CINNO演講：關(guān)于2019全球手機(jī)市場(chǎng)展望_有哪些亮點(diǎn)？

“當(dāng)今的社會(huì)變化已經(jīng)超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)代，我們擁有的信息每分每秒都在貶值，關(guān)鍵是可以在最快的時(shí)間內(nèi)得到最有效的信息。”

——CINNO資深手機(jī)分析師彭盼

手機(jī)目前是我們?nèi)蜃畲蟮?a href="http://wenjunhu.com/soft/data/39-96/" target="_blank">消費(fèi)電子產(chǎn)品類別，中國(guó)智能手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)的影響力越來(lái)越大，2019年能否繼續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭？又將有哪些亮點(diǎn)？

2019年1月11日，由CINNO主辦的“重塑產(chǎn)業(yè) ? 聚焦中國(guó)光電供應(yīng)鏈——2019華商科技年會(huì)”在蘇州金雞湖畔洲際酒店隆重舉行。下午的論壇環(huán)節(jié)中， CINNO資深手機(jī)分析師彭盼為與會(huì)嘉賓分享了《2019全球手機(jī)市場(chǎng)展望》的主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

大家下午好，我的報(bào)告主要是四部分，首先我會(huì)介紹一下在過(guò)去的一年當(dāng)中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)情形，接著我會(huì)說(shuō)明一下在2018年全球手機(jī)面板的市場(chǎng)狀況，然后會(huì)總結(jié)四個(gè)關(guān)鍵詞用來(lái)形容在新的一年里全球的手機(jī)又將會(huì)有哪些打動(dòng)消費(fèi)者的方面，最后CINNO每年都在實(shí)現(xiàn)一個(gè)個(gè)的突破，所以也希望借這個(gè)機(jī)會(huì)讓大家來(lái)重新認(rèn)識(shí)一下我們CINNO的團(tuán)隊(duì)。

大陸市場(chǎng)智能機(jī)的集中度非常的高，前5大品牌就占據(jù)了九成左右的份額。在過(guò)去的一年中，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了9%下滑的情況下，有一家企業(yè)，華為，竟然還能保持21%的增長(zhǎng)，這和華為注重技術(shù)積累，豐富的產(chǎn)品系列和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位離不開的。我們知道在過(guò)去的一年當(dāng)中，手機(jī)的技術(shù)變化非常的大，華為它能在攝像頭，在屏幕，甚至在自主芯片的研發(fā)上引領(lǐng)著整個(gè)科技的潮流。華為的METE系列，直接的目標(biāo)客戶群就是商務(wù)人群，并且經(jīng)過(guò)這幾年的積累，華為在四千元以上的高端機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了很好的市場(chǎng)份額。其次華為的P系列主要會(huì)注重在拍照功能以及ID的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗哪繕?biāo)人群就是時(shí)尚的高端人群。另外華為NOVA和榮耀系列，主打中端、低端市場(chǎng)。

剛剛在圖片的分享當(dāng)中我們就講到了后置攝像頭，2018年4月份的時(shí)候，華為的第一款后置三攝的發(fā)布，直接影響了2018年后置多顆攝像頭的成長(zhǎng)。2018年四季度的時(shí)候，后置多個(gè)攝像頭的市占只有4%，我?guī)Т蠹一仡櫼幌拢?016年9月份的時(shí)候，iPhone 7PLUS是全球第一顆后置雙攝的發(fā)布，在2017年第一季度的時(shí)候，后置雙攝在中國(guó)大陸市場(chǎng)的市占是13%，僅僅兩年的時(shí)間，在2018年第四季度的時(shí)候我們?cè)倏匆粋€(gè)數(shù)據(jù)，后置雙攝的市占已經(jīng)達(dá)到76%，有將近六倍的增長(zhǎng)，并且在品牌的新品規(guī)劃部門我們也了解到，在這種多顆攝像頭也會(huì)成為品牌在2019年規(guī)劃中的產(chǎn)品亮點(diǎn)去設(shè)計(jì)，所以我們對(duì)后置多顆攝像頭的市場(chǎng)是抱有很大的期望的。

從2015年三星顯示對(duì)大陸的品牌開始公開他們的OLED屏幕到現(xiàn)在，每一年大家可以看到，在中國(guó)大陸市場(chǎng)有OLED技術(shù)的手機(jī)每年出貨都是在增加的，尤其是在2018年的時(shí)候，年增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到8%的水平。

第二部分我將會(huì)和大家分享一下在過(guò)去的一年當(dāng)中，全球手機(jī)面板會(huì)是什么樣的市場(chǎng)狀況。

如果拿四個(gè)關(guān)鍵此來(lái)形容過(guò)去一年當(dāng)中全球手機(jī)面板的狀況，我們選的分別是全面屏、大尺寸、新工廠、AMOLED。2018年是全面屏快速成長(zhǎng)的時(shí)期，在2018年第四季度的時(shí)候全面屏的占比已經(jīng)達(dá)到76%，大家可以想象一下全球每十片智能機(jī)的面板出貨當(dāng)中就有將近八片是全面屏。全面屏的興起很大程度上也催生了大屏，我們這邊對(duì)大屏手機(jī)的定義是尺寸在6寸及以上的手機(jī)面板。在2018年Q4的時(shí)候我們預(yù)計(jì)，6寸及以上大屏手機(jī)面板的市占就會(huì)達(dá)到55%。

在2018年全球OLED智能手機(jī)面板的排名中，我們能看到三星顯示在過(guò)去一年當(dāng)中的市占是九成以上。雖然維信諾、和輝、天馬在過(guò)去的一年當(dāng)中出貨基數(shù)不是特別大，但是在下一節(jié)的時(shí)候我會(huì)講到2019年OLED的市場(chǎng)狀況，大家就會(huì)知道了，咱們國(guó)產(chǎn)的OLED屏是非常非常有前景的。

我這邊選了四個(gè)關(guān)鍵詞，對(duì)2019年智能手機(jī)市場(chǎng)的展望。首先我們會(huì)有高規(guī)格，其次打孔屏，第三折疊機(jī)，第四5G。在高規(guī)格部分，我們認(rèn)為多攝像頭、AI、還有屏下指紋，將不僅僅是品牌高端旗艦機(jī)的標(biāo)配，而會(huì)成為中端甚至低端的配置。LCD的屏下指紋非常有希望在2019年的下半年進(jìn)入市場(chǎng)，在2019年的上半年小區(qū)域的屏下指紋用在OLED上的也會(huì)被品牌的高端機(jī)型所采用。所以我們看到在2019年還是有很多驚喜的。

打孔屏主要是三星還有華為有發(fā)布，根據(jù)我們的數(shù)據(jù)顯示，在新的一年當(dāng)中，全球打孔屏的出貨就會(huì)是9700萬(wàn)，其中LCD打孔的出貨將會(huì)達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。

折疊機(jī)的概念在過(guò)去的一年當(dāng)中大家可能已經(jīng)非常的熟悉了，在新的一年當(dāng)中，需要說(shuō)明一下會(huì)有更多的參與者，比如說(shuō)華為、聯(lián)想、OPPO、小米，面板廠我們還會(huì)有維信諾、BLE等等會(huì)進(jìn)來(lái)。但是由于柔性的可繞式的折疊手機(jī)成本計(jì)良率決定它的市場(chǎng)價(jià)格在2019年一定會(huì)是一個(gè)小眾的高冷的市場(chǎng)，我們預(yù)計(jì)真正的折疊屏可量產(chǎn)的時(shí)間要到2019年的下半年。再來(lái)說(shuō)一下5G。其實(shí)一個(gè)市場(chǎng)只要有了更多的玩家進(jìn)來(lái)，那么這個(gè)市場(chǎng)才有做大的可能。5G手機(jī)會(huì)先從海外市場(chǎng)打開，然后會(huì)在今年的下半年進(jìn)入大陸的市場(chǎng)。在2019年雖然手機(jī)行業(yè)有很多的變數(shù)，但是目前我們能看到OLED在2019年會(huì)有很大的成長(zhǎng)空間，比如國(guó)產(chǎn)的BOE、維信諾、和輝、天馬甚至華興光電都會(huì)加入進(jìn)來(lái)，整個(gè)年度的成長(zhǎng)我們預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到63%。

第四部分向大家介紹一下CINNO Research，當(dāng)今的社會(huì)變化已經(jīng)超過(guò)了以往任何一個(gè)時(shí)代，我們擁有的信息每分每秒都在貶值，關(guān)鍵是可以在最快的時(shí)間內(nèi)得到最有效的信息。為了響應(yīng)給客戶的快速應(yīng)對(duì)，所以我們CINNO Research的咨詢團(tuán)隊(duì)在華北、華東、華南甚至***全部有覆蓋，直接輻射整個(gè)光電產(chǎn)業(yè)的分布地圖。

講到這里要誠(chéng)摯感謝在過(guò)去的一年當(dāng)中，我們的客戶如華為、OPPO、維信諾、華星光電等等對(duì)我們的大力支持，借用馬云在2018年浙商論壇上的一句話“行情好，完善自己，行情不好，完善自己”，在新的一年當(dāng)中我們CINNOResearch的咨詢團(tuán)隊(duì)將會(huì)繼續(xù)服務(wù)大家，和大家共同成長(zhǎng)，謝謝大家。