蘋果的“搖錢樹”iPhone業(yè)務(wù)遭遇不小的打擊,企圖借用戶基數(shù)貨幣化破局?

去年為蘋果貢獻(xiàn)了63%營收的iPhone，如今已經(jīng)陷入了困境。預(yù)計(jì)2019年iPhone的銷量將下滑12.4%。

由于智能手機(jī)需求放緩和iPhone業(yè)務(wù)日趨成熟，自去年iPhone銷量下降3.2%過后，瑞士信貸預(yù)期2019年iPhone銷量將下降12.4%。分析師MattCabral在一份報(bào)告中指出，蘋果的iPhone業(yè)務(wù)正處于一個(gè)艱難時(shí)期，銷量比全盛時(shí)期低20%以上，因?yàn)橄M(fèi)者更換手機(jī)的時(shí)間較比以往都要長，而且價(jià)格上漲很可能已成為常態(tài)。

蘋果去年秋季推出的三款高價(jià)iPhone為本已飽和且競爭激烈市場又增添了許多壓力，也因此，蘋果的“搖錢樹”iPhone業(yè)務(wù)遭遇了不小的打擊。

今年一月，蘋果CEO蒂姆·庫克下砍了蘋果今年第一季度的財(cái)測(cè)，將此歸咎于中國市場的放緩和iPhone銷量低于預(yù)期，引起了市場的恐慌。中國經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)于蘋果的確造成了一定沖擊，另外再加上華為、OPPO和小米等中國手機(jī)廠商擠壓市占率，蘋果第一季度在中國地區(qū)的收入同比下滑27%，隨即將部分iPhone售價(jià)下調(diào)近6%，但瑞士信貸表示，這可能于事無補(bǔ)。

MattCabral表示，除了宏觀形勢(shì)外，可以看到蘋果的中國市場面臨更深層次的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，如果iPhone沒有重大更新，在蘋果推出5G之前，預(yù)計(jì)其銷量不會(huì)出現(xiàn)有意義的轉(zhuǎn)折。

在iPhone業(yè)務(wù)放緩的背景下，蘋果正將重心轉(zhuǎn)向服務(wù)性業(yè)務(wù)，希望將龐大的iPhone用戶基數(shù)貨幣化。

兩周前，蘋果首次推出了一系列新的訂閱服務(wù)，包括AppleTV+(串流媒體訂閱)、AppleNews+(新聞、雜志訂閱)、AppleCard(信用卡服務(wù))與AppleArcade(游戲訂閱)。但瑞士信貸表示轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就。

MattCabral認(rèn)為：“我們見識(shí)到蘋果轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)務(wù)為主的潛力，但相信這需要一段時(shí)間才能夠?qū)崿F(xiàn)。預(yù)計(jì)到2021年，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)將從2018年的400億美元增長至650億美元?！?/p>