排名仍在競(jìng)價(jià)，百家又捅婁子

《搜索引擎百度已死》文章刷屏，百度正通過(guò)搜索框，不斷地將流量導(dǎo)向百家號(hào)，背后是為支撐起信息流，雖有N種算法打擊，自家后院仍可能起火。

排名仍在競(jìng)價(jià)，百家又捅婁子。

昨天，前《南方周末》記者、賓夕法尼亞大學(xué)博士方可成在公眾號(hào)“新聞實(shí)驗(yàn)室”的一篇《搜索引擎百度已死》的文章刷屏，方可成指出，百度搜索第一頁(yè)看到的結(jié)果，基本上有一半以上會(huì)指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現(xiàn)的是“百家號(hào)”。

這次被詬病不是競(jìng)價(jià)排名，而是百家號(hào)，這個(gè)百度自家產(chǎn)品搶走了大量的搜索結(jié)果——百度正通過(guò)搜索框，不斷地將流量導(dǎo)向百家號(hào)，方可成在文章里指出，百度搜索：

已經(jīng)可以改名為“百家號(hào)站內(nèi)搜索”了

李彥宏年初宣布“那個(gè)受用戶喜愛(ài)的百度，已經(jīng)回來(lái)了”，到現(xiàn)在又走了？

百家號(hào)質(zhì)量遭詬病，百度搜索首頁(yè)被“全家桶”產(chǎn)品占據(jù)

事情的起因在于方可成看到一則百家號(hào)的文章：

文章稱，美國(guó)中情局承認(rèn)本·***和911事件無(wú)關(guān)，向其家族致歉。方可成搜索發(fā)現(xiàn)，這樣的驚天新聞，原來(lái)是來(lái)自專門生產(chǎn)諷刺性假新聞的洋蔥新聞。

不僅如此，方可成還發(fā)現(xiàn)，百度正通過(guò)搜索框，不斷地將人們的流量導(dǎo)向百家號(hào)。

比如，搜索“中國(guó)2019年GDP”，第1、2、4、5條結(jié)果全是百家號(hào)，沒(méi)有一條報(bào)道的是最新數(shù)據(jù)，只有第3條中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的結(jié)果是最新的。

另外，方可成搜“特朗普”、“人工智能”等關(guān)鍵詞，結(jié)果幾乎都是百家號(hào)等百度自家產(chǎn)品。

新智元在23日上午9點(diǎn)左右搜索方可成文章中的相同關(guān)鍵詞，把方可成的幾個(gè)搜索關(guān)鍵詞結(jié)果做了對(duì)比：

上表統(tǒng)計(jì)了方可成和新智元的搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞的百度結(jié)果，可以看出，百家號(hào)幾乎在每個(gè)關(guān)鍵詞下都有顯示，若把百度系的其他產(chǎn)品，如百度百科、貼吧納入，那么幾乎可以認(rèn)為，百度搜索顯示的基本上都是百度自家的全家桶產(chǎn)品（以及廣告）了。

信息流導(dǎo)向百家號(hào)，“不是什么可持續(xù)的商業(yè)模式”

這次被詬病最重的“百家號(hào)”，是百度信息流導(dǎo)向的最大陣營(yíng)。

百家號(hào)早期專注財(cái)經(jīng)、科技、娛樂(lè)等垂直板塊，從這個(gè)平臺(tái)走出了不少作者。去年8月左右，百度將“百度新聞”欄目名稱悄然改成“百度資訊”，搜索結(jié)果也發(fā)生了重大變化，由原來(lái)的以門戶、傳統(tǒng)媒體為主的呈現(xiàn)結(jié)果，變成了以百家號(hào)為主的結(jié)果。

同時(shí)，百度也開(kāi)始對(duì)百家號(hào)的算法權(quán)重進(jìn)行調(diào)整，大量百家號(hào)的“資訊”出現(xiàn)在百度搜索頁(yè)。

“新聞”改成“資訊”出于兩個(gè)目的，一個(gè)目的是適應(yīng)法律法規(guī)，畢竟發(fā)布“資訊”比發(fā)布“新聞”需要資質(zhì)要簡(jiǎn)單。

另一個(gè)重要的目的在于信息流。

百度的三季報(bào)顯示，截至去年9月，手機(jī)百度APP信息流產(chǎn)品用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)68%，日活用戶達(dá)到1.51億，同比增長(zhǎng)19%，信息流用戶滲透率高達(dá)70%。

從流量增長(zhǎng)上來(lái)說(shuō)，百家號(hào)是一個(gè)能夠帶來(lái)流量的絕佳路徑，因此百度在PC端寧可犧牲用戶體驗(yàn)，把流量導(dǎo)給百家號(hào)，因?yàn)橹灰偌姨?hào)做大做強(qiáng)，信息流就自然來(lái)了，現(xiàn)金流也就來(lái)了。

可以說(shuō)，這是為了短期利益犧牲長(zhǎng)期利益，因此方可成認(rèn)為這是“百度自身飲鴆止渴的商業(yè)決策，不是什么可持續(xù)的商業(yè)模式。”

雖有N種算法打擊，但百家號(hào)也會(huì)后院起火

百家號(hào)顯然不如百度的競(jìng)價(jià)廣告排名受到的詬病多，競(jìng)價(jià)排名的產(chǎn)生的一個(gè)意外作用是防止外部惡意刷搜索排名，惡意刷排名幾乎所有搜索引擎都面臨的問(wèn)題。

根據(jù)百度資源搜索平臺(tái)，新智元統(tǒng)計(jì)了百度近年來(lái)在搜索上推出的各種應(yīng)對(duì)算法，結(jié)果頗為壯觀：

這么多年百度搜索推出了10多種算法，在細(xì)雨驚雷清風(fēng)閃電綠蘿冰桶輪番打擊之下，刷排名的垃圾網(wǎng)站被收拾的服服帖帖，但百度搜索首頁(yè)結(jié)果幾乎只剩自己的全家桶了，百家號(hào)成了搜索結(jié)果的“門臉”。

不過(guò)，“美國(guó)中情局竟向本·***家族道歉”這樣的內(nèi)容出現(xiàn)，也反映了百家號(hào)的內(nèi)容審核、辟謠等機(jī)制存在問(wèn)題，作為內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的百家號(hào)如果審核不過(guò)關(guān)，面臨監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越大，雖然打得了刷排名，但百家號(hào)哪天自家后院起火不得而知。

搜索還有的選嗎？

李彥宏在2019年的員工內(nèi)部信中稱：那個(gè)能夠做出好產(chǎn)品、那個(gè)受用戶喜愛(ài)的百度，已經(jīng)回來(lái)了！

但是我們的搜索體驗(yàn)已經(jīng)告訴我們，雖然“搜索引擎百度已死”的論調(diào)過(guò)于偏激，但是那個(gè)“受用戶喜愛(ài)的百度”回沒(méi)回來(lái)不知道，百家號(hào)的確是回來(lái)了。

百度在去年1月的百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者盛典上披露的數(shù)據(jù)，百家號(hào)作者數(shù)當(dāng)時(shí)已達(dá)到100萬(wàn)，僅在30天內(nèi)，百家號(hào)原創(chuàng)作者的粉絲量大增28%。

在今天上午百度的回應(yīng)中，百度更新了百家號(hào)的數(shù)量：190萬(wàn)。并且稱，百家號(hào)占比不超過(guò)10%。以下是百度的回應(yīng)：

除了百度那日常搜信息、搜資料的話，我們的搜索引擎還有的選嗎？

其實(shí)，搜狗、360以及神馬搜索都是備選，微信、微博、今日頭條等都能夠進(jìn)行信息搜索，掌握科學(xué)上網(wǎng)辦法的話，谷歌非常好用，它在2018年11月的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率還達(dá)到了2.5%。

最后再順便提一下，百度股價(jià)在昨晚大跌超過(guò)6%，不知是因?yàn)槭堋端阉饕姘俣纫阉馈返奈恼滤⑵劣绊戇€是有其他原因，總之，市值跌掉了一個(gè)搜狗。