探析全球智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展情況

回顧過(guò)去一年全球智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，可謂環(huán)境艱難，競(jìng)爭(zhēng)慘烈。

經(jīng)過(guò)又一年的大浪淘沙，雖然前三座次未變，但格局已經(jīng)今非昔比；雖然創(chuàng)新已經(jīng)略顯乏力，但細(xì)分領(lǐng)域的角逐更加激烈；雖然5G還沒(méi)正式到來(lái)，但卡位戰(zhàn)已經(jīng)提前打響。

看格局：

寡頭形態(tài)突出 二三名幾乎互換

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量14.049億臺(tái)，同比下降4.1%。

排名2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)前五名的廠商分別為：三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO。

三星出貨量2.923億臺(tái)，市場(chǎng)份額20.8%，同比下降8%，雖然跌破三億出貨量，但三星仍然領(lǐng)先所有對(duì)手繼續(xù)占據(jù)第一。

蘋(píng)果出貨量2.088億臺(tái)，市場(chǎng)份額14.9%，同比下降3.2%，勉強(qiáng)保住第二。

華為出貨量2.06億臺(tái)，市場(chǎng)份額14.7%，同比大幅增長(zhǎng)33.6%，以非常微弱的劣勢(shì)屈居蘋(píng)果之后位列第三。

小米出貨量1.226億臺(tái)，市場(chǎng)份額為8.7%，同比大幅增長(zhǎng)32.2%，超越OPPO位居第四。

OPPO出貨量1.131億臺(tái)，市場(chǎng)份額8.1%，同比增長(zhǎng)1.3%，落到第五。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，由于更長(zhǎng)的換機(jī)周期，2018年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)低迷。除了TOP5，其他手機(jī)廠商總出貨量?jī)H為4.62億臺(tái)，市場(chǎng)份額32.9%，同比下降19.4%。這也意味著，頭部廠商TOP5已經(jīng)占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)近七成的份額，留給小廠商的空間越來(lái)越小。

市場(chǎng)格局來(lái)看，華為是2018年增速最快的手機(jī)廠商，而且華為+榮耀的雙品牌模式左右開(kāi)弓，使得華為系成為2018年市場(chǎng)最大贏家，出貨量和市場(chǎng)份額直逼蘋(píng)果，而且這還是在華為長(zhǎng)期缺失美國(guó)市場(chǎng)的情況下取得的成績(jī)，筆者認(rèn)為2019年華為在出貨量上超越蘋(píng)果只是時(shí)間問(wèn)題，第二和第三名或?qū)⒒Q位置，市場(chǎng)格局有望改寫(xiě)。

而“全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)”最強(qiáng)的三星雖然持續(xù)下滑，但八九千萬(wàn)的出貨量?jī)?yōu)勢(shì)也很難在短期內(nèi)被超越；雖然創(chuàng)新乏力的蘋(píng)果2018年幾乎失去第二把交椅，但ios系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)仍在延續(xù)，蘋(píng)果的利潤(rùn)依然甩開(kāi)對(duì)手尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾條街，包括華為、OPPO等在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的趕超之路仍然任重道遠(yuǎn)。

看焦點(diǎn)：

屏幕“七十二變”

由于全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量持續(xù)下滑，因此廠商的增長(zhǎng)主要來(lái)自于蠶食對(duì)手的地盤(pán)，所以2018年的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。

“屏幕”是2018年大家拼的最猛的焦點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)，如果說(shuō)2017年是全面屏手機(jī)開(kāi)始爆發(fā)的一年，那么2018年便是全面屏手機(jī)“七十二變”的一年。

剛剛過(guò)去的2018年，各大手機(jī)品牌圍繞手機(jī)顯示方面打起了“屏幕大戰(zhàn)”。

2018年上半年，以“劉海屏”為主的屏占比越來(lái)越高的全面屏手機(jī)早就成為標(biāo)配；而從2018年下半年開(kāi)始尤其是臨近年底，各種“奇形怪狀”的全面屏開(kāi)始問(wèn)世。

首先是“滑屏”大戰(zhàn)，例如小米MIX3采用磁動(dòng)力滑蓋全面屏設(shè)計(jì)；榮耀Magic2采用蝶式五軌滑屏結(jié)構(gòu)；OPPO Find X采用雙軌潛望式滑屏結(jié)構(gòu)。

除此之外，還有vivo X23的水滴屏，vivo NEX的前后雙屏設(shè)計(jì)，榮耀V20的魅眼全視屏將前置攝像頭隱藏在屏幕之下。

上述這些機(jī)型的屏占比都超過(guò)九成，甚至更高?？梢哉f(shuō)，廠商們?cè)谄聊贿@塊戰(zhàn)場(chǎng)上已經(jīng)拼到極致。

看未來(lái)：

5G手機(jī)呼之欲出

除了在屏幕上大做文章以外，2018年我們也看到一些頭部廠商也開(kāi)始綢繆5G手機(jī)。

2018年8月，三星發(fā)布了旗下5G基帶Exynos Modem 5100。據(jù)悉，三星官方已經(jīng)公布了Galaxy新品發(fā)布時(shí)間為2月21日，屆時(shí)三星折疊屏手機(jī)和5G手機(jī)將同期亮相。

2018年，華為宣布將在2019年推出5G智能手機(jī)。前不久華為宣布將于2019年2月底于巴塞羅那舉行的2019世界移動(dòng)大會(huì)（MWC2019）上推出一款5G折疊屏智能手機(jī)。該機(jī)很可能是麒麟980外掛巴龍5000基帶的方式連接5G。

在2018中國(guó)移動(dòng)合作伙伴大會(huì)上，小米首次展出了旗下首款5G手機(jī)小米MIX 3 5G版，該機(jī)搭載了剛剛發(fā)布的高通驍龍855外掛X50 5G調(diào)制解調(diào)器，下載速度最高可達(dá)2Gbps。

可見(jiàn)，5G初期的5G手機(jī)基本都是采用旗艦級(jí)芯片外掛5G基帶的方式。即便如此，頭部廠商們?cè)?G時(shí)代的卡位戰(zhàn)早已提前打響，蓄力5G，以此來(lái)綢繆未來(lái)。