百度成為第一個(gè)扛住春晚紅包沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司

根據(jù)最新公布的活動(dòng)數(shù)據(jù)，今年春晚的紅包活動(dòng)，全球觀眾參與互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次。在互聯(lián)網(wǎng)公司和春晚合作的互動(dòng)史上，百度成為第一個(gè)扛住春晚紅包沖擊的互聯(lián)網(wǎng)公司。

春晚同時(shí)也是一個(gè)大IP，是全球收視率最高的綜藝節(jié)目之一，在品牌和流量上都有巨大的價(jià)值。

去中心化的社交媒體興起后，能在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)集中各種圈層的傳媒產(chǎn)品似乎也只有春晚。

無(wú)論什么時(shí)候，紅包都是最濃墨重彩的記憶之一。紅包是中國(guó)人用來(lái)表達(dá)祝福的一種交往方式，而某種程度上，人類交往的歷史也是人類傳播技術(shù)進(jìn)步的歷史。過(guò)去幾年，電子紅包延續(xù)了傳統(tǒng)紅包的社交優(yōu)勢(shì)和禮儀功能，并且很快席卷廣泛的用戶群體。

亮點(diǎn)一：語(yǔ)音搖紅包

在除夕當(dāng)晚的春晚直播過(guò)程中，百度總共發(fā)布了四輪紅包，基礎(chǔ)玩法選擇了延續(xù)此前幾屆已經(jīng)深入人心的“搖一搖”交互模式。不過(guò)在具體參與的過(guò)程中，百度也進(jìn)行了參與維度上的思考和創(chuàng)新，比如第三輪的“語(yǔ)音互動(dòng)紅包”。

具體來(lái)講，人們?cè)诒据啿粌H可以繼續(xù)通過(guò)搖動(dòng)手機(jī)的形式獲得紅包，還可以使用百度App的“語(yǔ)音搜索”功能，通過(guò)說(shuō)出關(guān)鍵詞“歡樂(lè)幸福年”的方式來(lái)獲得紅包。

值得一提的是，“語(yǔ)音交互”幾乎定義了人們對(duì)人工智能的絕大多數(shù)印象。比如鋼鐵俠托尼-史塔克就是通過(guò)“說(shuō)話”的方式，向管家Jarvis發(fā)布指令的。還有前幾年的科幻神作《星際穿越》，如果不是長(zhǎng)方體機(jī)器人Tars的陪伴，很難想象安妮-海瑟薇怎么在漫漫宇宙中完成時(shí)空旅行。

所以讓人們都有機(jī)會(huì)和自己的“機(jī)器管家”對(duì)話，可以通過(guò)下命令的方式讓“他們”自動(dòng)幫自己搶紅包，這無(wú)疑是推動(dòng)人工智能技術(shù)與大眾認(rèn)識(shí)的最好機(jī)會(huì)。

當(dāng)然對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，春晚帶來(lái)的挑戰(zhàn)和基于顯然不僅限于“用戶與技術(shù)之間的認(rèn)知”問(wèn)題——當(dāng)晚的數(shù)據(jù)顯示，截止到23點(diǎn)，全球觀眾共在三輪春晚紅包的發(fā)放中完成了累計(jì)達(dá)137億次的互動(dòng)——這意味著百度一方面需要頂住巨大的服務(wù)器壓力，另一方面也需要在技術(shù)層面上做好充足準(zhǔn)備，包括且不限于：

1、語(yǔ)音識(shí)別在嘈雜環(huán)境中的識(shí)別能力；

2、語(yǔ)音識(shí)別在不同口音中的識(shí)別能力；

3、語(yǔ)音識(shí)別在不同設(shè)備、不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的響應(yīng)速度；

4、語(yǔ)音識(shí)別在短時(shí)高頻中的容錯(cuò)能力……

可以從某種意義上來(lái)說(shuō)，百度在“春晚紅包”上的“語(yǔ)音識(shí)別嘗試”，其實(shí)很容易在技術(shù)準(zhǔn)備不足的情況下，在快速的輿論氛圍裹挾下從“創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔C(jī)”，成為破壞整體紅包參與體驗(yàn)的雷點(diǎn)。但從后期的各種反饋渠道來(lái)看，百度把握住了機(jī)會(huì)，將創(chuàng)新持續(xù)下去了。

春晚紅包的大范圍應(yīng)用，顯然能讓語(yǔ)音識(shí)別這個(gè)“最常見技術(shù)”獲得寶貴的參考樣本，也給逐漸固化的“春晚紅包”形象添加了新的活力。可以預(yù)見的是，擁有語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的人工智能產(chǎn)品將在這輪大規(guī)模實(shí)驗(yàn)后，獲得一次“質(zhì)的提高”的機(jī)會(huì)，并成為人機(jī)交互方式的首選讓人們對(duì)人工智能技術(shù)有著更具體的感知。

不僅如此，從人工智能的落地情況來(lái)看，語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、人臉識(shí)別等是目前人們最常接觸到的技術(shù)形式。

亮點(diǎn)二：人臉、AR互動(dòng)、小度機(jī)器人

在春晚播出之前的央視3套春晚前《喜到福到好運(yùn)到》節(jié)目中，百度APP也進(jìn)行過(guò)幾輪提前預(yù)熱，涉及人臉識(shí)別、AR互動(dòng)等技術(shù)環(huán)節(jié)或?qū)?yīng)產(chǎn)品，具體對(duì)應(yīng)的玩法是：

1、人臉識(shí)別：每整點(diǎn)都有百度AI人臉識(shí)別技術(shù)的笑臉抽獎(jiǎng)，用戶只需要打開百度app，點(diǎn)擊搜索框旁邊的相機(jī)，上傳你的笑臉照片，就能用百度AI人臉識(shí)別測(cè)福氣。笑的越來(lái)開心，福氣值越高；

2、AR游戲互動(dòng)：周冬雨、吳磊、翟天臨參與了3輪百度AI實(shí)時(shí)肢體識(shí)別技術(shù)3輪明星紅包互動(dòng)，通過(guò)肢體識(shí)別技術(shù)，用手腳在現(xiàn)場(chǎng)打拼上接紅包。

在小度機(jī)器人的壓軸舞蹈后，我們也迎來(lái)期盼已久的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。這些創(chuàng)新亮點(diǎn)需要結(jié)合一個(gè)大前提：仔細(xì)觀察身邊的變化我們不難發(fā)現(xiàn)，人工智能相關(guān)的各種產(chǎn)品，正在以不同的形式出現(xiàn)在日常生活的剛需環(huán)節(jié)中，例如智能家居、智能辦公設(shè)備、無(wú)人駕駛等等。

而正是在這個(gè)從“概念”到“成真”的過(guò)程中，人們?cè)诩夹g(shù)提升的升維沖擊下，開始對(duì)人工智能技術(shù)抱有更高的期望。

并且水漲船高的同時(shí)，人們對(duì)人工智能也保留著一定的距離感。

因此可以預(yù)見的是，2019年春晚在未來(lái)的記憶時(shí)間線上大概率將成為一個(gè)特殊的記憶錨點(diǎn)，成為國(guó)民級(jí)別的人工智能概念啟蒙。

那么，為什么說(shuō)，這可能是一屆全民AI化的春晚？

AI看似遙不可及，實(shí)際近在咫尺。機(jī)器人、語(yǔ)言識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語(yǔ)言處理和專家系統(tǒng)等等，都已經(jīng)步入應(yīng)用層面。在技術(shù)基礎(chǔ)層基礎(chǔ)上，應(yīng)用層已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了人工智能與互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及不同場(chǎng)景的落地。

一定程度上，百度App也是個(gè)AI，它越來(lái)越懂你的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣和搜索興趣，這就是AI學(xué)習(xí)的結(jié)果。百度從過(guò)去的“單一搜索”（用戶輸入關(guān)鍵字，瀏覽搜索內(nèi)容后離開）向“高效的個(gè)性化信息分發(fā)”轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)用戶的實(shí)時(shí)匹配計(jì)算和動(dòng)態(tài)建模，將信息標(biāo)簽和人群標(biāo)簽智能匹配，讓最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達(dá)最合適的、真正有需求的用戶。

除了紅包的AI色彩以外，全民在百度App討論春晚，在好看視頻看春晚相關(guān)視頻，在百度搜索春晚相關(guān)話題等等，都是在與AI互動(dòng)的過(guò)程。點(diǎn)擊信息流和移動(dòng)搜索的頻次越高，你想看的春晚信息就會(huì)主動(dòng)找到你。語(yǔ)音搜索春晚內(nèi)容，百度App同樣會(huì)在人機(jī)交互、語(yǔ)音理解、內(nèi)容推薦上進(jìn)行深度學(xué)習(xí)。

總結(jié)來(lái)看，百度App以“搜索+信息流”豐富了用戶獲取信息的維度，用AI重構(gòu)了信息時(shí)代下的信息服務(wù)體驗(yàn)。

此前，微信的春晚紅包戰(zhàn)一夜成名，重寫了支付格局，也鞏固了微信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地位。支付寶和淘寶的紅包創(chuàng)造了互動(dòng)次數(shù)的天文數(shù)字。

而深耕AI戰(zhàn)略，在用戶數(shù)、留存時(shí)長(zhǎng)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面有所積累的百度，也在2019春晚開始讓AI普惠全民更進(jìn)一步。百度的入口效應(yīng)，也給其AI戰(zhàn)略打下技術(shù)、數(shù)據(jù)和用戶基礎(chǔ)。今后，在百度App談?wù)摯汗?jié)和春晚也許會(huì)成為常態(tài)化。

從2018年的春晚開始，就已經(jīng)逐步融入了很多人工智能元素，不僅有在桌上活蹦亂跳的機(jī)器狗，還有無(wú)人機(jī)、無(wú)人車、無(wú)人艇組成的艦隊(duì)，在大橋上擺出隊(duì)列陣型。

而今年的黑科技更是目不暇接，優(yōu)必選6臺(tái)大型仿人服務(wù)機(jī)器人Walker驚艷亮相深圳分會(huì)場(chǎng)，與舞蹈演員們同臺(tái)表演歌舞《青春暢想》；格力的高精度機(jī)械臂榮登春晚，與郎朗同臺(tái)為周華健、任賢齊聯(lián)袂演唱的歌曲《朋友》彈鋼琴，將俠氣與藝術(shù)的高雅以及科技的精密完美融合。

在學(xué)習(xí)和研究人工智能的開發(fā)和應(yīng)用上，這將是一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流。我們不僅能從春晚里面窺探大眾文化的變遷，內(nèi)容消費(fèi)的迭代，也能看到人工智能的進(jìn)化。