從曾面臨破產(chǎn)到稱霸面板 京東方重振科技雄心

前身為陰極射線管制造商、曾在1990年代面臨破產(chǎn)危機的京東方，如今藉由成功押注并全力發(fā)展面板領(lǐng)域，在2018年成為了全球LCD市場的供貨大廠之一。

據(jù)外媒報道，25年前，北京電子公司（Beijing Electron）幾近破產(chǎn)邊緣，然而在幾十年后，在數(shù)十億政府資金的推動下，它被重新命名為京東方科技集團有限公司(BOE TechnologyGroup)，與蘋果公司做起了生意，并著眼于成為下一代屏幕的最大供應(yīng)商。

這是會計師王東升（現(xiàn)京東方創(chuàng)始人兼董事長）的巨大勝利，他曾在臨危受命的情況下接手境況不佳的真空管廠，然后向員工募集救助資金，一度涉足生產(chǎn)漱口水以維持生計。但他最終從政府獲得了資金支持，打造了中國最大的平板顯示器生產(chǎn)商，并設(shè)計了京東方邁向屏幕制造巔峰的策略。

可折疊屏

京東方掌握的可彎曲屏幕將為一代可塑智能手機打下基礎(chǔ)，從三星的可折疊手機Samsung Fold到未來的iPhone，或許都要依賴于此。

如今，京東方已成為中國令人矚目的技術(shù)雄心的象征。在中國西部以香料和熊貓聞名的西部城市——成都的郊區(qū)，在價值70億美元的工廠漫步時，你看不到任何跡象顯示，它曾經(jīng)觸及死亡邊緣，而且是兩次。

這家工廠占地面積相當于16個足球場，它制造昂貴的有機發(fā)光二極管（OLED）屏幕，蘋果和華為都熱衷于將其融入到各自暢銷設(shè)備中。

到今年年底，京東方將成為全球第二大手機OLED屏幕供應(yīng)商，僅次于三星電子。

負責(zé)市場營銷的京東方高級副總裁張宇透露，該公司每月可生產(chǎn)約6.4萬塊面板，這足夠支持每月生產(chǎn)600萬部可折疊手機。

除此之外，京東方還關(guān)注可穿戴設(shè)備、汽車儀表板、家電以及電視等領(lǐng)域的客戶。

正如許多分析人士預(yù)計的那樣，iPhone也將進入價值390億美元智能手機屏幕市場的少數(shù)梯隊。

張宇表示：“可折疊屏幕是一種革命性力量，它推動了下一次重大變革。我們對OLED屏幕業(yè)務(wù)有全面的計劃，移動設(shè)備屏幕只是其中的一部分?！?/p>

在成都的工廠里，機器人手臂翻轉(zhuǎn)著像籃球籃板一樣大的玻璃板，就像是翻轉(zhuǎn)紙張那樣。

在增加電子層之前，首先要在透明的無塵真空立方體內(nèi)密封的玻璃基板上形成0.03毫米的薄膜。

隨后，高功率的激光會剝離最初的膜，以揭示成品。這是一首精準的交響樂，在長達數(shù)秒的過程中，沒有任何人類之手能與之接近。

創(chuàng)始人王東升

盡管被認為是京東方復(fù)興的功臣，但王東升始終保持著低調(diào)的媒體形象。他拒絕就此接受采訪。

王東升在2018年11月份的公司合伙人大會上表示：“尊重技術(shù)和堅持創(chuàng)新是京東方的核心價值觀之一?！痹贚CD領(lǐng)域擴大規(guī)模之后，京東方現(xiàn)在專門從事OLED屏幕研發(fā)，因為它的色彩更豐富，功耗更少，而且更薄。OLED屏幕可以彎曲、扭曲或卷曲成任何形狀，而不會破壞這款充滿活力的聘雇，并已被蘋果用于其頂級iPhone上，華為也在其售價2600美元的可折疊手機中使用它。

京東方賺到了？OLED屏幕價格是LCD屏幕的五倍，抬高了消費者需要支付的價格標簽，并阻礙了發(fā)貨。但京東方正押注于柔性屏手機的未來，相信其最終將會流行起來，增加銷量，并降低成本。

京東方位于成都的工廠于2017年投產(chǎn)，是該公司首個主要OLED屏幕生產(chǎn)基地，目前每月生產(chǎn)約3.2萬塊OLED面板，占設(shè)計產(chǎn)能的近70%。

京東方正在綿陽附近建造另一座工廠，可以生產(chǎn)同樣多的產(chǎn)品。

但隨著這些工廠滿足其對OLED的預(yù)期需求的一半，京東方正計劃在鄰近的重慶和福州復(fù)制生產(chǎn)模式，目標是最早在2020年實現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。

這些項目將耗資140億美元。此外，京東方還開始在合肥試生產(chǎn)更大的面板(約10平方米)，用于電視機等更大的設(shè)備。該項目最終可能會與LG顯示器公司(LG Display)展開競爭。

正是這種擴張使中國躋身于世界領(lǐng)先的顯示器制造商之列。

市場研究機構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，以京東方和總部位于深圳的天馬微電子公司為首的中國供應(yīng)商，占全球柔性O(shè)LED面板市場份額的四分之一左右，2020年后有望趕上它們的韓國競爭對手。

但對于一家2018年營收960億元、市值約200億美元的公司來說，這也帶來了太多生產(chǎn)進入市場的可能性，增加了風(fēng)險。

IHS Markit高級首席分析師杰瑞·康(Jerry Kang)在一封電子郵件中寫道：“以Samsung Display為首的中小型OLED市場，已經(jīng)面臨產(chǎn)能過剩的問題。由于價格太高，需求還不夠多?！?/p>

去年，京東方超越LG顯示器公司，成為全球最大的液晶顯示器制造商。京東方現(xiàn)在的目標是復(fù)制OLED屏幕的做法，三星是iPhone屏幕的唯一供應(yīng)商。

TrendForce研究總監(jiān)博伊斯·范(Boyce Fan)說：“人們可能會開始發(fā)現(xiàn)，京東方現(xiàn)在能夠影響整個顯示器行業(yè)的發(fā)展方向。盡管中國供應(yīng)商無法挑戰(zhàn)韓國在OLED領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，但中國手機品牌將非常樂意選擇國產(chǎn)屏幕。”

在20世紀50年代和60年代的鼎盛時期，北京電子公司是中國最大的電子元件制造商，使用蘇聯(lián)時代技術(shù)大量生產(chǎn)真空管。1979年引入大量優(yōu)秀的外國技術(shù)。張宇記得，1988年招收的90%畢業(yè)生最后都因為薪水太低而離開。留下來的工程師的工資甚至低于附近一家酒店的清潔工，當年輕工人辭職后，大齡和非熟練工人被甩在后面。

時任會計經(jīng)理的王東升本可以在其他地方找到薪水更高的工作，但這位61歲的創(chuàng)業(yè)者臨危受命，并決定再試一次。1992年，他啟動了改革，要求管理層和工人籌集資金以避免破產(chǎn)。

張宇回憶稱，為了維持工廠的運轉(zhuǎn)，大約有2600名員工幫助籌集了650萬元(合100萬美元)的資金，有些人甚至掏出了五年的工資。

然而，這依然不足以支付貸款利息，當電子管需求崩潰時，公司也找不到有利可圖的核心業(yè)務(wù)。

張宇稱：“我們嘗試了無數(shù)項業(yè)務(wù)，比如漱口水，甚至開辦職業(yè)介紹所來賺錢，但都沒有取得成功?！?/p>

1993年4月，北京電子公司更名為京東方，王東升將其引向彩電領(lǐng)域，生產(chǎn)陰極射線管，然后在21世紀初開始涉足平板產(chǎn)品。Trendforce的研究總監(jiān)博伊斯表示：“有許多因素推動了京東方的顯著增長。我認為，政府的政策支持和京東方自身擊退激烈競爭的努力是兩個關(guān)鍵原因?！?/p>

大約在那個時候，京東方面臨著另一個生死攸關(guān)的決定，即押注于什么樣的顯示器。經(jīng)過內(nèi)部辯論，該公司將目光瞄準柔性O(shè)LED。許多人指出，這將是讓其保持差異性的關(guān)鍵。張宇稱：“這是個非常艱難的決定，每個人都承受著巨大的壓力。而且這是有風(fēng)險的：如果京東方不能在三年內(nèi)將OLED商業(yè)化，公司可能會在自身債務(wù)的重壓下崩潰?！?/p>

京東方于2011年啟動了一條小型測試線，2013年推出了第一臺樣機。在此之后，京東方連續(xù)數(shù)年在國內(nèi)頂尖大學(xué)中招募頂尖人才，他們在北京的實驗室里長時間地工作，為了尋求突破，進行了數(shù)百次實驗。

如今，局勢已經(jīng)不像以前那樣危險。京東方總部位于北京某個工業(yè)園區(qū)的廣闊角落，與梅賽德斯和通用電氣等知名企業(yè)相鄰，在那里展示完全透明的屏幕和通過噴墨打印制造的65英寸顯示屏。

張宇說：“對我們的海外競爭對手來說，這似乎是個奇跡。但對我們自己來說，這是十多年艱苦努力的結(jié)果。”