2019年在手機圈注定是精彩的一年

還記得雷軍在紅米Note7發(fā)布會上的那句“生死看淡，不服就干”嗎？

而“科普”這個詞也成為了2019年開年熱詞，也預示著2019年在手機圈注定是精彩的一年。

小米9將在2月20日發(fā)布，隨著發(fā)布會的臨近，相關的新聞也越來越多，而最近，小米、華為兩家的火藥味也顯得越來越濃。

各家大佬親自下場，非常的精彩熱鬧，吃瓜的小伙伴也是應接不暇，一時間很難預料事態(tài)的發(fā)展。

其實，榮耀在創(chuàng)立之初就是為了抵抗小米互聯(lián)網(wǎng)模式帶來的沖擊。而兩家有意無意的“互動”也不是第一次。

在2014年3月17號，小米推出了紅米Note的宣傳標語：永遠相信，美好的事情即將發(fā)生。兩天后，榮耀推出了宣傳標語：更美好的事情已經(jīng)發(fā)生。

這是在4月8日小米米粉節(jié)和榮耀狂歡節(jié)的宣傳海報。

這樣的“互動”行為很難說是巧合。其實在華為與小米的競爭中，小米愈發(fā)顯得被動，原因也很簡單，華為目前逐漸上探高端市場，并取得了很好的成績，而榮耀則在互聯(lián)網(wǎng)模式下死死咬住小米，用自家的子品牌榮耀去直接對標小米，而華為則不與小米正面競爭，這樣一來，就會拉低小米的品牌定位，讓消費者覺得小米是與榮耀同樣的定位，這樣一來，不僅小米變得尷尬，紅米的品牌定位也會更加尷尬。

比如在同樣定位高端的產(chǎn)品上，榮耀magic對標小米MIX，榮耀數(shù)字系列對標小米數(shù)字系列，那面對華為Mate系列，小米卻沒有相對定位的產(chǎn)品能夠與之競爭。

這也是小米要將紅米品牌獨立運營的原因。

在紅米Note7發(fā)布會后，雷軍接受媒體采訪時也說：“不是友商急了，是友商把我惹急了”，“友商的子品牌懟了我五年，我一直沒有回應過，反正不服就干嘛?！?/p>

種種話語也表現(xiàn)了雷軍當時激動的心情。在紅米獨立之后，紅米Redmi專注極致性價比，主攻電商市場，而小米則專注中高端和新零售。

而這次“不服就干”的隔空互懟中，我們也能從中看出一些意味。

2月15日，榮耀手機官微借《歌手》宣傳榮耀V20的“3D美體”拍照功能，小米集團副總裁、紅米Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰公開轉(zhuǎn)發(fā)上述微博稱：“誰來普及下，什么是3D美體功能？你認為自己瘦了嗎？”

之后榮耀業(yè)務部副總裁（產(chǎn)品）熊軍民凌晨3點在微博上回應：“3D美體塑形功能，通過軟硬結(jié)合的TOF立體深感技術，能實現(xiàn)視頻一鍵瘦身，呈現(xiàn)人瘦墻不歪的自然美體效果。愛美之心人皆有之，但該技術研發(fā)門檻極高，建議您買臺科技標桿V20體驗下?！?/p>

在此之前，雙方也因為榮耀V20所采用的TOF相機是否有用產(chǎn)生了質(zhì)疑。

事件起源于微博網(wǎng)友將即將發(fā)布的小米9與榮耀V20作對比，榮耀業(yè)務部副總裁（產(chǎn)品）熊軍民則在該微博下評論，介紹了榮耀V20搭載的屏下攝像頭、TOF深感鏡頭、LinkTurbo、云電腦等技術，并稱這些技術“全面開創(chuàng)技術先河，成為行業(yè)標桿線。目前，還沒有真正比肩榮耀V20的產(chǎn)品出現(xiàn)，榮耀V20科技標桿，歡迎來追?！?/p>

這個對比引發(fā)了小米產(chǎn)品總監(jiān)王騰，以及日前剛?cè)肼毜男∶赘吖鼙R偉冰的不滿。

小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰表示，3000+的旗艦機還后置指紋，單攝就不要出來得瑟了。盧偉冰表示：“TOF小米技術預研早就認為是個噱頭，并稱“沒啥用，騙用戶瞎花錢（誰普及下說說TOF在今天用途？）”。

而后榮耀業(yè)務部副總裁（產(chǎn)品）熊軍民回應稱，一個公司的技術實力決定了它的發(fā)展走向，沒有研發(fā)技術，很容易會習慣以營銷眼光看世界：都是噱頭。

這一系列的口水戰(zhàn)我們都發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，就是榮耀用自家的V20來和小米9進行對比，而獨立的紅米品牌死死地咬住華為的榮耀品牌不放，但是，兩家打的這么熱鬧，翻看雷軍的微博，卻還是一副云淡風輕，歲月靜好的樣子開著自己的“微博發(fā)布會”。

這其中的意味也是非常的明顯：榮耀要打，對手不是小米，而是紅米，小米是對標華為的，和子品牌沒有關系，而紅米也是盡力將榮耀托下場，分散榮耀對標小米的火力。

這一系列口水戰(zhàn)的背后都是滿滿的套路??！榮耀還是想把小米定位在自己同樣的水平線上競爭，而小米有意提升品牌形象，去撼動華為在高端市場的位置，紅米則抱住榮耀不放，企圖將之拉在同樣的定位上。

其實在這背后，是小米的銷售困境。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)來看，2018年，華為（含榮耀）以1.05億臺、26.4%的市場份額奪冠。相比2017年，華為2018年同比增幅為15.5%，TOP5廠商中表現(xiàn)最好，同時也是僅有的兩個正增長的手機品牌之一。

而小米在2018年則出現(xiàn)了負增長。

在根據(jù)賽諾2018年整體銷量排名上看，不僅是華為自身，單輪榮耀的總銷量也超越了小米。

毫無疑問，榮耀在銷量上取得了成功，而營銷上也有意無意的劍指小米，這也是小米基于將紅米分開獨立發(fā)展的主要原因，這樣一來，小米則會擺脫榮耀的牽制，安心向高端市場進攻，紅米則需要面對榮耀，這樣小米的品牌定位也會擺脫現(xiàn)在尷尬的地位。

其實不論廠商們“科普”也好，“互懟”也罷，最重要的就是做好產(chǎn)品，用優(yōu)秀的產(chǎn)品去打動消費者心甘情愿的購買自家的產(chǎn)品才是王道。

隨著小米9的發(fā)布，接下來的戰(zhàn)斗或許會更加激烈精彩，大佬們的“科普”，都會使消費者們看到的產(chǎn)品更加清晰透明，競爭越激烈，消費者受益就會越大，而市場上，也需要這樣的競爭。