都想成下一個(gè)抖音、快手，如今面臨各種窘境，短視頻行業(yè)美夢(mèng)破滅

2015年是短視頻元年，小咖秀、小影、足記等短視頻產(chǎn)品都曾在朋友圈被瘋狂刷屏，一年前推出的美拍、秒拍2015年用戶(hù)量也出現(xiàn)暴增，快手2015年亦開(kāi)始嶄露頭角，2016年9月抖音上線(xiàn)，再次將短視頻推向新的高峰，快手、抖音的估值很快就突破100億美元。

抖音、快手帶來(lái)的不僅是短視頻模式的火爆，更是因?yàn)?strong>抖音、快手的出現(xiàn)，搶占了用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，任何搶占用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的產(chǎn)品，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的敵人。于是，BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始反擊，迅速推出各種短視頻產(chǎn)品，不到兩年時(shí)間，騰訊一共推出了13款短視頻產(chǎn)品。

除互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，創(chuàng)業(yè)公司們也看到了短視頻的機(jī)會(huì)，各類(lèi)短視頻產(chǎn)品層出不窮。從2017年8月至今，短視頻App數(shù)量翻了一倍多，由350款增加到760款。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.48億，網(wǎng)民使用率78.2%，用戶(hù)規(guī)模和網(wǎng)民使用率均超過(guò)長(zhǎng)視頻，互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)應(yīng)用中排名第一，短視頻達(dá)到了行業(yè)的巔峰。

時(shí)間是把“殺豬刀”。

距離第一波短視頻爆發(fā)已過(guò)去近4年，抖音也有2.5歲。如今，抖音、快手構(gòu)筑的短視頻“美夢(mèng)”究竟如何了呢？各種“南抖音，北快手”的學(xué)徒們活的還好嗎？

關(guān)停、冷卻、轉(zhuǎn)型

4月15日，即影App在后臺(tái)向用戶(hù)推送通知，“很抱歉告知，因未達(dá)到既定產(chǎn)品目標(biāo)，即影已進(jìn)入sunset階段，客戶(hù)端停止更新，我們暫定最早于6月30日終止所有服務(wù)?！?/span>

即影是知乎旗下的短視頻產(chǎn)品，2018年12月內(nèi)測(cè)，2019年1月開(kāi)始公測(cè)，距今僅3個(gè)月時(shí)間，知乎并未對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模推廣宣傳。七麥數(shù)據(jù)顯示，即影App從2018年12月至今在iOS系統(tǒng)的下載量預(yù)估總計(jì)為28670次，華為應(yīng)用市場(chǎng)、應(yīng)用寶、豌豆莢、360手機(jī)助手等安卓應(yīng)用商店內(nèi)，即影的下載量均未超過(guò)1萬(wàn)次。從數(shù)據(jù)來(lái)看，即影的起步階段并不好，不過(guò)，能夠迅速做出反應(yīng)將產(chǎn)品關(guān)停，卻也顯示出知乎的果斷。

據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈了解，即影并不是業(yè)界第一個(gè)被關(guān)停的短視頻產(chǎn)品。

深圳多拍科技有限公司在2013年推出的短視頻產(chǎn)品多拍，悄然關(guān)閉，關(guān)閉時(shí)間未知，最后一次版本更新是在2017年2月。

2017年，國(guó)美推出了一款聚合類(lèi)短視頻產(chǎn)品美秒，不到一年時(shí)間該產(chǎn)品便被關(guān)閉。

2018年5月，短視頻新貴奶糖App便被關(guān)停，上線(xiàn)時(shí)間不足一年。

2018年，搜狐推出的短視頻產(chǎn)品有戲短視頻悄然關(guān)閉，上線(xiàn)時(shí)間不足一年。

2019年年初，騰訊悄悄推出的下飯視頻App下線(xiàn)，應(yīng)用寶、App Store內(nèi)均沒(méi)有該產(chǎn)品的蹤跡。

快手的模仿者“快閃短視頻”、抖音的模仿者“抖秀”、小咖秀的模仿者“小咖笑”也早已關(guān)閉，其余蹭抖音、快手名稱(chēng)的短視頻皆未突破抖音、快手的天花板，并且，不少都處于“等死”狀態(tài)，App長(zhǎng)期未更新，App上的短視頻內(nèi)容停留在2018年。

與直接關(guān)停相比，大多數(shù)跟風(fēng)短視頻“風(fēng)口”的產(chǎn)品處于“冷卻狀態(tài)”，產(chǎn)品長(zhǎng)期未更新，未大規(guī)模推廣，但是也沒(méi)有關(guān)停，直接冷卻處理。比如，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易菠蘿視頻，這款產(chǎn)品上線(xiàn)于2016年5月份，目前iOS版已經(jīng)下架，其Android版最后一次更新日期是2018年3月，網(wǎng)易菠蘿的新浪微博最后一次更新是2018年3月23日。

阿里旗下的短視頻產(chǎn)品鹿刻上線(xiàn)于2018年9月10日，App Store顯示，這款“致力于用戶(hù)購(gòu)物以后的真實(shí)分享”產(chǎn)品上一次產(chǎn)品更新還是在6個(gè)月前。

在短視頻身上看不到希望后，也有公司開(kāi)始尋找新的出路進(jìn)行轉(zhuǎn)型。比如，小米旗下的想看視頻，這款在2017年3月1日上線(xiàn)的短視頻產(chǎn)品，目前已轉(zhuǎn)型為一款個(gè)性化閱讀的新聞閱讀產(chǎn)品，跟趣頭條的模式非常像。

2017年3月31日，阿里宣布旗下的土豆視頻全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，主打PUGC，然而，土豆視頻最近幾個(gè)版本竟然又重新將長(zhǎng)視頻撈回來(lái)了，其首頁(yè)的“精選”頻道均是長(zhǎng)視頻內(nèi)容，底部的子頻道頁(yè)，長(zhǎng)視頻“追劇”頻道位置排在短視頻頻道“好玩”的前面，其App Store頁(yè)面的介紹則是“土豆視頻-短視頻﹠影視劇刷不停”。

眾人當(dāng)初一窩蜂似的涌向短視頻領(lǐng)域，大概并未想到如今的局面，關(guān)停、冷卻、轉(zhuǎn)型，這幾種現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常常見(jiàn)，可誰(shuí)都不想落到自己身上，畢竟，最初可是奔著下一個(gè)“南抖音，北快手”去的。

上升通道關(guān)閉

曾經(jīng)幾十家視頻網(wǎng)站廝殺到最后，如今僅剩優(yōu)愛(ài)騰三家仍在一線(xiàn)陣營(yíng)堅(jiān)挺，團(tuán)購(gòu)行業(yè)洗牌至最后，只剩下美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一家。短視頻行業(yè)的洗牌目前還未出現(xiàn)，不過(guò)，另一個(gè)現(xiàn)象也很致命——行業(yè)上升通道關(guān)閉。

艾瑞移動(dòng)App指數(shù)顯示，最近半年內(nèi)，短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備前五名一直未發(fā)生變化，分別是抖音、快手、火山小視頻、西瓜視頻、百度好看視頻，2019年3月份，這五大短視頻產(chǎn)品的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)均超過(guò)1億臺(tái)，波波視頻、騰訊微視、迅雷、老鐵視頻、全民小視頻均在千萬(wàn)級(jí)別徘徊，始終未沖到1億臺(tái)之上。

該榜單的前20名中，涉及到波動(dòng)的短視頻產(chǎn)品不足40款，也就是說(shuō)，剩下的700余款短視頻產(chǎn)品，很有可能都是在打醬油，即使沒(méi)有打醬油，想要奮力上游，追到金字塔頂層的位置，也幾無(wú)可能。為什么非得追到金字塔的頂層呢？

第一，頂層掌握話(huà)語(yǔ)權(quán)和游戲規(guī)則。比如，對(duì)某個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的控制力，如果是中尾部短視頻產(chǎn)品，MCN機(jī)構(gòu)可能隨時(shí)就走了，但頂層的短視頻產(chǎn)品卻不同，MCN機(jī)構(gòu)根本不敢隨意說(shuō)放棄。頂層的短視頻產(chǎn)品能夠吸引更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者加入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加入會(huì)隨之吸引更多用戶(hù)。

再比如盈利模式，目前短視頻產(chǎn)品的盈利模式又兩種，一是直播，一是廣告，這兩者都是建立在規(guī)模效應(yīng)之上的，用戶(hù)量越多，相關(guān)收入才會(huì)越多，反之亦然。

第二，頂層才能吸引資本市場(chǎng)青睞?，F(xiàn)在悶聲發(fā)大財(cái)?shù)漠a(chǎn)品越來(lái)越少見(jiàn)，資本加持才是常態(tài)，于資本市場(chǎng)而言，顯然會(huì)更加關(guān)注頂層的短視頻產(chǎn)品，而不是中尾部的短視頻產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)太大。

如今，短視頻平臺(tái)不得不面臨上升通道關(guān)閉的窘境，這里涉及到一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，從今年6月份開(kāi)始，全國(guó)主要短視頻平臺(tái)將會(huì)逐漸上線(xiàn)青少年防沉迷系統(tǒng)，該系統(tǒng)一旦推出后，短視頻的用戶(hù)使用總時(shí)長(zhǎng)將會(huì)大大減少，這會(huì)對(duì)所有短視頻產(chǎn)品造成影響。

短視頻從350款增加到760款，更多的還是因?yàn)橛J覦者眾，都在眼紅抖音、快手，跟抖音、快手名字相似的產(chǎn)品就非常多，而產(chǎn)品方面，類(lèi)抖音、快手的就更多。創(chuàng)業(yè)者們想的很好，可惜最終都未逃脫抖音、快手的范圍，根本原因還是用戶(hù)并不需要“孿生版”的抖音、快手。

短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，“美夢(mèng)”應(yīng)該破滅了，僅靠學(xué)習(xí)和復(fù)制，是無(wú)法打敗抖音、快手的，而在創(chuàng)新和想象力上，短視頻已然做到了極致，接下來(lái)只會(huì)是微創(chuàng)新，可微創(chuàng)新根本不足以影響大局。

潮水褪去，才知道誰(shuí)在裸泳。短視頻悄然關(guān)停的現(xiàn)象，估計(jì)會(huì)越來(lái)越多。

文/郭靜，微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈