

榮耀方面表示，伴隨著榮耀Life的開業(yè)，榮耀全面啟動(dòng)“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略。“二級(jí)火箭”戰(zhàn)略由四部分組成：極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、極具自主擴(kuò)張力的渠道、極具影響力的生態(tài)和極具年輕力的品牌?！八膫€(gè)極具”將會(huì)是榮耀“二級(jí)火箭”點(diǎn)火和戰(zhàn)略變軌、實(shí)現(xiàn)全渠道全平臺(tái)發(fā)展的新的契機(jī)和歷史節(jié)點(diǎn)。

6月2日，榮耀life成都店開業(yè)，再次表明榮耀有信心將該新模式，全面推廣至全國(guó)。

實(shí)際上，目前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)主力購(gòu)買人群已轉(zhuǎn)變成85后年青人群。榮耀此舉順應(yīng)了年輕消費(fèi)者的所想所需，榮耀Life就是為年輕人量身定制體驗(yàn)場(chǎng)景，一舉破解線下門店人流稀少的困局。

黑夜光明

當(dāng)然，創(chuàng)新渠道模式更需要差異化產(chǎn)品支持。

作為科技美學(xué)旗艦代表榮耀20，將手機(jī)攝影體驗(yàn)推向新的巔峰，一舉贏得DxOMark全球第二高分111分。

“黑夜給了榮耀黑色的眼睛，榮耀用它來尋找光明?！壁w明在發(fā)布會(huì)上極其詩意地介紹。

4800萬全焦段AI四攝讓榮耀20系列在拍照方面極具競(jìng)爭(zhēng)力，但榮耀20系列不僅是榮耀年度最強(qiáng)拍照手機(jī)，擁有DxO達(dá)到111的全球第二高分，還同步推出了五大全球領(lǐng)先的自研新技術(shù)：首發(fā)搭載通過4G和Wi-Fi信號(hào)雙路網(wǎng)絡(luò)同時(shí)下載，得到超高速度的Link Turbo；能夠帶來肉眼可見的快，應(yīng)用操作流暢度提升60%的方舟編譯器；200多米無障礙距離都能正常使用的超級(jí)藍(lán)牙技術(shù)；刷手機(jī)可以開車門，連接跑步機(jī)數(shù)據(jù)等新奇體驗(yàn)的超級(jí)NFC；深度AI體驗(yàn)智能美音、測(cè)膚、視頻剪輯的智慧生命體YOYO。

值得注意的是，榮耀20 PRO采用了業(yè)內(nèi)最大f/1.4光圈，相比f /1.8光圈進(jìn)光量增加約50% ，比f/2.0光圈增加約100%，更高的進(jìn)光量，可讓畫面更加明亮清晰。

特別是，榮耀20 PRO主攝和長(zhǎng)焦還擁有四軸OIS光學(xué)防抖，配合獨(dú)立ISP和超感光AI圖像引擎，ISO感光度最高可達(dá)204800，在極度黑暗中也能照亮細(xì)節(jié)，令夜景拍照更加明銳清晰。此外，OIS四軸光學(xué)防抖技術(shù)也從根本上解決了“隨手拍”的用戶痛點(diǎn)。

差異化出擊

相比其它品牌旗艦機(jī)型，榮耀20系列沒有采用較為普遍的自動(dòng)升降前置攝像頭和屏下指紋，卻以O(shè)IS防抖夜拍等其它功能作為賣點(diǎn)，巧妙地實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品差異化。

畢竟，手機(jī)新品功能和賣點(diǎn)相同時(shí)，市場(chǎng)比拼點(diǎn)自然落在產(chǎn)品價(jià)格上。而如此競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)是，手機(jī)渠道最不愿意遇到的，而且也會(huì)造成供應(yīng)鏈的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

顯然，榮耀20在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初，就已經(jīng)考慮到包括銷售渠道和供應(yīng)鏈的整個(gè)體系健康問題。

更關(guān)鍵的是，榮耀20系列側(cè)邊指紋不僅解鎖速度比屏下指紋快110%，而且還身兼電源鏈和喚醒YOYO兩項(xiàng)功能。

此外，作為科技美學(xué)旗艦，外觀工藝帶來的超高顏值是榮耀數(shù)字旗艦的另一優(yōu)勢(shì)基因。

2016年榮耀8憑借15層先進(jìn)工藝帶來了極光般閃耀的超高顏值，掀起智能手機(jī)行業(yè)工藝革命。隨后，榮耀數(shù)字系列不斷改進(jìn)工藝并探索光影藝術(shù)產(chǎn)生的美輪美奐意境，2017年推出的榮耀9，2018年推出的榮耀10，均在外觀和配色方面帶來創(chuàng)新，并受到年輕用戶廣泛推崇。

今天，榮耀20以更復(fù)雜的工藝，在經(jīng)典之上將光的顏色運(yùn)用到極致，最終打造獨(dú)特的幻鏡空間，煥活了光與影。

除“幻影藍(lán)”、“幻夜黑”、“冰島白”三款經(jīng)典配色，榮耀20 PRO更被賦予了“藍(lán)水翡翠”和“幻夜星河”兩大潮流配色。手機(jī)背部由玻璃層、著色層和幻鏡紋理層三層膜片打造而成，其中幻鏡紋理層采用鉆雕紋理技術(shù)，通過精密的“銳峰角”加工模具將榮耀20 PRO幻鏡紋理層打造出無數(shù)個(gè)稜鏡紋理，當(dāng)光與影在這里停留一起反射且彼此之間產(chǎn)生納米級(jí)光線衍射后，手機(jī)背殼瞬間產(chǎn)生純凈通透且深邃的立體鏡面效果，虛實(shí)結(jié)合，最終在3D玻璃上形成空間透視感。

由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化，賣點(diǎn)獨(dú)特，讓榮耀20定價(jià)2699元起，相對(duì)輕松。

此外，為了榮耀渠道有更豐富的產(chǎn)品，榮耀還帶來了399元的智能護(hù)眼臺(tái)燈，499元的智能即熱飲水吧，以及魔方藍(lán)牙音箱和智能體脂秤。