若問誰是全球最大網(wǎng)紅？非瑞典的PewDiePie莫屬

從 Papi 醬、王思聰、到張大奕，中國第一網(wǎng)紅的替換速度比翻日歷還快。但若問誰是全球最大網(wǎng)紅？那就非瑞典的 PewDiePie 莫屬，從 2013 年以來，他就穩(wěn)居 YouTube 個人頻道訂閱數(shù)第一。

而上周，在 YouTube 已累積近億粉絲的 PewDiePie，竟宣布空降用戶數(shù)量僅數(shù)百萬的區(qū)塊鏈直播平臺 Dlive。這不僅是 PewDiePie 首次與直播平***家合作，更可能是整個區(qū)塊鏈行業(yè)內(nèi)容平臺迄今所吸引到的最具影響力的入駐創(chuàng)作者。這標志著以區(qū)塊鏈技術(shù)為基礎(chǔ)的平臺，切入主流直播市場的一大進展。

“我很高興有一個基于創(chuàng)作者的網(wǎng)站，是真正將創(chuàng)作者擺在第一位”，PewDiePie 在首次 Dlive 直播前放出的宣傳影片中說。在首次直播中，他與平臺其他創(chuàng)作者一邊互動一邊表示，“我很高興看到 Dlive 平臺上的各種積極和連結(jié)??每個人對于能嘗試新事物，有別于過去其它直播網(wǎng)站的壟斷，都展現(xiàn)出了興奮?！?/p>

全球最具影響力網(wǎng)紅，PewDiePie 曾被評為紐約時報百大人物

PewDiePie 在全球直播界到底有多火？

PewDiePie 的本名是 Felix Kjellberg，在 YouTube 上以游戲?qū)崨r、諷刺評論以及搞笑視頻走紅，不但是全球最具影響力的網(wǎng)紅之一，更曾被《紐約時報》評為百大影響力的人物之一。

他在 2013 年起以近 1200 萬訂閱數(shù)，奪下 YouTube 訂閱數(shù)第一的冠軍寶座，然后又不斷打破自己的紀錄，2016 年成為 YouTube 史上第一個訂閱數(shù)突破五千萬的主播，目前人數(shù)更已經(jīng)達到 9,500 萬。曾多次被封中國第一網(wǎng)紅的王思聰，目前微博粉絲數(shù)則大約為 4,500 萬。

根據(jù)福布斯公布的年度排行榜，29 歲的 PewDiePie，去年收入高達 1550 萬美元，相當于超過 1 億人民幣。

雖然近日 PewDiePie 在歷經(jīng)半年多纏斗后，被印度影音制作公司頻道 T-Series 超越，訂閱數(shù)退居第二。但若以個人頻道來看，他仍是最大的 YouTuber。而且，別看 PewDiePie 似乎輸了面子，事實上，正是靠著跟 T-Series 的一場激戰(zhàn)，讓 PewDiePie 成功吸足粉絲眼球，并發(fā)動各種「訂閱 PewDiePie」活動，讓他在過去短短半年間足足漲粉約 3000 萬，可以說是大大贏了里子。難怪在 4 月 1 日被 T-Series 超越當天，他還樂得同步放出早就準備好的敗戰(zhàn)單曲〈Congratulations〉，再度大開對方玩笑。

如此火紅的 PewDiePie，為什么要選擇空降這個全部用戶數(shù)只是他個人粉絲零頭的新平臺 Dlive？基于區(qū)塊鏈技術(shù)的 Dlive 與傳統(tǒng)直播平臺有什么不同？如何挖到這個全球最大網(wǎng)紅？

兩個硅谷華人團隊聯(lián)手實現(xiàn)直播行業(yè)去中心化，訴求“平臺零抽成”

值得一提的是，DLive 及其底層區(qū)塊鏈 Lino，是分別由兩個不折不扣的硅谷華人團隊所打造。

Dlive 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 王嘉熙是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他曾經(jīng)創(chuàng)立為服裝品牌提供訂單協(xié)同工具的匠臨科技、上海時裝周旗下獨立時裝發(fā)布平臺 LABELHOOD。而 Lino 區(qū)塊鏈則是在 2017 年中，由 CEO 魏杰全、CTO 李一禾、首席科學家陳啟峰等人共同創(chuàng)立，目標是打造一個針對內(nèi)容垂直領(lǐng)域的區(qū)塊鏈項目，2018 年初便獲得由真格基金領(lǐng)投的 2 千萬美元首輪融資。

DeepTech 采訪了這兩個團隊。王嘉熙告訴 DeepTech，DLive 是在一次偶然的機會與 PewDiePie 團隊接觸到，雙方歷經(jīng)多次討論才敲定這次獨家合作。而 PewDiePie 之所以選擇 DLive，王嘉熙說，“最大原因就是 DLive 最終目的是要讓真正的用戶來管理整個社區(qū)，他非常喜歡這個概念?！?/p>

圖｜DLive 首席執(zhí)行官王嘉熙（來源：王嘉熙）

PewDiePie 就在直播宣傳片中說，“DLive 對于我或其他創(chuàng)作者而言都是個很棒的平臺，因為我們被視為像是個真正的合作伙伴??甚至創(chuàng)作者可以與觀眾一起影響到平臺的走向?！?/p>

在 Dlive 首次直播中，PewDiePie 也同時啟動一個“創(chuàng)作者贊助計劃”，鼓勵更多人加入 Dlive，且當天 PewDiePie 就向其他創(chuàng)作者贊助了價值相當于 2.8 萬美元的平臺代幣 Lino Points。他說，“我記得當我還是個小 YouTuber，哪怕只要多一點觀眾，就會感覺非常不同，覺得非常興奮。能為其他人帶來這一點幫助是非常棒的事情?！?/p>

PewDiePie 空降 Dlive 的舉動實際上并不完全令人意外。過去幾年隨著人氣爆增，他和 Twitch 及 YouTube 等內(nèi)容平臺方的關(guān)系，早就越來越緊張。例如 2017 年初他涉入種族歧視爭議，導致 YouTube 官方中斷雙方合作關(guān)系，但他卻反批自己是被斷章取義。

除此之外，讓 PewDiePie 以及越來越多網(wǎng)紅跟平臺方長期矛盾的，還有超高的抽成機制，以及日益壟斷的直播行業(yè)生態(tài)。

以游戲直播平臺來說，目前歐美市場基本由 Twitch 獨霸，根據(jù)直播軟件公司 Streamlabs 發(fā)布的最新季度報告，今年第一季，Twitch 上的觀看時長達到近 27 億小時，是排名第二的 YouTube（6.5 億小時）的 4 倍以上，是排名第三的 Mixer（8,940 萬小時）的約 30 倍。

圖｜2019 Q1 游戲直播平臺觀看時長（來源：Streamlabs）

而國內(nèi)游戲直播平臺中，市場滲透率最高的為斗魚及虎牙，月活數(shù)量均遙遙領(lǐng)先其它競爭者。盡管表面不如 Twitch 一家獨大，但實際上二者的背后投資方都有騰訊的身影，巨頭壟斷的格局日益鞏固。

長期而言，平臺方壟斷市場后就會變得非常強勢，不斷壓縮內(nèi)容創(chuàng)作者獲利空間、提高獲利門檻。一般平臺對主播收入抽成比重高達 30％－50％，并往往強勢主導從視頻內(nèi)容、上播時間到廣告宣傳等平臺政策，主播通常只能被動配合，這成為直播行業(yè)的一大痛點。

而 DLive 是一個架構(gòu)在 Lino 區(qū)塊鏈（測試網(wǎng)）上的去中心化直播平臺，有別于傳統(tǒng)中心化的直播內(nèi)容平臺，DLive 訴求完全“零抽成”，平臺內(nèi)容管理與社區(qū)運營工作，由一群用戶組成的“Dlive guardian”來負責。去年 9 月上線以來，DLive 平臺活躍主播已超過 7 萬，月活躍用戶數(shù)逾 500 萬。直播內(nèi)容目前專注深挖網(wǎng)游競技直播，此外還有聊天、音樂、美食及其他生活體驗類內(nèi)容。用戶主要來自美國、英國等英語國家。

Lino 三個底層鏈核心設(shè)計，企圖改變直播行業(yè)利潤分配生態(tài)

Lino 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 魏杰全補充，DLive 是 Lino 鏈上的第一個 dApp（去中心化應(yīng)用），Lino 是專注內(nèi)容垂直領(lǐng)域的區(qū)塊鏈，未來還要吸引更多開發(fā)者在此打造其它去中心化的內(nèi)容應(yīng)用。

魏杰全說，絕大多數(shù)的公鏈只解決了一個問題，或者只試圖解決一個問題，就是做一個去中心化的開放式帳本，而 Lino 之所以鎖定內(nèi)容垂直領(lǐng)域，將這條公鏈只服務(wù)于這一領(lǐng)域，核心就是因為發(fā)現(xiàn)，每一個垂直領(lǐng)域的訴求都非常不一樣，而區(qū)塊鏈能解決的問題，與內(nèi)容行業(yè)是最相關(guān)的。什么問題？就是內(nèi)容平臺越做越大后，在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下都必定形成壟斷局面的問題。

圖｜Lino 聯(lián)合創(chuàng)始人兼 CEO 魏杰全（來源：魏杰全）

Lino 怎么解決這個問題？魏杰全說，第一個核心設(shè)計是“無平臺抽成”，包含 Lino 區(qū)塊鏈及其上的 dApp，都不或從觀眾對創(chuàng)作者直接支付的費用中抽成。

那么，開發(fā)團隊如何獲得報酬？這就來自于第二個核心設(shè)計“獎酬激勵機制”。通過整個區(qū)塊鏈平臺與生態(tài)系統(tǒng)的設(shè)計，Lino 鏈的創(chuàng)作者與觀眾、開發(fā)者、基礎(chǔ)設(shè)施提供者，以及區(qū)塊鏈驗證者等所有貢獻者，都能獲得經(jīng)濟激勵，保證整個系統(tǒng)能長期維持。

據(jù)其設(shè)計，Lino 鏈及其鏈上的 dApp，直播主可以取得高達 90.1％ 的贊助與訂閱收入，另有 9.9％ 則會根據(jù) Lino 區(qū)塊鏈底層協(xié)議，流入一個獎勵池，固定分配給質(zhì)押 Lino Stake 并參與投票、或做出各種貢獻的社區(qū)用戶。

（來源：Lino）

此外，就像多數(shù)區(qū)塊鏈，未來 Lino 也將逐年生成新的區(qū)塊獎勵。未來 Lino 鏈每年會增發(fā)至多 6.5％ 的 Lino 幣，每產(chǎn)生一個新的區(qū)塊，其中 65％ 新生的 Lino 幣就會分配給基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商，Lino 應(yīng)用開發(fā)者、驗證者、內(nèi)容創(chuàng)作者各得 10％，剩下的 5％則分配給觀眾。

（來源：Lino）

第三個核心設(shè)計則是“去中心化運營”，整個平臺需要依靠所有用戶一起運作。用戶通過投票及做出各種貢獻來參與整個平臺的運營治理，也獲得報酬。

魏杰全解釋，以 Dlive 為例，用戶只要參與了投票，就會得到報酬，漸漸對平臺的貢獻越來越大，會對平臺形成一個制約。即便有一天 Dlive 壟斷整個直播市場，平臺開發(fā)團隊也無法像 YouTube、Twitch 等傳統(tǒng)平臺擁有同樣權(quán)力，可以片面改變平臺運作。

“內(nèi)容價值證明”創(chuàng)新算法，解決平臺刷單難題

其實，包含 Lino 在內(nèi)，目前各種去中心化的區(qū)塊鏈直播平臺、乃至于廣義的區(qū)塊鏈內(nèi)容平臺，從視頻生產(chǎn)過程到影音串流技術(shù)都跟傳統(tǒng)平臺幾乎一樣，其最大不同之處在于，運用區(qū)塊鏈代幣來打造去中心化的平臺經(jīng)濟機制，重新分配整個內(nèi)容生產(chǎn)與使用的利益歸屬，改變傳統(tǒng)中心化平臺權(quán)力高度傾斜于平臺方，犧牲創(chuàng)作者和實際用戶利益的問題。

更直接地說，區(qū)塊鏈直播平臺主要依賴于發(fā)放加密貨幣，來吸引、鼓勵創(chuàng)作者和用戶。然而若算法設(shè)計不夠妥善，無法真正分辨平臺內(nèi)容質(zhì)量、用戶行為，有效抑制不當使用行為，往往不是對參與者缺乏吸引力，就是平臺反被羊毛黨刷單套利，搞垮平臺經(jīng)濟模型。

為了防止攻擊者大量重復制造虛假帳戶進行機器刷單，目前業(yè)內(nèi)針對職業(yè)刷單有很多解決方法，最簡單的如谷歌旗下 reCAPTCHA 的“我不是機器人”（I'm not a robot），可以通過一些方式來過濾虛假用戶。然而這些既有方案基本上都是傳統(tǒng)的中心化邏輯，由平臺方來單向決定該獎勵或禁止哪些使用行為，并不合乎去中心化平臺由社區(qū)自主治理的運作邏輯。

在此，Lino 的創(chuàng)新之處是由首席科學家陳啟峰等人提出一套稱為“內(nèi)容價值證明”（proof of content value）的算法，運用于分配區(qū)塊獎勵，避免平臺出現(xiàn)欺詐、劣質(zhì)內(nèi)容充斥的現(xiàn)象。陳啟峰在 2018 年獲得《麻省理工科技評論》中國區(qū)“35 歲以下科技創(chuàng)新 35 人”，獲獎理由就是他深耕計算機視覺領(lǐng)域多年，在圖像合成與分解、光流算法和優(yōu)化等方面取得了突破性成果。他也將相關(guān)成果應(yīng)用在 Lino。

圖｜Lino 首席科學家陳啟峰（來源：《麻省理工科技評論》中文網(wǎng)）

“內(nèi)容價值證明”的其中一個核心設(shè)計是“真人參與證明”（proof of human engagement），也就是通過在鏈上收集大量數(shù)據(jù)，最關(guān)鍵如贊助收入的人次、帳戶、頻率、金額等，進行分析，區(qū)辨出真實人類用戶和機器帳號。

舉例來說，“真人參與證明”以代幣數(shù)量來掛鉤帳戶的增值和成本。如果機器用戶一次開一萬個賬戶，但每個賬戶里只放一個代幣或是沒有代幣，就可以很簡單地分辨出真實與虛假賬戶。尤其是在平臺初期用戶規(guī)模不大時，機器用戶可能賬戶數(shù)量超過真實用戶，導致平臺容易被操縱，所以如何通過算法設(shè)計各個數(shù)據(jù)變項權(quán)重，判別真實人類行為，是非常關(guān)鍵的一點。

然而。盡管區(qū)塊鏈直播平臺借由去中心化的經(jīng)濟機制，從根本上為直播行業(yè)的運作邏輯帶來了顛覆的可能性，這仍不表示架構(gòu)在區(qū)塊鏈底層之上的直播平臺，就可以提供較 YouTube、Twitch 等傳統(tǒng)平臺更好的使用體驗，以及最重要的，更大的使用社群基礎(chǔ)。如何吸引到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者、內(nèi)容和大量活躍的真實用戶，并給予足夠的長期吸引力，是區(qū)塊鏈直播內(nèi)容平臺最需要證明的一點。