OPPO國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑,OPPO海外出貨量為何下滑

各市調(diào)機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布了各手機(jī)企業(yè)一季度的出貨量數(shù)據(jù)，據(jù)各市調(diào)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，國(guó)內(nèi)外的出貨量均出現(xiàn)下滑的只有一家手機(jī)企業(yè)，那就是OPPO，可謂是國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中最慘的手機(jī)企業(yè)。

OPPO國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名顯示，一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前五名當(dāng)中，除了華為取得同比增長(zhǎng)41%之外，OPPO、vivo、小米、蘋果的手機(jī)出貨量均出現(xiàn)下滑，其中蘋果的出貨量下滑幅度最大，顯示出華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正在進(jìn)一步搶奪這些手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額。

OPPO、vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑幅度分別為4%、2%，其下滑幅度要小于小米的-13%、蘋果的-30%，似乎顯示出前兩者在推出性價(jià)比手機(jī)之后搶奪了小米的部分市場(chǎng)份額，因此下滑幅度較小。

在海外市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo的同比增速分別為61.3%、8.3%、-11.3%、148.5%，除了OPPO的海外出貨量出現(xiàn)同比下滑之外，另外三家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均取得了正增長(zhǎng)，其中vivo的增速最為迅猛。

由于OPPO在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的出貨量均出現(xiàn)下滑，導(dǎo)致它成為國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中全球出貨量出現(xiàn)下滑幅度最大的手機(jī)企業(yè)，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)一季度華為、小米（小米一季度的出貨量數(shù)據(jù)被修改為2750萬(wàn)部）、vivo、OPPO的全球出貨量增速分別為50.3%、-1.1%、24.0%、-6.0%。

OPPO海外出貨量為何下滑

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)當(dāng)中，其實(shí)OPPO是較早進(jìn)軍海外市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)，早年它甚至在東南亞市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第二名的地位，隨著印度智能手機(jī)市場(chǎng)的興起它也開始進(jìn)軍印度市場(chǎng)，憑借在這兩個(gè)市場(chǎng)所取得的成績(jī)，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，它的海外出貨量位居第三名。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度OPPO在印度市場(chǎng)的出貨量取得了較快的增長(zhǎng)，OPPO和其性價(jià)比品牌realme合計(jì)出貨量達(dá)到410萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)46.4%，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)前五名當(dāng)中，增速位居第二，顯示出較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

但是綜合幾個(gè)市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)卻顯示，一季度OPPO在海外市場(chǎng)的出貨量為630萬(wàn)部，而去年同期則為710萬(wàn)部，導(dǎo)致如此結(jié)果，柏穎科技認(rèn)為問題很可能出在東南亞市場(chǎng)，這一市場(chǎng)正受到小米的猛烈沖擊。

東南亞市場(chǎng)其實(shí)與中國(guó)市場(chǎng)頗為相似，該市場(chǎng)的消費(fèi)水平較印度要高一些，不過人均收入與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體存在差距，此前OPPO憑借猛烈的廣告攻勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)取得了優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，但是隨著小米進(jìn)入該市場(chǎng)，顯然當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平不高的消費(fèi)者更歡迎性價(jià)比高的小米手機(jī)，應(yīng)該是小米在東南亞市場(chǎng)搶奪了OPPO的部分市場(chǎng)，導(dǎo)致它的海外出貨量出現(xiàn)下滑。

中國(guó)手機(jī)企業(yè)依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展起來后，它們開始出征全球市場(chǎng)，因此它們占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額在逐年上升，不過這也正導(dǎo)致它們之間的競(jìng)爭(zhēng)開始趨于激烈，而國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)在全球市場(chǎng)的此消彼長(zhǎng)正是它們互相爭(zhēng)奪的表現(xiàn)。