預計2019年Q1季智能手機供需趨緩，生產(chǎn)總量年減10%

根據(jù)全球市場研究機構集邦咨詢調(diào)查指出，2018年第四季多數(shù)智能手機品牌皆受到市場需求疲弱而放緩生產(chǎn)節(jié)奏，著重成品庫存控管，使得生產(chǎn)總數(shù)僅與去年第三季持平，約3.83億支。這樣的表現(xiàn)也直接導致品牌廠面對2019年第一季的生產(chǎn)計劃更趨保守，再加上手機零組件價格走跌，廠商拉貨態(tài)度相對被動，預估第一季的智能手機生產(chǎn)總量將持續(xù)衰減至3.07億支，較去年同期衰退10%。

表.4Q18~1Q19全球前六大智能手機品牌市占率排名與生產(chǎn)總量。

根據(jù)集邦咨詢對第一季全球智能手機的生產(chǎn)總量預估，前六大排名分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO以及vivo。排名第一的三星自去年下半年開始調(diào)整產(chǎn)品策略，正面迎戰(zhàn)中國品牌主打的高規(guī)格營銷。以今年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)來看，J系列仍舊獨挑大梁，占比將近5成，預估三星第一季將以站穩(wěn)7,000萬支的生產(chǎn)總量為目標。未來三星計劃擴大中高端A系列的占比并逐步取代J系列，印度則以客制化強調(diào)大電池容量的M系列為主，這也意味著三星重新定義品牌形象，以期在中國品牌的夾擊下保有市占優(yōu)勢。

第二名的華為在一片低迷的智能手機產(chǎn)業(yè)中一枝獨秀，預估第一季生產(chǎn)數(shù)量將達到4,600萬支，較去年同期成長近10%，除因產(chǎn)品線布局完整、海外市場開發(fā)見效外，還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋果在中國的高端市場市占。華為第一季將推出旗艦機種P30以及P30 Pro，除芯片將延用Mate 20系列的小改款版Kirin 985外，規(guī)格設計將以持續(xù)優(yōu)化既有項目為主軸，其中P30 Pro系列將有機會搭載3攝+1ToF的組合。然而，由于國際因素影響，華為在全球面臨的不確定性也在增加。

蘋果去年第四季開始就屢次傳出調(diào)降生產(chǎn)目標，以調(diào)節(jié)成品庫存水位。從今年第一季的表現(xiàn)來看，蘋果雖釋出善意，調(diào)降部分區(qū)域新款手機的售價刺激消費，但仍受定價偏高所累，加上在中國舊機款禁售事件的影響，集邦咨詢預估，蘋果第一季生產(chǎn)總量將僅有4,150萬支，較去年同期衰退近26%，市占排名滑落至第三名。

小米在連續(xù)八個季度的成長之后，于去年第四季首度出現(xiàn)衰退，生產(chǎn)總數(shù)約3,000萬支。集邦咨詢指出，小米面臨最大的危機在于高端研發(fā)能力不被市場所認同，以及過度的強調(diào)薄利后，導致制造、營銷、研發(fā)等各部門落入惡性循環(huán)的資源競爭，進而對整體業(yè)務產(chǎn)生重大且不利的影響。小米近期積極透過延攬研發(fā)人才，以及重新定義子品牌的市場定位以改善上述狀況并鞏固市占。預估小米第一季同樣將以去化成品庫存為主，生產(chǎn)總數(shù)約為2,600萬支，與去年同期相較衰退12%。

OPPO與vivo去年第四季受到中國內(nèi)需市場飽和以及華為在中國市場銷售告捷的影響，生產(chǎn)總數(shù)分別為2,900萬支以及2,410萬支，皆較去年第三季衰退。預估2019年第一季OPPO、vivo除了以去化成品庫存為目標外，同時也將透過新一代的旗艦機種的發(fā)表維系市占率，生產(chǎn)數(shù)量預估將分別約2,300萬支以及2,000萬支。

集邦咨詢指出，從智能手機短期發(fā)展來看，眾品牌將持續(xù)優(yōu)化各式硬件配置為主，主要集中在屏幕、攝相頭、生物識別解鎖以及存儲器等四大領域；長期而言，品牌廠必須跳脫單純的硬件開發(fā)并轉往諸如軟件研發(fā)或周邊商機上，才有機會繼續(xù)擴大市占。

來源：全球半導體觀察