聯(lián)想在國內(nèi)市場屢受挫折,聯(lián)想手機(jī)在海外市場復(fù)興

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)CIRP發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2019年3月美國手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想旗下的MOTO手機(jī)以10%的市場份額位居第四名，這應(yīng)該是它近幾年來在美國市場的最高紀(jì)錄，顯示出這家手機(jī)企業(yè)在歷經(jīng)挫折后開始見到希望。

聯(lián)想在國內(nèi)市場屢受挫折

在中華酷聯(lián)時(shí)代聯(lián)想手機(jī)曾貴為國產(chǎn)手機(jī)之首，不過在智能手機(jī)市場由小米掀起的互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)潮以及隨后OV掀起的線下渠道變革中，聯(lián)想均未能跟上趟，導(dǎo)致它在國內(nèi)市場日漸敗落。

在這個(gè)過程當(dāng)中，聯(lián)想也曾試圖跟進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)營銷風(fēng)潮，在2015年創(chuàng)立了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌Zuk，不過其時(shí)互聯(lián)網(wǎng)營銷高潮已過，國內(nèi)智能手機(jī)市場開始向線下市場轉(zhuǎn)變，此時(shí)在線下市場深耕渠道多年的OPPO和vivo崛起，OPPO和vivo也迅速在2016年晉身國產(chǎn)前四，形成了如今的華米歐維四大國產(chǎn)手機(jī)品牌的格局。

在這個(gè)時(shí)候，聯(lián)想?yún)s作出了一個(gè)讓人錯(cuò)愕的決定，放棄聯(lián)想手機(jī)品牌和ZUK品牌，MOTO成為其手機(jī)業(yè)務(wù)的唯一品牌，然而在國內(nèi)市場由于MOTO手機(jī)經(jīng)過多番折騰品牌名聲受損，反而是聯(lián)想手機(jī)和ZUK更為國人所熟知，就此聯(lián)想在國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)一步錯(cuò)失機(jī)遇，市場份額進(jìn)一步萎縮。

據(jù)counterpoint公布的2018年中國智能手機(jī)市場份額排名顯示，聯(lián)想已不在前十之內(nèi)，顯示出這家曾經(jīng)輝煌的手機(jī)企業(yè)已在國內(nèi)市場徹底沉寂，其當(dāng)下的負(fù)責(zé)人常程則積極為了在國內(nèi)市場重振手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)努力，可惜從市場反應(yīng)來看效果不彰，而國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額日漸向前五強(qiáng)集中，華米歐維和蘋果合計(jì)占有的市場份額已近九成，留給聯(lián)想的機(jī)會(huì)日漸渺茫。

聯(lián)想手機(jī)在海外市場復(fù)興

從市調(diào)機(jī)構(gòu)CIRP給出的數(shù)據(jù)對(duì)比2017年的數(shù)據(jù)，2017年二季度據(jù)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想MOTO在美國智能手機(jī)市場的份額不到5%，僅位居第六名，顯示出一年多時(shí)間過去，其市場份額已提升一倍多。

柏穎科技認(rèn)為聯(lián)想之所以能在美國市場取得如今巨大的成長，與另一家中國手機(jī)企業(yè)中興手機(jī)由于眾所周知的原因?qū)е略诿绹袌鲈馐苤卮蟠煺塾嘘P(guān)，而聯(lián)想MOTO的中低端手機(jī)則趁機(jī)搶占了市場，今年美國開始商用5G，聯(lián)想MOTO的模塊化手機(jī)又再次受到關(guān)注，美國最大運(yùn)營商Verizon強(qiáng)調(diào)MOTO Z3搭配5G模塊的手機(jī)為首款5G手機(jī)，這都提振了聯(lián)想MOTO在美國的銷售。

除此之外，由于MOTO本來在拉美和南美都有較大的知名度，也幫助了聯(lián)想MOTO的崛起，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的2018年Q4數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想MOTO在拉美占有13%的市場份額，位居第三名，較第二名的華為的14%的市場份額僅落后1個(gè)百分點(diǎn)。

聯(lián)想于近期公布的2018/19財(cái)年第三財(cái)季的業(yè)績顯示，其手機(jī)業(yè)務(wù)成功扭虧為盈，是其自2014年收購MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)以來首次扭虧為盈，這似乎也證明了聯(lián)想MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)在海外市場的復(fù)興支持該項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。

當(dāng)然即使如此，聯(lián)想手機(jī)未來要在全球市場復(fù)興依然面臨重重阻力，國產(chǎn)手機(jī)品牌華米歐維如今在國內(nèi)市場占據(jù)優(yōu)勢之后開始拓展國際市場，這必然會(huì)對(duì)聯(lián)想手機(jī)當(dāng)前主要在海外市場取得一些優(yōu)勢的市場造成沖擊，除了美國市場中國手機(jī)品牌由于種種原因難以進(jìn)入之外，其它市場都面臨著國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)的沖擊，聯(lián)想當(dāng)前尚有一定優(yōu)勢的拉美和南美市場能否保持當(dāng)前的市場份額將成為問題。

對(duì)于聯(lián)想來說，其當(dāng)前主要為三項(xiàng)業(yè)務(wù)，收入占比最高的是PC業(yè)務(wù)，另外兩項(xiàng)業(yè)務(wù)分別是數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和移動(dòng)業(yè)務(wù)，而數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭，數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)的營收已與移動(dòng)業(yè)務(wù)相當(dāng)，而且數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)是三項(xiàng)業(yè)務(wù)當(dāng)中增速最快的，成為業(yè)績增長發(fā)動(dòng)機(jī)，該項(xiàng)業(yè)務(wù)與其占優(yōu)勢的PC業(yè)務(wù)有較大的關(guān)聯(lián)性，在這樣的情況下移動(dòng)業(yè)務(wù)未來還能否繼續(xù)獲得它的支持就是一個(gè)問題。