歐洲照明標(biāo)桿廠商有哪些值得學(xué)習(xí)借鑒的地方

當(dāng)前，在全球經(jīng)濟波動的大環(huán)境下，歐洲經(jīng)濟增長勢頭也持續(xù)回落。內(nèi)部增長動能減弱、意大利財政風(fēng)險、英國脫歐風(fēng)險等問題使經(jīng)濟蒙上陰影。外需放緩對歐洲的出口形成一定壓制，另外歐美經(jīng)貿(mào)談判、中東局勢日益緊張的地緣政治問題等加大了經(jīng)濟的不確定性。

不過，通脹良好、失業(yè)率下降、產(chǎn)能利用率上升等，顯示歐洲經(jīng)濟增長存在韌性，維持寬松的貨幣政策也有利于維持經(jīng)濟增長。而考慮到中美貿(mào)易摩擦的不確定性，以及關(guān)稅增加帶來的負面影響，政策以及照明需求相對穩(wěn)定的歐洲市場，則越來越成為照明廠商關(guān)注的重點。

傳統(tǒng)產(chǎn)品加速淘汰，LED 滲透率大幅提升

過去得益于傳統(tǒng)照明朝著 LED 照明發(fā)展，帶來一波新的替換潮，歐洲照明產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，呈現(xiàn)2位數(shù)的同比增長幅度。但隨著產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，歐洲照明更換潮已過了高峰期。

另外，照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展息息相關(guān)，2018 年以來歐洲商業(yè)景氣度下行，整體市場需求有所放緩。根據(jù) LEDinside 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018 年歐洲整體照明市場規(guī)模為 162 億美金，預(yù)估 2019 年歐洲整體照明市場規(guī)模 158 億美金。

雖然需求增速放緩，但歐洲地區(qū)節(jié)能意識高漲，加速了傳統(tǒng)照明產(chǎn)品淘汰進程，LED 照明市場滲透率得到大幅提升。2018 年 9 月 1 日起，根據(jù)較早前通過的 244/2009 號法案，鹵素?zé)艚钤跉W盟各國全面生效。

鹵素?zé)舻奶蕴瓕⒓铀賻?LED 照明滲透率發(fā)展，歐洲 LED 照明市場規(guī)模持續(xù)成長。2018 年達到 82.92 億美金，同比成長率 9.5%，滲透率超過 50%，至 2019 年預(yù)計滲透率達到 60%。

2016~2020 年歐洲照明市場規(guī)模及 LED 滲透率

數(shù)據(jù)來源：LEDinside

燈絲燈及人因照明為市場主流趨勢

作為一個照明文化豐富歷史悠久的地區(qū)，歐洲的 LED 照明市場有其獨特的偏好及特點。因此，廠商想要進入歐洲照明市場，首先要了解這些市場偏好，再根據(jù)自身情況進行清晰的目標(biāo)定位及策略制定。

區(qū)別于亞洲國家，歐洲光文化喜好低色溫高顯指，因此 LED 燈絲燈近幾年增長顯著。德國、法國、丹麥、波蘭等歐洲國家從中國進口燈絲燈金額超過總體的 50%，且增長明顯。此外可以觀察到，隨著產(chǎn)品技術(shù)的逐漸成熟，燈絲燈應(yīng)用正在從蠟燭燈、吊飾燈等裝飾性產(chǎn)品走向大功率路線。

另一方面，人因照明也在逐漸成為歐洲照明的主流趨勢。在歐洲照明協(xié)會（Lighting Europe）發(fā)布的 2025 年戰(zhàn)略路線圖上，也可以觀察出歐洲照明行業(yè)未來十年的發(fā)展戰(zhàn)略。

歐洲照明協(xié)會認為：照明系統(tǒng)、更好的光質(zhì)量、以人為本和可持續(xù)發(fā)展是歐洲照明市場增長的驅(qū)動力。人因照明目前通常應(yīng)用在商業(yè)及居家照明領(lǐng)域如辦公室、學(xué)校、餐廳等，強調(diào)高光質(zhì)量及光譜接近自然光，并融合人性化的智慧控制技術(shù)，配合人因工程的視覺需求。

傳統(tǒng)照明大廠積極轉(zhuǎn)型，各領(lǐng)域標(biāo)桿廠商值得關(guān)注

歐洲照明市場主要由傳統(tǒng)品牌照明廠商主導(dǎo)。在發(fā)展策略方面，為了提高產(chǎn)品毛利率，可以觀察到各廠商近幾年均在積極轉(zhuǎn)型 LED 照明，以期發(fā)展高附加價值服務(wù)如智慧城市等。

2017 年歐洲前五大照明廠商營收及 LED 滲透率

數(shù)據(jù)來源：LEDinside。備注：因 LEDVANCE 于 2017 年被 OSRAM 出售，故此處將兩者營收分開討論

除了傳統(tǒng)照明大廠之外，歐洲也不乏專注在各個主要照明領(lǐng)域的領(lǐng)先廠商。要想布局歐洲照明市場，不妨學(xué)習(xí)借鑒這些標(biāo)桿廠商，亦或通過合作或收購等方式整合有利資源，實現(xiàn)在地優(yōu)勢。以下分別介紹家居、工業(yè)、商業(yè)、戶外四個領(lǐng)域的代表廠商。

家居照明代表廠商：WOFI

WOFI 的主要市場在歐洲，其中 70% 的營業(yè)額在德語區(qū)。公司專注于家居照明市場，目前在德國家居照明領(lǐng)域的市占率約 8%，處于前列。2017 年，WOFI 的營業(yè)額為 6000 萬歐元，產(chǎn)品毛利率約 60%。

公司主要銷售渠道為“中高端家具店+電商”模式。此外，還計劃加強在 DIY 商店渠道的布局力度，例如以較為年輕化的子品牌等進行推廣，藉此完善產(chǎn)品在各檔次市場的普及程度。

WOFI 營收及產(chǎn)品介紹

資料來源：WOFI, LEDinside

工業(yè)照明代表廠商：Dialight

公司 2017 年營收 1.81 億歐元，其中 LED 照明營收占 76%，毛利率接近 40%。交通信號及組件營收占 24%。公司的工業(yè)照明產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域主要包含重工業(yè)（鋼鐵、汽車制造等），石油及天然氣，造紙，礦業(yè)，化工及制藥，能源生產(chǎn)，燈塔及風(fēng)力農(nóng)場，餐飲加工及存儲等。

近兩年關(guān)注的應(yīng)用市場逐漸轉(zhuǎn)向紙業(yè) (Pulp and Paper)；并轉(zhuǎn)移焦點從石油業(yè) (Oil & Gas) 的上游移至下游，提供低價產(chǎn)品方案，促進石油行業(yè)的投資開發(fā)。

Dialight 營收及產(chǎn)品介紹

資料來源：Dialight, LEDinside

商業(yè)照明代表廠商：ERCO

ERCO 從 2015 年開始全部生產(chǎn) LED 照明產(chǎn)品，2017 年營收約 1.33 億歐元。產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域包含博物館、辦公空間、商業(yè)零售空間、酒店住宅、宗教建筑等室內(nèi)外項目。公司總部位于德國呂登沙伊德，目前在全球 55 個國家有銷售處及合作伙伴，員工超過 1000 人。

ERCO營收及產(chǎn)品介紹

資料來源：ERCO, LEDinside

戶外照明代表廠商：iGuzzini

iGuzzini 2017 年營收約 1.56 億歐元，產(chǎn)品主要應(yīng)用領(lǐng)域為戶外及商業(yè)照明?？毓晒緸?Finanziaria Mariano Guzzini (Fimag)，旗下包括 F.lli Guzzini, iGuzzini 與 Teuco 公司。與意大利知名設(shè)計師共同設(shè)計照明燈具。

除此之外，照明設(shè)計需要具備照明相關(guān)知識，因此與主要國際研究機構(gòu)都保持緊密的合作。國際市場開發(fā)則透過分支機構(gòu)與經(jīng)銷商的方式經(jīng)營。其承接過的工程項目還包含中國北京博物館照明工程等。

iGuzzini 營收及產(chǎn)品介紹

資料來源：iGuzzini, LEDinside

總而言之，想要切入歐洲 LED 照明市場必須要知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。了解自己的利基點后再進行市場分析與調(diào)查，利用不同面向找出公司在照明供應(yīng)鏈中的定位，決定主打市場和方向。接著尋找出可能的渠道或客戶，建立長久合作伙伴，才能最終在市場上勝出。