2019年中端手機(jī)塑膠與玻璃爭(zhēng)奪大戰(zhàn)拉開序幕

4月17日，三星電子在南京重磅發(fā)布了Galaxy A70、Galaxy A80、Galaxy A60及Galaxy A40s四款新品。全新的三星Galaxy A系列搭載了諸多領(lǐng)先技術(shù)，在屏幕、拍照等領(lǐng)域均有突破性創(chuàng)新。在外觀材質(zhì)方面，除采用升降式+可翻轉(zhuǎn)鏡頭設(shè)計(jì)的Galaxy A80配置玻璃后蓋外，包括售價(jià)2499元起的Galaxy A70在內(nèi)的其他三款機(jī)型都采用的塑膠后蓋，2019年中端手機(jī)塑膠與玻璃爭(zhēng)奪大戰(zhàn)拉開序幕。

一、塑膠后蓋助力性價(jià)比，三星再戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)

作為全球銷量最大的手機(jī)制造商，三星手機(jī)曾是中國(guó)市場(chǎng)的王者，鼎盛時(shí)期市場(chǎng)份額高達(dá)30%，即使在5年前，其市場(chǎng)占有率也高達(dá)近20%。然后近5年，三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率卻呈現(xiàn)“斷崖式”下跌。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的銷量數(shù)據(jù)顯示，2018年三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率僅為0.8%。

無(wú)疑三星是不甘心放棄中國(guó)這一全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，2019年年初以來(lái)持續(xù)發(fā)力。自2月底三星在中國(guó)發(fā)布了Galaxy S10系列之后，4月又發(fā)布了Galaxy A系列手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了從高端到中低端進(jìn)行全方位的覆蓋。

而4月發(fā)布的Galaxy A系列手機(jī)也表現(xiàn)不俗，主打性價(jià)比，具體配置如下。

根據(jù)從網(wǎng)上報(bào)道及網(wǎng)友購(gòu)機(jī)體驗(yàn)，除了Galaxy A80為玻璃背板外，其他三款手機(jī)都采用塑膠仿玻璃后蓋，外觀精致、質(zhì)感剔透。三星Galaxy A70背板使用的是“3D Glasstic”材料，背面具有超亮光澤，時(shí)尚棱鏡效果能夠跟隨光的方向，反射出眩目的漸變色彩。

圖 三星Galaxy A70采用3D玻璃質(zhì)感背蓋設(shè)計(jì)，圖片截取自官網(wǎng)

圖 三星Galaxy A70塑膠后蓋彩虹漸變效果，圖片來(lái)自Android Authority

目前，Galaxy A70已正式發(fā)售，并連續(xù)4天獲得蘇寧線上線下雙渠道2000元-3000元價(jià)格段單品銷量冠軍，銷量火爆。Galaxy A60及Galaxy A40s則在預(yù)訂中，4月26日晚間三星官方宣布Galaxy A60元?dú)獍媸着呀?jīng)售罄,下一輪預(yù)訂時(shí)間是4月30日。從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，三星這一波操作可以的。

據(jù)韓聯(lián)社近日?qǐng)?bào)道，三星電子第一季度在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量達(dá)100萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為1.1%。時(shí)隔四個(gè)季度，三星手機(jī)在國(guó)內(nèi)出貨量市場(chǎng)占有率重回1%以上。

二、塑膠后蓋主戰(zhàn)場(chǎng)放量巨大，并將部分取代玻璃后蓋

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，999~1499元是一個(gè)巨大放量的價(jià)位段，占到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的40%到50%，相當(dāng)于2億部手機(jī)的市場(chǎng)。而從2019年3/4月發(fā)布塑機(jī)后蓋機(jī)型來(lái)看，塑膠外殼的產(chǎn)品也剛好集中在這一價(jià)位段。

當(dāng)然，也有采用更復(fù)雜工藝制成的高附加值產(chǎn)品用于中高端機(jī)型，取代部分玻璃后蓋市場(chǎng)的案例，例如Galaxy A70。

表：2019年3/4月發(fā)布塑機(jī)后蓋機(jī)型（不完全統(tǒng)計(jì)）

以此推斷，塑膠外殼發(fā)展勢(shì)頭迅猛。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年塑膠外殼手機(jī)市場(chǎng)占有率可能達(dá)到70%，產(chǎn)業(yè)鏈大有可為。而目前塑膠外殼加工（復(fù)合板材&注塑加工）企業(yè)主要有：昆山三景、通達(dá)、捷榮、聯(lián)懋、領(lǐng)益智造（東方亮彩）、仲辰光電、兆奕、碩貝德、匯誠(chéng)、伯恩、藍(lán)思、景豐、威博精密、阿特斯、智動(dòng)力、比亞迪電子、震宇、勝利精密、信濠精密、維達(dá)力、明智塑膠、富士康、欣旺達(dá)、北京東明、江蘇秀強(qiáng)玻璃、龍迪光電、雅翰光電、東莞盟特等。