蘋(píng)果會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)諾基亞

從2007年推出第一代iPhone以來(lái)，蘋(píng)果過(guò)了十年順風(fēng)順?biāo)娜兆樱潭淌觊g就從科技行業(yè)的二流玩家一下子躍升至頂級(jí)巨頭，是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)獨(dú)一無(wú)二王者的存在。但從近期蘋(píng)果的表現(xiàn)來(lái)看，在巔峰呆了十年以后，蘋(píng)果終于顯露出疲態(tài)。

最近半年來(lái)，蘋(píng)果的日子不太好過(guò)，主要表現(xiàn)在“三個(gè)下滑”：一是股價(jià)下滑，在2018年10月初，蘋(píng)果股價(jià)創(chuàng)下了232.07美元的峰值，而其市值也突破11000億美元，傲視群雄，但自那以后，蘋(píng)果股價(jià)一路下行，到近期跌至142.19美元的最低值，跌幅高達(dá)38.7%，而市值也跌至7000億區(qū)間，先后被亞馬遜和微軟反超，旁落市值最高寶座。

二是銷量下滑，1月2日蘋(píng)果CEO庫(kù)克發(fā)表了其面向投資者的公開(kāi)信，信中提到蘋(píng)果公司當(dāng)前正面臨其最終的產(chǎn)品——iPhone銷量在近期以來(lái)明顯下滑的狀況，同時(shí)對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)的未來(lái)銷售情況表達(dá)了并不樂(lè)觀的情緒。iPhone銷量下滑是由多重因素造成的，首先是智能手機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始萎縮，而中國(guó)廠商強(qiáng)勢(shì)崛起吞食了不少的份額，其次iPhone近幾年來(lái)創(chuàng)新力度明顯不足，難以激發(fā)用戶的換機(jī)欲望，最后，蘋(píng)果推出的更換電池等服務(wù)在推動(dòng)用戶升級(jí)iPhone上起了反作用。從這三方面因素來(lái)看，短期內(nèi)iPhone難以扭轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢(shì)。

三是營(yíng)收下滑，庫(kù)克在給投資者的公開(kāi)信中同時(shí)大幅下調(diào)了2019財(cái)年第一財(cái)季收入預(yù)期，過(guò)去中國(guó)春節(jié)等重要的節(jié)日會(huì)極大地刺激蘋(píng)果產(chǎn)品的銷量，一般而言，蘋(píng)果第一財(cái)季的表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)，這應(yīng)該是蘋(píng)果第一次主動(dòng)調(diào)低其第一財(cái)季的收入預(yù)期。

對(duì)于蘋(píng)果如此萎靡的表現(xiàn)，一向習(xí)慣于落井下石的投資界當(dāng)然沒(méi)有好評(píng)，比如，高盛就曾直言，按照蘋(píng)果目前的走向，很可能會(huì)成為下一個(gè)諾基亞。

關(guān)于諾基亞的故事，相信大家都已是耳熟能詳了——諾基亞曾經(jīng)是世界手機(jī)行業(yè)說(shuō)一不二的王者，巔峰的時(shí)候把持著超過(guò)三分之一的全球手機(jī)市場(chǎng)，每三臺(tái)手機(jī)中就有一臺(tái)諾基亞，而在其如日中天的時(shí)候，智能手機(jī)悄悄開(kāi)始萌芽發(fā)展，而諾基亞對(duì)此并沒(méi)有察覺(jué)到危險(xiǎn)的來(lái)臨，而等它反應(yīng)過(guò)來(lái)時(shí)，已經(jīng)太晚了，雖然諾基亞拼死掙扎了幾年，但仍阻止不了時(shí)代的落幕，一代手機(jī)巨頭迅速隕落，讓人不禁嗟嘆。

蘋(píng)果會(huì)走上跟諾基亞一樣的迅速隕落之路嗎？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我的答案是：不會(huì)。因?yàn)樘O(píng)果在過(guò)去十年間做的最重要的一件事情不是生產(chǎn)手機(jī)、賣(mài)手機(jī)，而是建立了一個(gè)龐大的ios生態(tài)，當(dāng)年諾基亞是死于沒(méi)有護(hù)城河、沒(méi)有緩沖帶，而蘋(píng)果公司在這一點(diǎn)上做得非常好，ios生態(tài)能確保蘋(píng)果在未來(lái)很多年時(shí)間里能夠非常從容地應(yīng)對(duì)一切變化，不至于像諾基亞拿下瞬間坍塌。

但是，ios生態(tài)更多的只是一個(gè)防御體系，它能延緩?fù)饨鐚?duì)蘋(píng)果大廈的沖擊，但它不能幫助蘋(píng)果建立另一個(gè)帝國(guó)，所以，如果蘋(píng)果不能解決前文中提到的問(wèn)題的話，蘋(píng)果的衰敗是難以避免的。

那蘋(píng)果最終會(huì)成為下一個(gè)諾基亞嗎？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我的答案有點(diǎn)不客氣：我覺(jué)得蘋(píng)果不會(huì)成為下一個(gè)諾基亞，因?yàn)樗狈χZ基亞當(dāng)初的能力，更直接點(diǎn)說(shuō)，它沒(méi)資格。

時(shí)間回到2013年，9月份，諾基亞將設(shè)備與服務(wù)部門(mén)以54.4億歐元出售給微軟，正式退出手機(jī)市場(chǎng)，與此同時(shí)，諾基亞宣布進(jìn)軍移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施軟件和服務(wù)領(lǐng)域。而當(dāng)時(shí)，在這個(gè)領(lǐng)域上盤(pán)桓著兩家讓人生畏的巨頭——華為和愛(ài)立信。諾基亞為什么有這樣的自信能在巨頭環(huán)視的領(lǐng)域中立穩(wěn)腳跟呢？主要還是憑借其多年來(lái)在通信領(lǐng)域的深耕和積累。時(shí)至今日，諾基亞已經(jīng)成為電信設(shè)備行業(yè)中三大巨頭之一，與愛(ài)立信、華為并駕齊驅(qū)，而且從近期5G市場(chǎng)的拓展上來(lái)看，諾基亞隱隱有點(diǎn)力壓兩位行業(yè)老大哥的態(tài)勢(shì)。

蘋(píng)果如果丟掉了智能手機(jī)這塊主業(yè)，它還能以何生存呢？