華為能否超越蘋果，2019年有哪些大招可以期待？

本站原創(chuàng)，作者：章鷹，電子發(fā)燒友執(zhí)行副主編。

2019年，一場重大的技術(shù)變革終于要開始了。5G芯片開始出貨，無線芯片制造商高通公司（Qualcomm）稱5G的下載速度峰值可以達到每秒4.5千兆比特，但預(yù)計初始中值速度約為1.4千兆比特。這相當于目前4G體驗的大約20倍。5G手機在美國預(yù)計第二季度推出，中國市場也會很快跟隨。作為全球前三的智能手機廠商三星、蘋果和華為，都有自己的計劃。

小編在下文回顧一下2018年蘋果和華為在全球的市場表現(xiàn)和策略，再為2019年進行一些預(yù)測。

旭日大數(shù)據(jù)的報告顯示，2018年全球智能手機出貨量排行榜顯示，去年全球智能手機市場出貨量總計為14.56億部，與2017年相比略微下降，前三名為三星、蘋果、華為。2019年，智能手機市場面臨下滑風(fēng)險，但位于***的全球市場研究機構(gòu)TrendForce近日發(fā)布英文報告預(yù)測，2019年，華為將取代蘋果，其智能手機銷量位列全球第二。而三星預(yù)計將以20%的智能手機占有率位列世界第一。

圖：TrendForce的預(yù)測圖（圖源：TrendForce）

Counterpoint大中華研究總監(jiān)閆占孟先生此前接受記者采訪時曾表達兩個關(guān)鍵點：

一、2018年，這是全球智能手機市場增長乏力，這可以歸因于中國、美國和西歐等發(fā)達市場需求疲軟，這些市場占全球智能手機銷量的近一半，但由于新智能手機缺乏有意義的創(chuàng)新和質(zhì)的提升，導(dǎo)致了用戶更新?lián)Q代的延長。雖然手機成熟市場增長率有限，但中國、美國和歐洲是手機市場出貨量和利潤主要來源。

二、2019年，手機折疊屏、手機植入AI功能、5G芯片、雙攝或三攝等多攝像頭、屏下指紋和超聲波指紋都會成為智能手機升級的主要賣點。

蘋果和華為手機策略對比

2018年，蘋果手機市場策略發(fā)生明顯變化：第一、手機終端市場競爭加劇，蘋果手機的市場策略隨之變化，蘋果在旗艦機型上進一步實現(xiàn)高價策略，更加重視中國市場，同時加大對歷史機型的促銷力度，特別是蘋果通過以舊換新，允許第三方降價促銷，加大促銷力度，以實現(xiàn)庫存及保持出貨量的目的。

2018年iphone手機整體表現(xiàn)：出貨量約為2.25億部，較2018年有所增長，位列三星之后排名第二。，全球市場份額約為15%。美國和中國是iPhone手機的主要糧倉。美國是iPhone第一大市場，持續(xù)高速增長，2018年出貨6700萬部，最暢銷的是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，中國市場出貨下滑2成，出貨量約為4356萬部，iPhoneX，Iphone 8Plus和iphoneXR是中國市場銷售前三機型，分別是1575萬部，706萬部和417萬部。

圖：iPhoneXS Max、華為Mate20 Pro和三星Galaxy S9對比

對蘋果各產(chǎn)品線分析后，我們看到蘋果X系列上市，蘋果售價進一步突破。iPhoneXS MAX的上市，令到蘋果在9000以上價位出貨占比快速提升，2018年全年這個價位機型出貨占比約為9%。蘋果在智能手機的高端市場優(yōu)勢依然堅挺。

2018年，華為手機增長則聚焦技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，從自研麒麟980芯片、GPU Turbo革命性圖形處理加速技術(shù)、徠卡三攝等世界級創(chuàng)新帶動產(chǎn)品競爭力大幅提升，高端旗艦引領(lǐng)整體增長，中低端持續(xù)上量。

2018年華為手機整體表現(xiàn)：華為Mate和P系列智能手機全球發(fā)貨量近3000萬臺。Mate20系列在AI、性能、續(xù)航、充電、拍照、外觀設(shè)計等方面引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，上市兩個月全球發(fā)貨量超500萬臺。Mate20 Pro在歐洲定價歷史性突破并站穩(wěn)1000歐檔位。在高端市場站穩(wěn)腳跟并開始發(fā)力。海外高端逐步崛起，眾多國家實現(xiàn)了規(guī)模銷售，平均收入增長超70%，

中低端旗艦產(chǎn)品立功，全面帶動銷量上升，憑借nova系列的強勁表現(xiàn)，推動華為中端檔位實現(xiàn)跨越式增長。榮耀品牌在2018年開啟全球戰(zhàn)略，海外市場實現(xiàn)180%增長，榮耀Magic2、V系列、榮耀10受到年輕用戶追逐。

2019年未來市場前瞻

展望2019年，預(yù)測智能手機銷量需求下滑，增長前景不明，預(yù)計全年的銷量落在14.1億臺，三星、蘋果和華為對于前三座次的爭奪更加激烈。

1、2019年蘋果必須加大技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，縱觀2018年市場，無論是全面屏、雙攝、三攝還是快充技術(shù)，蘋果都走在安卓旗艦機的后面，這與前幾年蘋果引領(lǐng)智能手機的風(fēng)潮截然不同。TF International頂級分析師郭明錤之前曾發(fā)表預(yù)測報告，認為iPhone會在2019年迎來巨大變革，新增多項重磅功能，比如很有可能會在其中一款手機中加入三攝或者ToF技術(shù)。外媒爆料IPhone XS的下一代產(chǎn)品或?qū)⒉捎肨oF攝像頭。

2、2019年，蘋果會更加重視中國市場，對2019年新款產(chǎn)品提供優(yōu)化定價策略，對每款產(chǎn)品提供多個價格層次的選擇。蘋果在包括全球范圍內(nèi)的XR及XS折抵換購計劃，對中國大陸分銷及電商渠道降價等，蘋果公司此次降價促銷時點位于大陸市場的春節(jié)前后，對消費者吸引力較大。同時，目前蘋果的iPhone渠道庫存較高，如一季度通過促銷消化了較多庫存，那么二季度給供應(yīng)鏈的訂單望回暖。

3、華為在2019年會繼續(xù)推進技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，在芯片、屏幕、攝像頭和快充技術(shù)上提供自己的創(chuàng)意產(chǎn)品，這將有助于華為實現(xiàn)全年2.5億的智能手機銷售目標。華為的折疊屏手機預(yù)計將于2019年2月底的MWC上發(fā)售。而蘋果也于近日申請了折疊屏專利。最近盛傳華為在2019年2-3月推出的華為P30，華為還會使用麒麟980或者麒麟990芯片，運存選擇8G等諸多新賣點。攝像頭比較前代會有更高配置。

4、市場開拓上，華為在2019年將繼續(xù)保持它在中國智能手機市場的地位，同時會專注于開拓如東歐、巴西、南美等新興市場。事實上，華為已在2018年第二季度，首度單季超越蘋果出貨。

Trendforce預(yù)測，2019年，蘋果將繼續(xù)面臨被在智能手機市場被替代的風(fēng)險，而它在中國市場的銷售量也將下降。蘋果今年的市場占有率可能會下降至13%，而華為憑借16%的預(yù)測市場占有率將超越蘋果，成為全球手機第二大智能手機制造商。

預(yù)測是否成真，要看市場的走勢，當然旗艦產(chǎn)品和渠道都是重心，在中國、美國、歐洲三大市場表現(xiàn)，包括新興市場的走量情況，最終決定智能手機前三座次到底怎樣變化。