照明大廠紛淡出紅海市場(chǎng) 智能照明升級(jí)挑戰(zhàn)重重

LED照明進(jìn)入紅海價(jià)格廝殺，如何朝向高附加價(jià)值與提升獲利已成為各家廠商的難題。

隨著中國臺(tái)系LED廠陸續(xù)淡出標(biāo)準(zhǔn)型照明供應(yīng)鏈，本土業(yè)者2018年也面臨成長動(dòng)能疲乏的瓶頸，多家大廠陸續(xù)退出通用照明市場(chǎng)。

而過去引領(lǐng)市場(chǎng)的照明龍頭廠商飛利浦照明選擇改名與轉(zhuǎn)型，尋求創(chuàng)新的商業(yè)模式，定位成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的照明企業(yè)，但照明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能否由現(xiàn)在的成本之爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)整合之爭(zhēng)，恐怕還需要經(jīng)歷漫長的道路。

從皇家飛利浦(Royal Philips)分拆后上市，飛利浦照明更名為昕諾飛，從傳統(tǒng)照明轉(zhuǎn)型至LED照明及連網(wǎng)系統(tǒng)，昕諾飛在全球建置3,400萬個(gè)智能連網(wǎng)裝置，每年將投入約5%銷售額用于研發(fā)，重點(diǎn)聚焦于智能連網(wǎng)與系統(tǒng)。

盡管目前昕諾飛已有超過7成的營收來自于LED照明，傳統(tǒng)照明市場(chǎng)仍并未全面走入歷史，但2018年傳統(tǒng)Lamp的營收貢獻(xiàn)已呈現(xiàn)20%下滑，而全球照明大廠的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)走向物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)的智能連網(wǎng)市場(chǎng)。

受到2018年全球整體經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，多家中國本土照明業(yè)者營收及獲利出現(xiàn)衰退，昕諾飛2018年也遭遇營收及獲利下滑的走勢(shì)，降低成本的措施已難以彌補(bǔ)市場(chǎng)需求衰退，雖然專業(yè)產(chǎn)品銷售額26.35億歐元，位居各項(xiàng)應(yīng)用比重之首，但各樣應(yīng)用營收全面下滑，全年?duì)I收年減率達(dá)4.4%。

另一方面，全球照明大廠也分別走到轉(zhuǎn)型與退出的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，美國大廠Cree日前宣布將旗下LED照明部門(Cree Lighting)以3.1億美元出售給美國Ideal Industries公司；美國照明大廠伊頓(Eaton)3月宣布將決定分拆照明業(yè)務(wù)，規(guī)劃在年底前完成分拆并成立獨(dú)立上市公司；通用電氣(GE)也在2018年11月簽訂合約出售旗下照明公司Current；而歐司朗早在2017年將燈具業(yè)務(wù)朗德萬斯(Ledvance)賣給了木林森。

全球照明產(chǎn)業(yè)版圖進(jìn)入結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變，近百年來的傳統(tǒng)照明勢(shì)力遭到挑戰(zhàn)，隨著LED照明產(chǎn)品的性價(jià)比不斷提高，LED照明成本累計(jì)下降了90%以上，發(fā)光效率呈現(xiàn)倍數(shù)提高，LED光源在替代性光源市場(chǎng)滲透率接近50%，LED照明已經(jīng)不再是高技術(shù)門檻行業(yè)，更多大陸競(jìng)爭(zhēng)者加入導(dǎo)致市場(chǎng)瓜分、利潤更薄，而2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)紛爭(zhēng)不斷，導(dǎo)致市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇。

雷士集團(tuán)2019年正式獲得東芝照明在日本市場(chǎng)的品牌授權(quán)，意味著中國本土廠商照明大軍延伸海外戰(zhàn)線持續(xù)擴(kuò)張，而過去具有領(lǐng)先地位的全球照明大廠提早擺脫打價(jià)格戰(zhàn)的壓力迫在眉梢，若無法順利提升主力戰(zhàn)場(chǎng)，只能被迫在通用照明市場(chǎng)中價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

昕諾飛的下一步不單只是銷售燈具或照明產(chǎn)品，更要從硬體設(shè)計(jì)與販?zhǔn)坜D(zhuǎn)型成服務(wù)提供者，透過產(chǎn)品升級(jí)，走向差異化的全球戰(zhàn)略才有勝出機(jī)會(huì)。

物聯(lián)網(wǎng)帶來大數(shù)據(jù)分析與人工智能(AI)成為當(dāng)紅“炸子雞”，透過照明設(shè)備搭配感測(cè)技術(shù)，結(jié)合AI運(yùn)算帶來新契機(jī)，將全面打開城市、商用及家庭的新興智能照明市場(chǎng)，市場(chǎng)大餅看似誘人。

但全面推廣卻需要物聯(lián)網(wǎng)條件配合與商業(yè)模式的水到渠成，光是要將LiFi(Light Fidelity)取代現(xiàn)有Wi-Fi技術(shù)，整體配合環(huán)境重新建置就是一項(xiàng)大工程，昕諾飛要從光源提供者轉(zhuǎn)型為光的供應(yīng)商，恐怕還要再經(jīng)歷艱難的過渡期。