錘子科技身陷囹圄,羅永浩卸任,或?qū)⑦M(jìn)軍電子煙創(chuàng)業(yè)

"創(chuàng)業(yè)，失敗總是難免的"

要知道創(chuàng)業(yè)失敗總是難免的，在每一個(gè)夢(mèng)“碎”時(shí)分。

“我也很久沒(méi)有老羅(羅永浩)的消息了，我知道的也都是從新聞上看的，不知道他最近在忙什么?！庇诓?化名)對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。2018年9月，剛剛上線不久的子彈短信(后改名為聊天寶)陷入了投資羅生門(mén)、抄襲、傳播低俗內(nèi)容等輿論漩渦中。彼時(shí)，為了應(yīng)對(duì)處理子彈短信的公關(guān)事宜，羅永浩組建了一個(gè)數(shù)人的“智囊團(tuán)”，于波便是其中一人。

不過(guò)，這個(gè)“智囊團(tuán)”并沒(méi)有存在太久。于波向中新經(jīng)緯透露，一方面是因?yàn)樽訌椂绦藕笃跀?shù)據(jù)出現(xiàn)了斷崖式下滑，另一方面是因?yàn)榱_永浩認(rèn)為自己是一個(gè)KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)，在公司公關(guān)事件的處理上他不太能夠接受別人的意見(jiàn)，他有自己的處理方式。

后面的故事大家都知道了，2018年底，錘子科技接連曝出資金斷裂、大幅裁員，面臨生死選擇。直到近期，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，羅永浩退出聊天寶股東行列，暢呼吸科技“賣(mài)身”他人，而曾被視為羅永浩翻身機(jī)會(huì)的聊天寶也在近日被傳團(tuán)隊(duì)就地解散。有人說(shuō)，聊天寶的樣子，就是羅永浩夢(mèng)想破滅的樣子。

瘋狂的理想者

時(shí)針撥回2018年5月15日，當(dāng)天傍晚，北京下著小雨，但錘子科技發(fā)布會(huì)的場(chǎng)地——鳥(niǎo)巢體育館依舊被從四面八方涌入的近4萬(wàn)人填得滿滿當(dāng)當(dāng)。陳薇(化名)坐在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，在朋友圈寫(xiě)下了這一句話：你不得不思考一個(gè)問(wèn)題，是什么讓已經(jīng)有點(diǎn)佝僂的胖子(羅永浩)有如此大的影響力？

發(fā)布會(huì)一開(kāi)場(chǎng)，羅永浩便高調(diào)地告訴現(xiàn)場(chǎng)觀眾：“你們是來(lái)見(jiàn)證歷史的！”正是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，錘子科技推出了“堅(jiān)果TNT工作站”，他稱這是一款“重新定義下一個(gè)十年”的個(gè)人電腦，是一款“革命性產(chǎn)品”。也正是在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，帶領(lǐng)錘子科技實(shí)現(xiàn)盈利、底氣十足的羅永浩說(shuō)，我從來(lái)就是想讓公司改變世界，(而)不是(為了)賺你們的臭錢(qián)。

羅永浩從不掩飾自己高調(diào)甚至瘋狂的夢(mèng)想，“改變世界”“改變行業(yè)”“重新定義”等是他口中常說(shuō)的詞語(yǔ)。甚至，在羅永浩剛開(kāi)始涉足手機(jī)行業(yè)的時(shí)候，他就已經(jīng)自封是喬布斯在中國(guó)的唯一傳人了，他甚至說(shuō)過(guò)，錘子科技的一小步，安卓和蘋(píng)果陣營(yíng)的一大步。

夢(mèng)“碎”時(shí)分

2019年1月15日，羅永浩出現(xiàn)在聊天寶發(fā)布會(huì)上，一位在現(xiàn)場(chǎng)的觀眾告訴中新經(jīng)緯，羅永浩在演講中數(shù)次嘆氣，卻又不得不硬著頭皮說(shuō)下去。此時(shí)，錘子科技已深陷危機(jī)數(shù)月之久。

有分析認(rèn)為，在錘子科技危機(jī)之后，聊天寶或許是羅永浩的翻身機(jī)會(huì)。但也可能恰恰相反，聊天寶正是羅永浩夢(mèng)“碎”的開(kāi)始。

聊天寶的logo是一個(gè)金元寶配著微笑的表情，很難說(shuō)有多高的審美。從功能上看，聊天寶也更像是一款集趣頭條、拼多多、微信等多家產(chǎn)品于一身的大雜燴聊天工具，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，聊天寶與羅永浩追求的“工匠精神”極不相符。從模式上來(lái)說(shuō)，聊天寶打的是聊天就能賺錢(qián)的口號(hào)，用現(xiàn)金激勵(lì)的方式，走用戶下沉的路子，而這與羅永浩一向追求的“情懷”也是背道而馳。

聊天寶的發(fā)展并未如預(yù)期般順利，上線約一月后，就出現(xiàn)了重大bug。直到3月6日，據(jù)媒體報(bào)道，聊天寶團(tuán)隊(duì)于3月5日下午宣布就地解散，原來(lái)大約兩百人的團(tuán)隊(duì)，“只保留二三十人”，或?qū)⒒亓鞯藉N子科技。知情人士透露，羅永浩在解散前就離開(kāi)了聊天寶。而在此之前2月份，工商信息顯示，羅永浩就已經(jīng)相繼退出了聊天寶背后公司的股東行列。

3月1日，據(jù)從接近錘子科技內(nèi)部人士處得知，錘子科技已經(jīng)基本停止新手機(jī)的研發(fā)，目前團(tuán)隊(duì)主要工作停留在維持系統(tǒng)和產(chǎn)品基本運(yùn)維。

3月2日，一段羅永浩現(xiàn)身溫州為某微商大會(huì)站臺(tái)的視頻在網(wǎng)絡(luò)流傳。視頻中，羅永浩在致辭環(huán)節(jié)僅說(shuō)了一句話，與眾人合影之后便匆匆下臺(tái)。有消息稱，羅永浩出席該活動(dòng)的“出場(chǎng)費(fèi)”為5萬(wàn)元，但此消息隨后遭到了主辦方的否認(rèn)。

微商大會(huì)找羅永浩站臺(tái)其實(shí)不難理解，從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，作為網(wǎng)紅的羅永浩本身自帶流量。

而錘子科技的發(fā)布會(huì)之所以備受追捧，在一定程度上也是羅永浩的個(gè)人“光環(huán)”在發(fā)揮作用。

英語(yǔ)教師出身的羅永浩有著相聲演員般的口才和幽默，這種特質(zhì)在越來(lái)越重視發(fā)布會(huì)效果的手機(jī)圈可謂珍貴。但實(shí)際上，他心里非常抵觸企業(yè)借他的知名度而達(dá)到某種營(yíng)銷(xiāo)的效果，即使在錘子科技生死攸關(guān)的時(shí)刻。

在參加一檔對(duì)話節(jié)目時(shí)，羅永浩曾透露，很多企業(yè)是基于對(duì)羅永浩錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)才投資錘子科技的?！八麄冋J(rèn)為無(wú)論做一個(gè)什么樣的破爛，只要由我替他開(kāi)一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，忽悠一圈，初期的傳播就會(huì)驚人的好。他們認(rèn)為我做發(fā)布會(huì)，就能省他兩三個(gè)億的總預(yù)算，但這是一個(gè)完全錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)。我的發(fā)布會(huì)之所以效果好，不是我們相聲界說(shuō)學(xué)逗唱好，是我講的那些東西，是我們做的，我信它。如果他們給我一個(gè)我完全不認(rèn)同的東西，以為我上去就能把它忽悠出去，這個(gè)是絕無(wú)可能的?！绷_永浩說(shuō)。

下一站

在創(chuàng)辦錘子科技之前，羅永浩賣(mài)過(guò)藥材、干過(guò)燒烤、經(jīng)營(yíng)過(guò)批發(fā)市場(chǎng)、辦過(guò)英語(yǔ)培訓(xùn)班，也做過(guò)網(wǎng)站，這些經(jīng)歷使他在一些粉絲眼中帶有勵(lì)志的色彩。如今，錘子科技、聊天寶雙雙折戟，有人開(kāi)始為羅永浩的下一站進(jìn)行了設(shè)想，其中包括做相聲演員、賣(mài)電子煙、寫(xiě)回憶錄等。

不過(guò)，現(xiàn)在來(lái)看賣(mài)電子煙或許是最有據(jù)可尋的。3月初，有網(wǎng)友曝光了羅永浩在深圳尋找電子煙代工廠的照片。

在上述對(duì)話節(jié)目中，在談到公司如果被賣(mài)掉之后的打算時(shí)，羅永浩也有過(guò)這樣的表述：“如果錘子科技賣(mài)完了我拿到資金，我不能拿這個(gè)錢(qián)馬上又去做手機(jī)，那是耍流氓?！?/p>

他還談及了“什么情況下錘子科技會(huì)選擇被收購(gòu)”的話題。羅永浩說(shuō)，“企業(yè)被賣(mài)掉并不是恥辱，企業(yè)如果被賣(mài)了一個(gè)正常價(jià)格，談不上失敗，也談不上成功；如果被賣(mài)得很慘，一定是失敗的；如果高于行情被賣(mài)掉，那就是非常成功。而且到時(shí)候，如果自己不能控股的話，別人堅(jiān)持要賣(mài)，你是不能反對(duì)的。所以如果公司發(fā)展到了一個(gè)點(diǎn)，我不想賣(mài)，但是這個(gè)價(jià)錢(qián)好，投票顯示大家都要賣(mài)，那我是不能攔的?！?/p>

另外，羅永浩還稱，“如果賣(mài)的高于行情，使得我們賣(mài)完企業(yè)后拿到的資金有利于做下一個(gè)企業(yè)，就是成功，反之就是失敗?；蛘呤窃谖ｋy之際沒(méi)有處理好，資金鏈斷了，公司被迫賣(mài)出，那個(gè)時(shí)候買(mǎi)家肯定趁火打劫，在這種情況下賣(mài)出就是失敗的。”

羅永浩表示，能正常運(yùn)營(yíng)走下去的時(shí)候，他不太可能賣(mài)出，如果出現(xiàn)危機(jī)，被迫為之，也要考慮投資人的利益，一定是誰(shuí)出價(jià)最好賣(mài)給誰(shuí)。

“科技行業(yè)沒(méi)有百年老店。小的科技公司打敗大的科技公司，核心靠的是產(chǎn)品，不是靠運(yùn)氣或者其他什么莫名其妙的東西。如果在科技進(jìn)步的歷程上，我在某一個(gè)領(lǐng)域，能夠做一個(gè)偉大的公司，使得在某一個(gè)領(lǐng)域給人類(lèi)帶來(lái)進(jìn)步，是我能想象到的最大最大的回報(bào)?！绷_永浩說(shuō)。

不過(guò)，如果羅永浩真的決定進(jìn)軍電子煙創(chuàng)業(yè)，不知道又會(huì)給這個(gè)一片藍(lán)海的市場(chǎng)帶來(lái)哪些“重新定義”？