浪漫經(jīng)濟(jì)正在成為拉動GDP的一股新生力量

春節(jié)后開工不久便迎來情人節(jié)，雖然春節(jié)期間的“買買買”掏空了不少人的錢包，但今天節(jié)日的氣氛依舊濃厚。盡管恰逢周四工作日，全國多地又趕上雨雪天氣，但絲毫未影響情侶們的過節(jié)興致，反而使得浪漫氣氛大增，“浪漫”經(jīng)濟(jì)也在不斷升溫。

與往年不同，數(shù)據(jù)顯示，2019年情人節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)新的趨勢：“悅己型”消費(fèi)悄然崛起，今年情人節(jié)六成鮮花被女性買走；新表白神器“出爐”，水光針瘦臉針等醫(yī)美服務(wù)成熱銷爆款；個性定制成為2019年情人節(jié)禮物的新風(fēng)潮，二次元手辦、提供刻字服務(wù)的小眾香水迎合新生代需求……

據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，情人節(jié)期間的消費(fèi)迎來春節(jié)后的一個小高峰，浪漫經(jīng)濟(jì)正在成為拉動GDP的一股新生力量。

新表白神器：4J車?yán)遄?、醫(yī)美服務(wù)成趨勢爆款

與往年相比，消費(fèi)者挑選情人節(jié)的禮品更加個性化和小眾化。

京東情人節(jié)大數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，除了鮮花和金銀配飾之外，文藝范兒內(nèi)容的圖書、足金心心相印項(xiàng)鏈以及厚底防滑保暖情侶棉拖鞋成為今年情人節(jié)禮品銷量同比增速的前三位。“在如今的個性化時代，用戶既追求個性化定制的商品，也表現(xiàn)出對與傳統(tǒng)不同禮品的偏好?！蹦?a target="_blank">知名電商平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

淘寶、阿里巴巴數(shù)據(jù)也顯示了這樣的用戶需求，記者注意到，今年阿里巴巴電商平臺淘寶和天貓上銷售的香水、口紅、面霜，甚至是電動牙刷都可以進(jìn)行個性化定制，同時，定制的方法除了傳統(tǒng)的刻名服務(wù)，也增加了刻祝福語、情侶暗號等服務(wù)，滿足不同的需求。淘寶工作人員解釋稱，大品牌的情人節(jié)限定款禮品更講究DIY（自己動手），迎合了當(dāng)下消費(fèi)者隊(duì)伍獨(dú)一無二的需求。

另一方面，有別于傳統(tǒng)的鮮花、鉆石和珠寶等傳統(tǒng)禮物，新“表白神器”得到熱捧。情人節(jié)前夕，淘寶天貓發(fā)布了2019十大“表白神器”，其中“可以吃玫瑰”、醫(yī)美服務(wù)、情趣用品等成為這個情人節(jié)的新趨勢爆款。同時，已有超過1200萬對情侶綁定了淘寶親情賬號，承包另一半的心愿。這種“花式撒狗糧”的浪漫經(jīng)濟(jì)，正在成為拉動GDP的一股新生力量。

不同年齡階段人群的情人節(jié)表現(xiàn)（來自淘寶數(shù)據(jù)）

不僅如此，針對二次元人群，手辦也成為熱門商品。其中，“初音未來”手辦成為熱門禮品，2月11日銷售額比平時的2.5倍還多。

情人節(jié)前夕，阿里巴巴也披露了其電商平臺上的十大表白神器，令人意外的是，狗糧、縫紉機(jī)、情趣用品榜上有名。而因?yàn)橐活w一顆買而走紅社交網(wǎng)絡(luò)的車?yán)遄樱曹Q身淘寶天貓2019十大“表白神器”之列?！败?yán)遄幼杂伞背蔀槟贻p人調(diào)侃“財(cái)務(wù)自由”的一個新方式。在情人節(jié)前，天貓車?yán)遄映山煌仍鲩L65%，其中個頭更大，價格更高的4J 以上車?yán)遄釉鏊俑浅^了100%。

與此同時，不同的職業(yè)在挑選禮物的方向上也呈現(xiàn)出了不同的路線，據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，白領(lǐng)與一般職員最喜歡送的情人節(jié)禮物是戴森的吹風(fēng)機(jī)，工人和服務(wù)人員最喜歡送的情人節(jié)禮物是幸運(yùn)四葉草手鏈，公務(wù)員則更愛送手機(jī)，教師最喜歡的情人節(jié)禮物是奢侈品包包。學(xué)生群體喜歡送相機(jī)，金融從業(yè)者更偏愛送足金吊墜，而護(hù)膚品禮盒是小鎮(zhèn)居民送禮最愛。

對于一些老夫老妻來說，平平淡淡才是情人節(jié)的真諦，數(shù)據(jù)顯示在情人節(jié)前購買過鮮花的用戶中，有部分用戶同時購買了水餃，其中豬肉玉米白菜餡的水餃最受到 “情侶 ” 們的歡迎。

“另類”消費(fèi)：6成情人節(jié)鮮花被女性買下 只為悅己

今天，另類的情人節(jié)鮮花消費(fèi)數(shù)據(jù)也引來網(wǎng)友圍觀，鮮花消費(fèi)打破了固有的認(rèn)知界限。日前，淘寶發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，對于當(dāng)前的年輕人而言，鮮花不再只能買給戀人，超7成80后單身人士會買花送自己；而情人節(jié)鮮花消費(fèi)市場也不再是男性的主場，女性消費(fèi)者一舉搶占了鮮花消費(fèi)C位，6成情人節(jié)鮮花被女性買下，只為悅己。

據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性；而僅僅過了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。“沒有戀人，自己也能過節(jié)?！币晃粊碜员本┑?5后白領(lǐng)劉卿告訴記者。

淘寶情人節(jié)玫瑰顏色偏好圖（來自淘寶數(shù)據(jù)）

更讓人意想不到的是，廣大女性同胞不僅買下鮮花送給自己，更有40％女性消費(fèi)者選擇購買鮮花送母親，把情人節(jié)變成向母親表達(dá)愛意的母親節(jié)，暖意濃濃。

另外，國金證券消費(fèi)升級與娛樂研究中心日前發(fā)布報(bào)告指出，年輕的單身群體正成為未來中國消費(fèi)趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，“轉(zhuǎn)運(yùn)珠”成為今年情人節(jié)的趨勢爆款。情人節(jié)前一周，天貓上就售出近10萬枚，其中周生生、周大福等品牌推出的金豬轉(zhuǎn)運(yùn)珠、福字轉(zhuǎn)運(yùn)珠、陰陽師聯(lián)名轉(zhuǎn)運(yùn)珠、貔貅轉(zhuǎn)運(yùn)珠受到了95后的追捧。

從留言評論看，除了送給男友外，更是有許多95后紛紛留言：希望借助這枚轉(zhuǎn)運(yùn)珠，讓自己在新一年成功“脫單”。

另據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，在情人節(jié)前，購買單張電影票的用戶占整體的1/4，其中浙江的“單身汪”占比最高購買單張電影票的占比達(dá)39%，遼寧第二占比在36%，河北第三占比在35%。

而與年輕一代的浪漫消費(fèi)不同，70后中年男性卻在淘寶上熱搜“情人節(jié)送老婆”、“情人節(jié)網(wǎng)紅禮物”、“情人節(jié)送什么”等關(guān)鍵詞，并紛紛買下盆景類、盆栽類花品，君子蘭、蝴蝶蘭、發(fā)財(cái)樹、節(jié)節(jié)高等花類成為70后情人節(jié)送花首選，看來70后相比浪漫更加注重實(shí)用。

70后80后成浪漫主力軍 酒店預(yù)訂火爆

除了送鮮花、看電影、吃大餐等傳統(tǒng)約會標(biāo)配，來一場溫馨浪漫的旅行，日益成為年輕情侶的消費(fèi)“新寵”，也正掀起春節(jié)后錯峰游一波小高潮。

從途牛旅游截至目前國內(nèi)游的預(yù)訂情況看，三亞、廈門、麗江、桂林、大理、重慶、廣州、昆明、西安、北京等目的地較受情人節(jié)出游用戶歡迎。景區(qū)方面，天涯海角、蜈支洲島、亞龍灣熱帶天堂森林公園、麗江古城、洱海、大理古城、鼓浪嶼、漓江、南普陀寺等人氣火爆。

其中，情人節(jié)期間，溫暖的三亞延續(xù)了春節(jié)旅游市場熱度。依山傍水、椰影婆娑的天涯海角景區(qū)更是榮登情人節(jié)國內(nèi)景區(qū)熱度榜冠軍。

也有部分單身狗希望旅行脫單。攜程最近的一項(xiàng)隨機(jī)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“旅途邂逅脫單”是2018年的十大旅游心愿之一，有8.8%的被調(diào)查者在旅途中邂逅戀情。

旅游過情人節(jié)不只是年輕人的專利。攜程國內(nèi)、出境游訂單顯示，情人節(jié)旅游，80后占比最高，為27%。00后開始超越90后，加入“撒狗糧”隊(duì)伍，占比為21%。值得一提的是，“老情人”過節(jié)熱情不輸年輕人，60后、70后占到26%?！安簧俚介T店報(bào)名的老年夫妻，會特別提到情人節(jié)希望有特殊布置和安排?！睌y程旅游門店的負(fù)責(zé)人介紹，有錢有閑的中老年人也追求重溫浪漫，已經(jīng)成為情侶蜜月旅游的重要消費(fèi)人群。也有不少是子女下單送爸媽去過“二次蜜月”。

2019情人節(jié)國內(nèi)酒店預(yù)訂熱門地點(diǎn)分布（來自同程藝龍數(shù)據(jù)）

歷年情人節(jié)的夜晚，酒店預(yù)訂同樣格外火爆。攜程酒店大學(xué)數(shù)據(jù)研究中心相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月14日當(dāng)晚的酒店預(yù)訂量較去年同期增長約30%，環(huán)比增長則要翻倍。

同時，上述專家指出，上?？芍^是最浪漫的城市，“上海人過情人節(jié)的意愿最強(qiáng)烈，當(dāng)晚的酒店預(yù)訂量也高居全國首位?！背松虾Ｖ猓瑥V東、北京、江蘇、浙江的酒店預(yù)訂量同樣遠(yuǎn)超全國其他省份。

2019年情人節(jié)出游年齡占比（來自同程藝龍數(shù)據(jù)）

創(chuàng)意菜首登“前三” 上海人最懂浪漫

“最受情侶們歡迎的依然是西餐廳?！睌y程美食林相關(guān)專家告訴記者，在已經(jīng)預(yù)訂餐廳的用戶中選擇西餐的占比超過了30%，“浪漫的用餐環(huán)境和氛圍，配上一份可口料理和濃郁紅酒，這很難不讓人心生向往?！?/p>

值得一提的是，創(chuàng)意菜餐廳也有接近20%的占比，并且首度躋身前三，而原本居于第三位的日本料理則掉至第四位。上述專家認(rèn)為，在日本料理越來越普及的時下，創(chuàng)意菜反而更能在用餐過程中給人帶來不一樣的驚喜和體驗(yàn)。

2019情人節(jié)國內(nèi)城市酒店預(yù)定量TOP10（來自同程藝龍數(shù)據(jù)）

而在每一座城市總有那么幾個位置最受情侶鐘愛，如上海外灘沿岸、杭州西湖、香港維港等地。在情人節(jié)的晚上，男性做決定的比例卻是更高。攜程美食林的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂人群中男性用戶占比為60%，高于女性用戶的40%，而且，男性用戶預(yù)訂多以西餐廳為主，女性用戶則更偏愛粵菜館和創(chuàng)意菜餐廳。

而在浪漫指數(shù)上，魔都上海更是遙遙領(lǐng)先全國其他城市，有近30%的預(yù)訂來自這座摩登時尚之都；而排在第二位的廣州，占比僅為13%，當(dāng)晚餐廳預(yù)訂量不到上海的一半。而三亞、北京、杭州三地分列第三至第五位。

數(shù)據(jù)上看，今年情人節(jié)晚餐平均人均花費(fèi)為459元。其中，選擇人均花費(fèi)在400-600元左右餐廳的人數(shù)最多，占比超過40%；其次是人均200-400元的餐廳，占比約32%。值得一提的是，有5%左右的人人均花費(fèi)過千元。