榮耀life正式開(kāi)業(yè) 將門店打造成為年輕人的潮玩新陣地

前言

作為榮耀在云南首家潮玩店，榮耀life開(kāi)業(yè)的話題度不小。網(wǎng)紅打卡地標(biāo)，體驗(yàn)場(chǎng)景豐富等贊譽(yù)之聲不斷，今天筆者也從自己的角度來(lái)帶大家了解下這家融入了諸多全新元素的榮耀潮玩店，榮耀life。

一、云南十八怪，從此多“一怪”

前幾天，榮耀總裁趙明在微博上秀出了順口溜《云南十八怪》，緊接著，榮耀在云南的首家潮玩店——榮耀life便在媒體的聚光燈下正式誕生了。

對(duì)于榮耀life，不同的媒體自然有不同的解讀，然而在筆者看來(lái)，一個(gè)從內(nèi)到外都有別于傳統(tǒng)手機(jī)線下店的“怪”字，便是對(duì)榮耀life最好的概括。

首先，外形“怪”，甚至在未正式營(yíng)業(yè)前就“怪”出了熱度。

榮耀life是榮耀2019年的第100家Shopping Mall門店、第100家連鎖品牌形象店，更重要的是，榮耀life是榮耀第一家3層門店，而且是特別打造的獨(dú)棟建筑。放眼國(guó)內(nèi)所有廠商，這也都能算得上是大魄力與大手筆。

外形上，榮耀life的外觀告別了方方正正、棱棱角角，在拋物線型的主架鋼梁四周延伸出圓潤(rùn)的鋼材構(gòu)件，與玻璃幕墻共同構(gòu)成了不規(guī)則的玻璃金字塔外形，再加上地上一層地下二層的下沉式設(shè)計(jì)，讓榮耀life乍看起來(lái)更像是一個(gè)時(shí)尚的購(gòu)物中心或者文化中心，與人們傳統(tǒng)認(rèn)知中手機(jī)門店單調(diào)狹小的印象顯得格格不入。

尤其在晚上的時(shí)候，榮耀life周身會(huì)亮起榮耀的主題Moving Color，讓本就前衛(wèi)的造型更多了年輕動(dòng)感的元素，在尚未開(kāi)業(yè)前，作為一家手機(jī)門店的榮耀life竟然成為了當(dāng)?shù)氐拇蚩ǖ貥?biāo)，此為外觀的“怪”。

其次，體驗(yàn)“怪”，沒(méi)錯(cuò)，是怪舒服的怪。

想到手機(jī)門店，第一認(rèn)知是什么？買手機(jī)。第二認(rèn)知呢？走人。但是在榮耀life，你有很多可以多呆一會(huì)兒的理由。

榮耀life地上1層是頗具審美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品體驗(yàn)門店，而在榮耀life的地下1層，卻融合了電競(jìng)主題區(qū)、自拍體驗(yàn)區(qū)、AI互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)以及休閑區(qū)等很少出現(xiàn)的手機(jī)門店的體驗(yàn)場(chǎng)景。

電子價(jià)簽，抬起手機(jī)自動(dòng)播放介紹視頻

電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)

AI互動(dòng)屏，自動(dòng)識(shí)別介紹產(chǎn)品、體感游戲

這也意味著，消費(fèi)者完全可以實(shí)現(xiàn)樓上購(gòu)買產(chǎn)品，樓下即可通過(guò)游戲、自拍、體感游戲等高頻率使用場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，不僅豐富了門店的體驗(yàn)場(chǎng)景，更打破了顧客與門店單純商業(yè)交易的冷交互模式，讓人體驗(yàn)感倍增。

第三，經(jīng)營(yíng)理念怪，除了賣手機(jī)，這里居然還有咖啡館和酒吧。

榮耀life之所以備受關(guān)注，很大原因在于第三層開(kāi)設(shè)了咖啡館、清吧以及戶外的籃球場(chǎng)，使得門店具備了生活方式類的元素。

目前，手機(jī)行業(yè)的門店業(yè)態(tài)正在從“便利”向“體驗(yàn)”過(guò)渡，但體驗(yàn)的終極發(fā)展方向卻還無(wú)無(wú)定論。榮耀life整合了咖啡館、清吧等生活類模塊，可以說(shuō)是為門店業(yè)態(tài)革新提供了發(fā)展的新思路。

而且這種模式從近期看，可以為榮耀life帶來(lái)更多的客流和更長(zhǎng)的停留時(shí)間，從長(zhǎng)期看，榮耀life為青年用戶提供了一個(gè)休閑交流的場(chǎng)所，將門店打造成為當(dāng)?shù)厍嗄甑某绷魑幕嚨兀脩魧?duì)品牌好感度自然也是大有提升，無(wú)論從哪方面看，對(duì)于榮耀來(lái)講都是很好的決定。

二、其實(shí)對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，見(jiàn)怪又不怪

在去年末的發(fā)布會(huì)上，榮耀發(fā)布了更具國(guó)際化和年輕化的品牌新標(biāo)識(shí)，并同時(shí)成立“青年派”社群，密集的信號(hào)顯示，榮耀期待與年輕用戶之間進(jìn)行更深層、更高階的溝通。

在這點(diǎn)上，相比于榮耀life的亮相，榮耀在產(chǎn)品的打造上已經(jīng)先行一步。

早在去年底，榮耀V20便與意大利時(shí)尚潮牌MOSCHINO跨界推出聯(lián)合定制款，而在今年初的發(fā)布會(huì)上，更是一口氣發(fā)布了榮耀20i與國(guó)際潮牌 AAPE定制款以及榮耀手表與頂尖國(guó)際華裔設(shè)計(jì)師VIVIENNE TAM聯(lián)手打造的聯(lián)名款2款備受年輕用戶追捧的爆品。

正如趙明所說(shuō)，極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品需要極具擴(kuò)張力的渠道來(lái)作為依托，因此，在榮耀life內(nèi)融入更多年輕人感興趣的體驗(yàn)場(chǎng)景，更多貼近年輕人喜好的生活方式，將榮耀life打造成為時(shí)尚青年的潮流新陣地，自然也就見(jiàn)怪不怪了！

三、“怪”的背后，“新”才是主角

手機(jī)門店已經(jīng)進(jìn)入全局比拼時(shí)代。在榮耀20i的發(fā)布會(huì)上，趙明曾經(jīng)透露，盡管榮耀以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)切入市場(chǎng)，但如今榮耀線上線下渠道銷售占比已經(jīng)接近5:5，是目前國(guó)內(nèi)線上線下發(fā)展最均衡的手機(jī)品牌。

而從賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，2018年榮耀的線下銷售占比已經(jīng)達(dá)到了56%，因此，在渠道擴(kuò)張上 ，榮耀已經(jīng)進(jìn)入到從“一級(jí)升空“進(jìn)入到了“二級(jí)點(diǎn)火”的新時(shí)期。

在保證線下渠道穩(wěn)定擴(kuò)張的同時(shí)，提升線下門店體驗(yàn)將成為一個(gè)重要的增長(zhǎng)極，而在與自主意識(shí)更強(qiáng)的年輕用戶溝通過(guò)程中，打破傳統(tǒng)單一的銷售場(chǎng)景，本著與年輕人交朋友玩在一起的態(tài)度進(jìn)行門店的功能升級(jí)。。

正如榮耀總裁趙明所說(shuō)“我們希望借這樣一個(gè)超晚點(diǎn)來(lái)構(gòu)建一個(gè)年輕人的生活場(chǎng)所，比如說(shuō)更好的與年輕人國(guó)通和交流，也通過(guò)年輕文化反哺榮耀品牌”，或許就是榮耀在店面升級(jí)中的新思路。

寫在最后

在筆者看來(lái)，隨著人、貨、場(chǎng)關(guān)系的重構(gòu)，以銷售為主導(dǎo)的線下渠道已經(jīng)不再能滿足當(dāng)代年輕人的需求，相比于很多廠商吐槽當(dāng)代年輕人很難搞定，榮耀則是抱著與年輕人交朋友的心態(tài)進(jìn)行店面的體驗(yàn)升級(jí)，將門店打造成為年輕人的潮玩新陣地。

這不僅會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)極大的體驗(yàn)提升，同時(shí)也會(huì)不斷豐富榮耀的品牌內(nèi)容，讓消費(fèi)者不再單單因?yàn)?a href="http://www.wenjunhu.com/v/" target="_blank">科技產(chǎn)品而想起榮耀，而是讓榮耀成為日常生活中的一部分，相信這也會(huì)在一定程度上為行業(yè)的渠道革新帶來(lái)新的參考意義。