智能玩具年均增速達(dá)75%，騰訊、樂高和百度都搶賺的兒童財(cái)

近年來，隨著科技的發(fā)展，玩具越來越智能化，成為孩子們親密的小伙伴。同時(shí)，各大企業(yè)也積極迎合這一趨勢，推出了各種讓人眼花繚亂的智能玩具。

值得關(guān)注的是，亞馬遜、騰訊等科技巨頭也紛紛跨界，推出相關(guān)兒童智能產(chǎn)品，一方面以此占領(lǐng)兒童臥室進(jìn)一步拓寬智能家居邊界；另一方面加速人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的商業(yè)變現(xiàn)。

智能玩具市場年均增速達(dá)75%

據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國智能玩具市場運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，兒童智能玩具類產(chǎn)品未來5年將保持75%的年均增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過玩具行業(yè)年均6%的增速。在發(fā)展過程中，語音識別、語音合成、人機(jī)交互等人工智能技術(shù)的應(yīng)用，將大幅提高兒童智能產(chǎn)品的價(jià)格和毛利率。

此外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才培養(yǎng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段，家長們越來越重視兒童智力的早期開發(fā)和培養(yǎng)，對智能玩具“寓教于樂”的期待值明顯提升。所以，擁有智能和科技理念的玩具也成為家長的心頭好。

據(jù)亞馬遜對外公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，2018年機(jī)器人玩具銷售增長了40%，金額達(dá)到2500萬美元，目前已躋身為亞馬遜25種最暢銷的玩具之一。在中國，平均每個(gè)孩子每年在智能玩具上花的錢將近400元，每年中國孩子的智能玩具花費(fèi)在500億人民幣以上。

同時(shí)，智能玩具市場的快速增長也引起了政府的關(guān)注。2018年，中國政府在原有 28 個(gè)兒童玩具品類中，新增了兒童智能玩具這個(gè)細(xì)分品類。這一舉動(dòng)，恰恰體現(xiàn)了國家對這一智能子品類的重視。同時(shí)，這一政策變化對于兒童智能產(chǎn)品市場的助推不可小覷。

科技巨頭開鑿智能玩具金礦

在AI+IoT領(lǐng)域，商業(yè)變現(xiàn)一直是橫亙在企業(yè)面前的“一座大山”。玩具市場的快速發(fā)展，讓企業(yè)開始注意到了孩童背后的小金礦，這也引來了亞馬遜、騰訊等科技巨頭的入場。

2018年，亞馬遜推出兒童版智能音箱 Echo Dot Kids Edition，旨在讓語音智能更深層次地觸及兒童市場，該產(chǎn)品已于2018年5月正式對外發(fā)售。作為一款針對兒童的智能音箱產(chǎn)品，Echo Dot Kids Edition 有更多針對兒童的功能設(shè)計(jì)，比如增加了家長控制，家長可實(shí)現(xiàn)包括對使用時(shí)間段的控制，以及對部分功能和技能的使用限制，比如購物、新聞及其它第三方技能。

通過手機(jī)上的App，家長可以看到完整的兒童 Alexa 技能和內(nèi)容列表，包括游戲、影片等。另外，亞馬遜還與迪士尼和尼克國際兒童頻道（Nickelodeon ）在鬧鐘功能上進(jìn)行了合作，孩子可以選擇他們喜歡的卡通人物原聲作為起床鬧鈴。

在智能玩具領(lǐng)域，騰訊和樂高也利用各自優(yōu)勢，在中國發(fā)行和運(yùn)營與樂高智能玩具相匹配的線上操作系統(tǒng)，向玩家提供高科技、高互動(dòng)及高參與的安全兒童玩樂體驗(yàn)。喜馬拉雅則推出了小布兒童智能音箱，主打0-12歲兒童陪伴、早教市場，并提供全站的兒童內(nèi)容。同時(shí)，還聯(lián)合Rokid對小布的語音交互體驗(yàn)做了大量的迭代升級，目的是給用戶提供更流暢的產(chǎn)品體驗(yàn)、更智能的點(diǎn)播體驗(yàn)。

在涂鴉智能AI+IoT開發(fā)者平臺中，也有來自全球的優(yōu)秀開發(fā)者開發(fā)獨(dú)具創(chuàng)意、特色的智能玩具，并觸達(dá)和服務(wù)全球近200個(gè)國家和地區(qū)的數(shù)億個(gè)智能產(chǎn)品用戶，快速實(shí)現(xiàn)智能玩具從概念、技術(shù)、產(chǎn)品到商業(yè)落地。

與智能家居連通將成突圍關(guān)鍵

其實(shí)，智能玩具的出現(xiàn)很早，早在2015年，美國偉易達(dá)公司就推出了一款智能玩具熊，成為當(dāng)年圣誕節(jié)銷量最好的一款產(chǎn)品。但是，至今智能玩具的市場普及率還不及10%，原因就在于智能玩具難以和其他智能設(shè)備互聯(lián)互通，導(dǎo)致一旦孩子長大，智能玩具便失去了實(shí)用性，被打入冷宮，消費(fèi)生命周期短，再消費(fèi)的概率低。

2017年，來自舊金山的一家機(jī)器人公司Anki推出了一款具備情感功能的智能玩具機(jī)器人Cozmo，其設(shè)計(jì)初衷不僅是作為玩具，更是孩子們的小伙伴。短短一年時(shí)間，Cozmo就售出150萬臺，深受兒童喜愛。

年均1億美元營收、累計(jì)融資超過2億美元……在行業(yè)內(nèi)，快速實(shí)現(xiàn)盈利，并受到資本青睞的Anki看似有光明的發(fā)展前景，但在2019年4月公司卻對外宣布倒閉。公司對媒體表示，原因在于“沒有足夠的資金支持公司軟硬件業(yè)務(wù)，無法繼續(xù)長期產(chǎn)品發(fā)展路線?！?br />
又比如，之前百度與樂高曾達(dá)成合作，嘗試推出搭載DuerOS的樂高智能玩具，后來也不了了之，因?yàn)橹悄芡婢邿o法與百度旗下智能音箱等其它智能家居產(chǎn)品聯(lián)通。所以，和智能家居一樣，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品間的互聯(lián)互通，甚至能實(shí)現(xiàn)智能玩具與智能家居之間的互聯(lián)互通，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)的突圍關(guān)鍵。

此前，亞馬遜通過推出的 Echo Dot Kids Edition 產(chǎn)品，試圖讓智能音箱不僅占領(lǐng)客廳、廚房、主臥等，還將進(jìn)一步占領(lǐng)兒童臥室或書房，開始了對兒童這一細(xì)分市場的爭奪。未來可以預(yù)見的是，Echo Dot Kids Edition 不僅將有助于推動(dòng)亞馬遜內(nèi)容和服務(wù)的銷售，而針對兒童的 Kids Alexa Skill 開發(fā)也將越來越豐富，這將進(jìn)一步拓寬亞馬遜智能家居業(yè)務(wù)的發(fā)展邊界。

雖然智能玩具市場的發(fā)展前景可期，且有明晰的商業(yè)落地模式，但是由于智能玩具的應(yīng)用場景過于單一，無法與智能家居形成互聯(lián)互通，不能在家庭場景中進(jìn)行深入應(yīng)用。比如，從具體場景來看，兒童智能音箱無法連接對應(yīng)的兒童智能玩具，這就造成了智能產(chǎn)品之間孤立的困境。智能玩具作為物聯(lián)網(wǎng)的其中一種細(xì)分品類，其實(shí)也需要擴(kuò)大其自身邊界，才能在智慧家庭中取得一席之地。