全球手機市場低迷的現(xiàn)狀下,小米成功逆市增長,總營收1749億

小米集團公布2018全年財報，報告期內(nèi)實現(xiàn)總營收1749億元人民幣，同比增長52.6%，經(jīng)調(diào)整利潤86億元人民幣，同比增長59.5%。在全球手機市場低迷的現(xiàn)狀下，成功實現(xiàn)逆市增長。

小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍稱，在數(shù)字背后，是小米成功實施了一系列主動調(diào)整，梳理了未來五年的核心戰(zhàn)略，是意義更為深遠的關(guān)鍵行動，相比于財報中的數(shù)字，這才是小米2018年最重要的成績。

雷軍還在財報中向消費者發(fā)出承諾，小米的硬件綜合凈利潤率，永遠不會超過5%，如有超出，將超出部分返還用戶。財報顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利潤率為正，且小于1%，這是包括手機、IoT及生活消費品在內(nèi)的所有智能硬件產(chǎn)品。

雷軍稱，這個數(shù)據(jù)雄辯地證明了用戶利益與企業(yè)所得，可以毫不對立地和諧存在，在2018年，小米的手機平均售價和利潤雙雙提升的同時，小米依然可以恪守貼近成本定價的原則，做出感動人心價格厚道的產(chǎn)品。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，報告期內(nèi)，小米智能手機出貨量全球排名第四。財報顯示，2018全年，小米售出1.19億臺智能手機。在全球手機銷量下滑4.1%的情況下，小米手機業(yè)務(wù)逆勢增長29.8%%。是業(yè)內(nèi)罕見仍然保持持續(xù)高速增長的公司。

同時，針對手機業(yè)務(wù)，小米在2018年第四季度成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和發(fā)布節(jié)奏的主動調(diào)整，使小米可以在2019年伊始就以全新面貌和節(jié)奏面對市場，順利推出小米、Redmi品牌獨立的多品牌策略，立即發(fā)布新品并大獲成功。Redmi Note7開售不到一個月，出貨量破一百萬臺。Mi9系列，預(yù)計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過150萬臺。

報告期內(nèi)，小米IoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)達到1.51億（不包含手機和筆記本電腦），同比增長193.2%。截至2018年12月31日小愛同學(xué)月活用戶超過3888萬人。搭載我們的人工智能助理“小愛同學(xué)”并激活的的智能設(shè)備數(shù)超過1億臺?；ヂ?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增速，報告期內(nèi)同比增長61.2%，貢獻收入160億元，除智能手機設(shè)備端的廣告和游戲收入之外，其他互聯(lián)網(wǎng)收入占比擴大至30%以上。

面對未來，雷軍稱，在5G時代，全球智能手機市場的新?lián)Q機潮，將給小米帶來巨大的機會。小米持續(xù)在創(chuàng)新、品質(zhì)、交付方面夯實基礎(chǔ)，以及逐年大幅增加的研發(fā)投入，也在為5G時代贏得新的爆發(fā)做好了準備。2018年，也是小米AIoT嶄露頭角的一年，AIoT被公認為下一個核心機遇。過去數(shù)年，小米在AI與IoT領(lǐng)域的投入已經(jīng)贏得了顯著的領(lǐng)先優(yōu)勢，為了將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢，小米將公司核心戰(zhàn)略升級為“手機+AIoT”雙引擎，未來5年，小米將All in AIoT，專項投入至少100億元。

手機出貨量1.19億臺

報告期內(nèi)，小米智能手機收入人民幣1138億元，同比增長41.3%。根據(jù)IDC統(tǒng)計，全球智能手機出貨量同比下滑4.1%。報告期內(nèi)，小米智能手機出貨量達1.19億臺，同比逆勢增長29.8%。

2018年，小米成功執(zhí)行既定策略，強化在中國大陸中高端手機市場的地位，發(fā)布了Mi8以及小米MIX3系列等多款廣受歡迎的旗艦智能手機，并帶動中高端機型收入的增加。

雷軍稱，針對手機業(yè)務(wù)，在2018年第四季度，小米成功完成了品牌梳理，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、發(fā)布節(jié)奏的主動調(diào)整。售價在2000元及以上的智能手機收入，占智能手機總收入的31.8%。得益于此，中國大陸智能手機平均售價（ASP）同比提升17%，推動了小米在中國大陸市場智能手機收入的持續(xù)同比增長。同時，由于在西歐發(fā)達國家市場的智能手機出貨量日益增長，相應(yīng)的ASP同比增長9.7%。

在2017年第四季度，小米發(fā)布了三款紅米手機。2018年第四季度，小米主動進行了手機產(chǎn)品發(fā)布策略與節(jié)奏的調(diào)整，在中國大陸只發(fā)布了MIX3和小米Play兩款手機，發(fā)布時間分別是10月26日和12月24日。

得益于2018年第四季度的品牌調(diào)整，小米在2019年伊始，順利推出小米、紅米Redmi品牌獨立的多品牌策略。發(fā)布兩個品牌升級之后的新產(chǎn)品Redmi Note7和小米9，Redmi Note7在開售不到一個月的時間里，出貨量超100萬臺，Mi9系列，預(yù)計到本月底，小米9和小米9透明尊享版出貨量將超過100萬臺，加上小屏旗艦小米9se，Mi9系列的整體供應(yīng)量將超過150萬臺。

除此之外，2018年，小米集團手機業(yè)務(wù)向多品牌方向調(diào)整，依次通過黑鯊、美圖及POCO品牌，滿足游戲用戶、女性用戶及海外極客用戶的體驗，進一步擴大和豐富用戶群體。

在不斷強化與鞏固中高端市場地位的同時，小米持續(xù)發(fā)力創(chuàng)新，加大智能手機研發(fā)投入。根據(jù)財報數(shù)據(jù)得知，從2016年至2018年12月31日，小米集團研發(fā)費用逐年遞增，復(fù)合增長率66.2%，報告期內(nèi)研發(fā)投入達到58億，同比增長83.3%。目前，最新發(fā)布的Mi9后置相機DxoMark評分為107，排名世界第三。Mi 9的視頻類目DxoMark評分高達99分，發(fā)布時該評分高于所有的智能手機。

智能電視出貨量840萬

2019年，小米集團正式啟動“手機+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，AIoT業(yè)務(wù)成為集團核心業(yè)務(wù)之一，在2018年， AIoT業(yè)務(wù)持續(xù)擴大優(yōu)勢，穩(wěn)定高速地增長。

截至2018年12月31日，IoT平臺已鏈接的IoT設(shè)備數(shù)（不包括智能手機和筆記本電腦）約1.51億，同比增長193.2%。擁有5個以上小米IoT設(shè)備（不包括智能手機和筆記本電腦）的用戶數(shù)約230萬，同比增長109.1%.

同時，AI持續(xù)賦能，大幅提升IoT設(shè)備的用戶體驗。截至2018年12月31日，小愛同學(xué)激活智能設(shè)備數(shù)超過1億臺，月活用戶超過3880萬人，成為中國大陸最活躍的人工智能語音交互平臺之一。小愛音箱累計出貨量超900萬臺。

報告期內(nèi)，IoT與生活消費品業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高增速，貢獻收入438億元人民幣，較去年同比增長86.9%，其中，全球智能電視出貨量840萬，同比增長225.5%。成為2018年第四季度中國大陸出貨量排名第一的智能電視品牌。報告期內(nèi)，小米也開始向白電領(lǐng)域進軍，分別在2018年7月和12月推出了米家空調(diào)和米家互聯(lián)網(wǎng)洗烘一體機。

2018年，小米集團開始向海外擴張IoT業(yè)務(wù)，2018年2月，智能電視進入印度市場，并在2018年第四季度在印度市場出貨量排名第四。

除電視和筆記本電腦之外，其他多個IoT品類獲得較高增幅。小米手環(huán)、米家電動滑板車和米家掃地機器人等生態(tài)鏈產(chǎn)品銷量均大幅增長，其中，米家掃地機器人出貨量在中國大陸排名第二，據(jù)IDC統(tǒng)計，小米穿戴式設(shè)備出貨量在去年第四季度排名第二。

產(chǎn)品銷量繼續(xù)大幅增長的同時，產(chǎn)品的設(shè)計實力和工藝水平也不斷提升。報告期內(nèi)，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品獲得43項國際工業(yè)設(shè)計獎項。包括iF設(shè)計獎、紅點設(shè)計獎、美國工業(yè)設(shè)計優(yōu)秀獎、優(yōu)良設(shè)計獎以及亞洲最具影響力設(shè)計獎，其中米家全景相機以及米家智能后視鏡，分別獲得iF設(shè)計金獎以及紅點最佳設(shè)計獎。這是工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的最高榮譽。

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)同比增長61.2%

2018年，小米集團互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入160億元人民幣，同比增長61.2%。廣告收入達人民幣101億元，同比增長79.9%。

報告期內(nèi)，小米的互聯(lián)網(wǎng)收入來源更加多元全面，2018年第四季度，小米集團超30%的互聯(lián)網(wǎng)收入，來自中國智能手機廣告以及游戲以外的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

2018年第四季度，海外互聯(lián)網(wǎng)收入，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的6.3%，同比增長1295.6 %。海外互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)雖然剛剛開始，但已經(jīng)展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，比如，小米在報告期內(nèi)向印度以及印尼推出視頻、應(yīng)用程序商店以及動態(tài)服務(wù)消息。

智能電視以及小米盒子的月活用戶同比增長55.3%，在2018年12月達到了1860萬人，所以電視互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入在2018年第四季度達到了8.2%，同比增長119.1%。

2018年第四季度，互聯(lián)網(wǎng)金融和有品電商平臺的收入分別占互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的11.9%以及4.1%，分別同比增長80.5%以及427.6%。

報告期內(nèi)，小米通過豐富產(chǎn)品類型完善產(chǎn)品質(zhì)量以及客戶體驗，持續(xù)優(yōu)化推薦算法，使小米在實現(xiàn)了更高的活躍用戶數(shù)，MIUI的月活躍用戶由2017年12月的1.71億人，增長到至2018年12月的2.42億人，同比增長41.7%。2018年全年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的每名用戶平均收入（ARPU），從2017年的人民幣57.9元增長到人民幣65.9元。

海外收入大漲118.1%

2018年，小米的國際市場業(yè)務(wù)取得巨大成功，報告期內(nèi)，國際市場收入700億元人民幣，同比增長118.1%。占總收入比率，從2017年的28%提升至同期的40.1%。

小米的智能手機在海外得出貨量持續(xù)強勁增長。根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機在印度連續(xù)六個季度保持出貨量第一，報告期同比增長59.6%。印尼市場與西歐市場，在報告期內(nèi)持續(xù)保持高速增長。

根據(jù)Canalys的資料，小米智能手機在印度尼西亞的出貨量同比增長299.6%，按出貨量計市場份額排名第二。

截至2018年12月31日止年度，小米智能手機在西歐市場的出貨量同比增長415.1%，按出貨量計市場份額排名第四。

同時，小米的IoT設(shè)備業(yè)務(wù)開始向全球擴張，并開始取得優(yōu)秀成績，展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

米授權(quán)店數(shù)量上漲22倍

2018年全年，在鞏固線上渠道的同時，小米持續(xù)拓展高效的線下渠道。截至2018年12月31日，中國大陸已有586個小米之家。主要分布于一線、二線和三線城市。

此外，為了進一步滲透中國中小城市及農(nóng)村地區(qū)，小米加速拓展授權(quán)店網(wǎng)絡(luò)，截至2018年12月31日合共設(shè)立了1378家授權(quán)店。而截至2017年12月31日，只有62家授權(quán)店。一年增長22倍。

2018年，是小米集團產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)飛躍提升的一年。

報告期內(nèi)，小米中國大陸智能手機故障反饋率同比下降43.7%。實際產(chǎn)生的保內(nèi)維修費用不斷下降。得益于此，小米可以重新定義智能手機的質(zhì)量標準，Redmi Note7系列提供18個月超長質(zhì)保，高出業(yè)界標準的50%。

能夠取得這些成果，是由于小米過去數(shù)年對公司品質(zhì)提升的極度重視和持續(xù)投入，2018年，小米成立集團質(zhì)量委員會，任命顏克勝為集團副總裁兼質(zhì)量委員會主席。小米的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì)，也在報告期內(nèi)贏得很多認可，榮獲了中國質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的中國質(zhì)量技術(shù)一等獎，也獲得了2018年度人民之選匠心產(chǎn)品獎和2018年全國質(zhì)量標桿等其他著名獎項。