能滅掉微信的，不會(huì)是一開始就對(duì)標(biāo)微信的

1月15日，票圈熱鬧非凡，三款社交產(chǎn)品張一鳴的“多閃”、王欣的“馬桶MT”以及羅永浩的“聊天寶”同一天發(fā)布，被解讀為“三門派圍攻微信”，眾聲沸騰。出人意料，微信屏蔽了三款產(chǎn)品的下載鏈接。

“天下苦微信久矣”，王欣感嘆，這位快播的創(chuàng)始人入獄4年，出獄半年推出了匿名社交產(chǎn)品“馬桶MT”，但被認(rèn)為其對(duì)監(jiān)管“不摔跟頭不理解?！?/p>

錘子創(chuàng)始人羅永浩稱，歷史會(huì)記住這一天，“要記住這三個(gè)剛剛社交軟件被國(guó)民級(jí)應(yīng)用徹底封殺?！?/p>

張一鳴沒有出席多閃的發(fā)布會(huì)，93年的多閃的產(chǎn)品經(jīng)理徐璐冉在發(fā)布會(huì)上稱微信的張小龍為“龍叔”。

其實(shí)，15日當(dāng)天還有一條新聞，圍繞著微信的生態(tài)做服務(wù)的創(chuàng)業(yè)4年的一家公司在香港上市了，市值67億港元。

天下創(chuàng)業(yè)者和投資人羨慕微信久矣，圍繞著微信的生態(tài)都能做成眾多的獨(dú)角獸公司，何況敢直接挑戰(zhàn)微信的公司。

但挑戰(zhàn)微信已被人認(rèn)為是幾乎不可能的事情。2013年－2015年，幾十個(gè)各種類型社交APP都渴望在微信的陰影下求得一席之地，至今只陌陌、脈脈、淡藍(lán)等垂直領(lǐng)域的社交軟件存活，其他早已灰飛煙滅。

樂見再度有新進(jìn)入者挑戰(zhàn)壟斷者，這也是大家興奮之處。但在15日的熱鬧之后，有投資人和創(chuàng)業(yè)者也給潑了冷水：“我為什么要做裝一個(gè)新的社交產(chǎn)品？”更有段子調(diào)侃，在多閃上聊得挺好的，最后加了微信。

正如在《騰訊傳》所寫的，“即將消滅你的那個(gè)人，從來不會(huì)出現(xiàn)在一份既定的名單中。”而能滅掉微信的，不會(huì)是一開始就對(duì)標(biāo)微信的。

01

王欣的匿名社交：監(jiān)管和人性之惡

原快播創(chuàng)始人王欣旗下的云歌智能社交產(chǎn)品馬桶MT在14日晚間就已上線，引發(fā)了眾多用戶慕名前往官網(wǎng)下載、體驗(yàn)，但不幸地是上線不到一小時(shí)就已被微信屏蔽。

王欣連發(fā)三條微博控訴微信，憤怒地問：“不知道你們?cè)谂率裁础！钡诜窒頃?huì)上，王欣表示2019年將會(huì)是社交產(chǎn)品元年。而他要在“新一代社交產(chǎn)品的元年”留下點(diǎn)什么。畢竟，匿名社交從來沒有人做成功過。

“天下苦微信久矣”，王欣對(duì)競(jìng)品毫不避諱。王欣在交流會(huì)上表示，“我們所有產(chǎn)品的初衷都不是為了跟誰競(jìng)爭(zhēng)，我們選擇的是一個(gè)不同的切入點(diǎn)，我們更看重是否解決了用戶的痛點(diǎn)，這是我做產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，也是云歌的標(biāo)準(zhǔn)。其實(shí)用戶反饋馬桶是個(gè)小眾的東西，能得這種的反饋我很開心。

馬桶MT踐行了王欣反其道而行的產(chǎn)品理念。在這款產(chǎn)品的介紹中提到“這是朋友圈的影子”。匿名熟人之間打探消息，會(huì)有一些爆料、吐槽和表白的功能。王欣表示簡(jiǎn)單來講，這就是真實(shí)的朋友圈。

“正常實(shí)名制的朋友圈不會(huì)是真實(shí)表達(dá)。而用戶希望有一個(gè)平臺(tái)能夠真實(shí)表達(dá)自己，不僅能表達(dá)好心情，也可以表達(dá)不好的心情?！?/p>

但王欣也清楚地認(rèn)識(shí)到未來用戶一定會(huì)回流微信，因?yàn)轳R桶MT并沒有取代它。

“馬桶是所有社交網(wǎng)絡(luò)的影子和反面，它有很多內(nèi)容是社交網(wǎng)絡(luò)沒有的。”王欣試圖制造一張人脈暗網(wǎng)，來實(shí)現(xiàn)自己未竟的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。

而此款產(chǎn)品一出，不禁令人想起過去匿名社交的敗局，此前的無秘曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但現(xiàn)在已經(jīng)消失無蹤。目前這條賽道上無正規(guī)選手在場(chǎng)。王欣選擇這條賽道雖說沒有對(duì)手，但是面臨著監(jiān)管的風(fēng)險(xiǎn)以及“人性之惡”的再生。匿名的不可控性導(dǎo)致未來會(huì)發(fā)生很多不可預(yù)料之事，何況互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管比從前更為完整嚴(yán)格。

很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此并不看好，并且還警示王欣 “不要再跌跟頭”，使產(chǎn)品成為第二個(gè)快播。而匿名社交，微信其實(shí)也嘗試做過，微信的漂流瓶和附近的人兩個(gè)功能都是基于匿名社交做起來的，然而現(xiàn)在漂流瓶因涉嫌色情已被關(guān)閉，附近的人也并沒有獲得太好的口碑。

王欣愿冒天下之大不韙做匿名社交，恐怕前路并不好走。

02

張一鳴的多閃，防守還是進(jìn)攻？

字節(jié)跳動(dòng)在宣布抖音國(guó)內(nèi)日活超過2.5億的同時(shí)， 發(fā)布了獨(dú)立社交產(chǎn)品多閃，主打視頻社交，定位是熟人社交。

這款產(chǎn)品依然基于短視頻——字節(jié)跳動(dòng)這一擅長(zhǎng)并領(lǐng)先的領(lǐng)域，“多閃”以短視頻+社交為基礎(chǔ)，其中主要功能為“隨拍”，用戶拍下的視頻在72小時(shí)內(nèi)可以被別人看到，而72小時(shí)后則轉(zhuǎn)換為個(gè)人相冊(cè)。

這是字節(jié)跳動(dòng)第一次舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，字節(jié)跳動(dòng)CEO陳林、抖音總裁張楠均出席發(fā)布會(huì)，可見對(duì)此次產(chǎn)品發(fā)布的重視。而這款視頻社交產(chǎn)品則由一支90后團(tuán)隊(duì)打造，產(chǎn)品負(fù)責(zé)人也不過是剛剛25歲的年輕女孩。

在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，25歲的徐璐冉作為發(fā)言人，同時(shí)也代表了年輕人，講述了關(guān)于視頻社交的想法。在做這款產(chǎn)品的初衷上，字節(jié)跳動(dòng)團(tuán)隊(duì)解釋得合情合理，他們表示在抖音中發(fā)現(xiàn)了眾多社交需求，比如在社交平臺(tái)上用抖音的短視頻進(jìn)行交流和互動(dòng)，但這些需求并沒有很好地被滿足，反而被抑制了。于是他們的團(tuán)隊(duì)決定做一款能夠服務(wù)用戶的社交產(chǎn)品。

今日頭條CEO陳林則在現(xiàn)場(chǎng)明確表示“希望微信不要把我們當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。抖音和微信面向的不是一個(gè)群體?！?幾天前，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上將微信形容為一個(gè)廣場(chǎng)，身在其中壓力很大，也不敢隨便發(fā)言或是放松。陳林則認(rèn)為多閃只是針對(duì)最親密的人，把多閃當(dāng)做客廳，邀請(qǐng)親朋好友進(jìn)來。

雖然陳林如此表示，但是野心依然抵擋不住。陳林在現(xiàn)場(chǎng)透露，春節(jié)過后可能還會(huì)有其他動(dòng)作，目前多閃只是牛刀小試。

而今天多閃的鏈接也不出意外的在微信中被屏蔽，陳林對(duì)微信高呼“不必”，但是這似乎并不會(huì)起什么作用。

多閃的發(fā)布基于抖音巨大的流量基礎(chǔ)，業(yè)界人士認(rèn)為這是符合字節(jié)跳動(dòng)整個(gè)公司的大布局。而其產(chǎn)品發(fā)布中對(duì)用戶訴求分析非常準(zhǔn)確，但是很多人對(duì)今天的這款產(chǎn)品依舊不感冒，甚至連其公司內(nèi)部員工也在社交軟件上匿名吐槽，表示產(chǎn)品實(shí)在毫無亮點(diǎn)，“吹牛皮吹大了”。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)也接受了媒體采訪，回答了多閃定位為熟人社交是否準(zhǔn)確的問題。陳林坦然表示DAU天花板會(huì)比較高，而熟人社交的定位能否充實(shí)起這款新產(chǎn)品的未來仍是未知。只不過在頭條與騰訊的大戰(zhàn)中，社交方面頭條這次算是真正出手了，直指騰訊命門。

03

羅永浩的聊天寶：有錢夠送嗎？

已經(jīng)消失了一段時(shí)間的羅永浩1月15日再度回到了舞臺(tái)。

子彈短信在App Store社交榜首待了13天，不分品類的全榜上待了9天，30天用戶數(shù)達(dá)到700多萬。

羅永浩經(jīng)歷了子彈短信迅速爆紅，又迅速衰落之后，開始求變。目前這款最新的由“子彈短信”更名的“聊天寶-原子彈短信”，今日已在App Store上架。

據(jù)官方介紹，“聊天寶是一款可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的聊天軟件，聊天、看新聞、邀請(qǐng)好友、購(gòu)物，都能獲得獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，聊天寶也是一款超高效率的即時(shí)通訊應(yīng)用，針對(duì)查看、發(fā)送及處理消息都做了大量?jī)?yōu)化?！?/p>

子彈短信還新增婚戀功能”緣分100“，當(dāng)開啟有緣人后，用戶回答100個(gè)問題從而匹配到附近的有緣人，遇到對(duì)方的時(shí)候會(huì)發(fā)出滴滴滴的聲音。

這次羅永浩還抱上了支付寶的大腿，支付寶是聊天寶獨(dú)家合作支付方，集五?；顒?dòng)中將會(huì)導(dǎo)流給聊天寶。

羅永浩表示，中國(guó)這么多年沒人做社交了，今天碰巧三家在同一天推出社交軟件。但王欣的“馬桶MT”推出沒多久就被微信封殺了；今日頭條的社交軟件“多閃”推出沒多久也被微信封殺了。開場(chǎng)前得知聊天寶也被微信封殺了，使得聊天寶在微信朋友圈分享是打不開的。

為了紀(jì)念今天，羅永浩還單獨(dú)做了一個(gè)頁面“20190115.t.tt”打開后可以顯示多閃、馬桶MT和聊天寶這三個(gè)社交軟件。

羅永浩的送錢社交類似2018年風(fēng)靡的區(qū)塊鏈的“聊天即挖礦”模式，這類模式有成功者如趣頭條，但更多的是眾多的失敗者。原因在于成功的關(guān)鍵點(diǎn)不在于“聊天即挖礦”模式本身，而在于業(yè)務(wù)本身——能否做牢關(guān)系鏈。簡(jiǎn)單的“聊天即挖礦”“閱讀即挖礦”等模式在2018年鎩羽而歸。有知名的區(qū)塊鏈投資人表示，在2017年區(qū)塊鏈爆火的時(shí)候，也曾花幾千萬投資了5個(gè)社交產(chǎn)品，到今天基本全軍覆沒。 而且，送錢社交模式前期需要有大量的現(xiàn)金要補(bǔ)貼給用戶，這個(gè)也考驗(yàn)羅永浩的現(xiàn)金儲(chǔ)備。

三款社交產(chǎn)品的發(fā)布構(gòu)成了熱鬧的一天，但是后續(xù)發(fā)展如何，還有待時(shí)間考證。而想要撼動(dòng)騰訊的社交帝國(guó)恐怕并非易事，即便在今天微信日活過10億，可能已經(jīng)到了由盛轉(zhuǎn)衰之際。

04

圍攻者不窮，微信并非按兵不動(dòng)

“我們必須要讓我們的產(chǎn)品不停的往前去適應(yīng)這個(gè)時(shí)代。而不是說我們因?yàn)楹ε掠脩舻谋г?，我們就不去改變它了?！币恢芮?，張小龍?jiān)?019微信公開課上定義了什么是好產(chǎn)品。

他談到最近微信7.0的發(fā)布，讓非常多地人吐槽。他開玩笑道：“在中國(guó)來說，每天都有五億人在說我們做的不好，每天還有一億人想教我怎么樣做產(chǎn)品?！睆埿↓埿睦锖芮宄?，其實(shí)微信每個(gè)大的改版都會(huì)帶來很多人不適應(yīng)。特別是微信這樣一個(gè)十億用戶量級(jí)的產(chǎn)品來說。

于是張小龍也在不斷尋求著改變：朋友圈、小程序、小游戲、短視頻以及企業(yè)微信等，都是張小龍?jiān)趯で笸黄频姆较?。大象如何起舞并非易事，但要是不思改變，恐怕未來也很危險(xiǎn)。

而在今天三款社交產(chǎn)品發(fā)布之后，大家似乎都嗅到了社交領(lǐng)域一些共存的問題，這值得行業(yè)內(nèi)人士一同去努力。

一是社交壓力亟需釋放。

微信公開課上張小龍?zhí)岬搅朔浅Ａ钊顺泽@的數(shù)字：有一億人選擇了朋友圈三天可見。他思考了這個(gè)問題，將微信比作廣場(chǎng)，認(rèn)識(shí)到朋友圈有它的弱點(diǎn)，大家想要逃離它。因?yàn)榕笥讶κ且粋€(gè)廣場(chǎng)，一個(gè)公開廣場(chǎng)，所以點(diǎn)贊還是討論，就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)里面很多人都能夠聽到。這樣帶來壓力感比較強(qiáng)。而且當(dāng)好友越來越多，可能這一種壓力也會(huì)越來越大。

而張小龍談到如果讓他重新做一次微信，會(huì)有朋友圈，但沒有個(gè)人相冊(cè)或者說相冊(cè)是私密的，別人看不到，拍照片發(fā)了朋友圈但同時(shí)保存私密相冊(cè)里面。

而今天無論是王欣做匿名社交、還是字節(jié)跳動(dòng)做視頻社交，都指向了用戶的社交壓力。如何能夠釋放用戶被抑制的需求，這是所有做社交的人都在考慮的問題。

二是視頻互動(dòng)成為社交趨勢(shì)。

微信在過去一年中，頻頻在視頻上做動(dòng)作。從最初的小視頻到如今力推微視發(fā)展，再到7.0版本微信發(fā)布的時(shí)刻視頻。視頻似乎已經(jīng)成為社交必不可少的積數(shù)。

而今天這三款社交產(chǎn)品背后的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都對(duì)視頻社交的未來進(jìn)行了自己的解讀，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，視頻將會(huì)越來越普及。而同時(shí)張小龍嘴中能夠讓用戶壓力最小的記錄自己和世界的也只有視頻。

“我們會(huì)繼續(xù)嘗試去引導(dǎo)用戶，直到真得能夠某一天可以很輕松，很自如地拿起手機(jī)記錄周邊真實(shí)的世界?！睆埿↓埜硎咀鲆曨l需要耐心，因?yàn)榕笥讶σ呀?jīng)成為一個(gè)大家展示最美好一面的地方。而想做到最真實(shí)，則需要打磨。

有業(yè)內(nèi)人士在今天三款產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之后評(píng)價(jià)說：“能不能做成功都是看運(yùn)氣的事，我不知道有了微信為什么還需要其他社交產(chǎn)品。”

投資人卻表示今天整個(gè)票圈充滿了“今天發(fā)布了三個(gè)社交App的看熱鬧氛圍。她詢問到“我為什么需要另外一個(gè)社交軟件？”陌生人社交在特定人群、特定場(chǎng)景也許是有需求的。熟人社交在即時(shí)通訊之外是沒有剛需的。

“我要是微信，我也封殺啊，好端端的，為啥要被三個(gè)App抱團(tuán)蹭熱度？微信又不是慈善機(jī)構(gòu)?！?/p>

每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人都有社交夢(mèng)，可惜并不是每個(gè)人都是張小龍。我們看到了互聯(lián)網(wǎng)人對(duì)微信的憤怒、敬意甚至是無可奈何。

社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者在這個(gè)時(shí)代，引發(fā)我們的關(guān)注，同時(shí)也讓我們意識(shí)到他們的弱小。微信之下，互聯(lián)網(wǎng)人社交夢(mèng)雖沒死，但并不好開花結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士也表示目前這只是初步的產(chǎn)品。到時(shí)候看后續(xù)運(yùn)營(yíng)，也不一定出來就是爆款，就像微信剛出來的時(shí)候，大家也覺得很難用，看后續(xù)迭代了。

想要擁有社交的未來，這個(gè)問題是否等同于如何打敗微信？很顯然，目前沒有任何人想要把微信當(dāng)作對(duì)手。當(dāng)微信已經(jīng)開始談生態(tài)的時(shí)候，這些社交產(chǎn)品依然還在為留存發(fā)愁。

但是在社交路上，微信始終是個(gè)無法躲避的擋路石。

社交的未來到底屬于誰？恐怕沒有任何人能夠給出明確的答案?！斑@世界是開放自由的，所有一切仍有待于將來，而且永遠(yuǎn)如此”。

也許當(dāng)有人能夠如張小龍一樣，找到自己堅(jiān)持的原動(dòng)力，將自己的人格融入產(chǎn)品之時(shí)，就是下一個(gè)社交時(shí)代的到來。