聚焦 | 數(shù)據(jù)透露,全球手機(jī)市場(chǎng)格局將劇變

就在五一假期，諸多手機(jī)市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)被曝光。一組來自官方，一組來自數(shù)據(jù)公司的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)。兩組數(shù)據(jù)顯示出，2019年全球手機(jī)市場(chǎng)格局還在劇變之中。

蘋果在2019年第一季度收入580億美元，同比下滑5%，凈利潤為115.61億美元，同比下滑16%。其中，iPhone收入310.51億美元，同比下滑17%。

三星電子2019年第一季度收入同比下滑13.5%，凈利潤同比下滑56.9%。其中，包括功能機(jī)和智能手機(jī)的總銷量7900萬臺(tái)。

小米集團(tuán)公告，2019年第一季度智能手機(jī)出貨量超過2750萬臺(tái)。

此前，4月下旬，華為公布2019年第一季度智能手機(jī)發(fā)貨量超過5900萬臺(tái)。

同時(shí)，IDC發(fā)布的一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度三星以7190萬臺(tái)、華為5910萬臺(tái)、蘋果3640萬臺(tái)、小米2500萬臺(tái)、vivo以2320萬臺(tái)、OPPO以2310萬臺(tái)分列全球手機(jī)前六強(qiáng)。

盡管IDC數(shù)據(jù)與廠家公布的數(shù)據(jù)有些出入，但也基本描繪出2019年全球智能手機(jī)的走向。

2019年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.11億臺(tái)，同比下滑了6.6%。前五大手機(jī)廠家占據(jù)全球市場(chǎng)份額為76.8%，相比2018年第一季度增長了4.4個(gè)百分點(diǎn)。

從以上數(shù)據(jù)可以基本得出，2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)總體呈下滑趨勢(shì)，已無可避免。

其中，三星手機(jī)下滑速度僅略快于全球市場(chǎng)下跌速度，對(duì)比華為手機(jī)一季度銷量爆漲50%，市場(chǎng)份額已達(dá)到19%的發(fā)展趨勢(shì)來看。到今年第4季度，華為手機(jī)將很可能超過三星手機(jī)，成為全球第一，兌現(xiàn)華為手機(jī)消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東的公開言論。

相反，蘋果iPhone一季度所表現(xiàn)出的30.2%同比下滑速度，加上新品還要到9月才會(huì)上市等原因，基本可以判斷，蘋果iPhone已退出了手機(jī)品牌之爭的巔峰對(duì)決，能否保持手機(jī)市場(chǎng)前三強(qiáng)都成為未知數(shù)。

有意思的是，除了華為銷量大幅增長外，vivo一季度也錄得23%同比增長，首次超過OPPO全球手機(jī)前五強(qiáng)。

如若撇開小米手機(jī)銷量的統(tǒng)計(jì)出入，可以得出，中國手機(jī)主流品牌廠家的市場(chǎng)表現(xiàn)，明顯好過整體手機(jī)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)，在全球市場(chǎng)份額還將大幅增長。

究其背后原因還是，華為、OPPO、vivo和小米在創(chuàng)新技術(shù)上的采用速度，以及手機(jī)新品迭代速度明顯快過三星和蘋果，相反，手機(jī)售價(jià)還存在明顯優(yōu)勢(shì)。

比如，屏下指紋、升降攝像頭、潛望式攝像頭、全面屏等等方面，中國手機(jī)廠家均會(huì)采用高端旗艦機(jī)型和中端明星機(jī)型不斷沖擊市場(chǎng)。

相反，蘋果、三星傳統(tǒng)的單一旗艦或雙旗艦的市場(chǎng)策略，使得兩大國際手機(jī)巨頭在產(chǎn)品技術(shù)迭代的速度，明顯遜色于中國手機(jī)廠家。

其次，在過往手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展史來看，但凡手機(jī)產(chǎn)品處于功能創(chuàng)新同質(zhì)化之際，中國廠家就會(huì)用更豐富的市場(chǎng)營銷手段，搶奪國際手機(jī)大廠的市場(chǎng)份額，贏得更大市場(chǎng)，已經(jīng)成為定論。

比如，5月4日小米雷軍微博顯示，羅馬第一家小米之家開業(yè)。微博照片顯示，店內(nèi)人頭涌涌。

今天中國手機(jī)主流廠家不僅突破了過往的專利壁壘，而且也熟悉國際手機(jī)市場(chǎng)的玩法，在全球市場(chǎng)搶奪三星和蘋果市場(chǎng)份額的趨勢(shì)，已避不可免。