紅米將升級成紅米 Redmi脫離小米獨立運營成立品牌

今早 10 點，小米官方宣布旗下子品牌將升級為“紅米 Redmi ”，成為小米公司全新品牌并獨立運作。而昨晚剛剛宣布加盟小米的金立原總裁盧偉冰將接管這一品牌。

紅米獨立其實并不意外

2013 年，紅米手機發(fā)布，將智能手機價格下放到千元以下，并迅速搶占低端市場，第一年銷量便突破了千萬臺。三年后，紅米宣布出貨突破 1.1 億臺，成為真正的國民手機。

但從 2018 年開始，我們可以明顯感覺到小米在不斷淡化紅米子品牌的形象，無論從市場宣發(fā)、配置用料到設(shè)計，可以說是越來越不“走心”，紅米 6 整個系列成為了最沒有存在感的一代紅米機器。

2018 年 12 月24 日，小米宣布發(fā)布新品類手機“小米 Play”，搭載以往在紅米千元機才能看到的配置，這也就間接告訴我們，小米Play 系列將接過紅米成為小米手機新的千元價位的出貨品類。

為什么獨立紅米

紅米手機自誕生以來，一直是小米在手機市場鋪貨走量的重要產(chǎn)品?，F(xiàn)在國內(nèi)仍有大量的人使用紅米手機，價格低廉，品牌調(diào)性不足一直牽扯著小米上探更高的手機價位和更高端的品牌認知。因此，弱化紅米在國人心中的品牌地位看上去已經(jīng)迫在眉睫了。

華為堅持的“華為+榮耀”的雙品牌戰(zhàn)略似乎看上去非常成功，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018 年國內(nèi)出貨量，單榮耀品牌的銷量就已經(jīng)超過了整個小米品牌。榮耀總裁趙明已經(jīng)多次有意透露，榮耀品牌是國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，也在有意疏遠與母公司華為的關(guān)系。在 2018 年底榮耀發(fā)布全新品牌形象，榮耀 V20 進一步上探價格，來到了三千元價位手機。

也許正是華為和榮耀品牌給小米帶來的壓力，促成了小米進行本次調(diào)整的原因之一。

紅米獨立后的小米

收購美圖，投資黑鯊，獨立紅米，再加上原有的小米和 POCO ，小米已經(jīng)擁有了五個手機品牌。

雷軍今天在微博上透露：“把小米和紅米分開，各自按不同的方向發(fā)展，可以把小米品牌做得更好。紅米 Redmi 專注極致性價比，主攻電商市場。小米專注中高端和新零售?！?/p>

接下來，紅米將用來做電商性價比機型，價格覆蓋百元到兩千元檔位，小米則為繼續(xù)做 Play 系列，但會更加專注于中高端和新零售市場，價格會進一步上探來到三千元檔。另外三個，POCO 主打海外高性價比旗艦，美圖主打女性拍照手機，黑鯊主打男性游戲手機。

關(guān)于盧偉冰

盧偉冰，畢業(yè)于清華大學(xué)土木工程專業(yè)，從事手機和通訊行業(yè)有 20 余年。早年間在康佳通信銷售公司擔(dān)任總經(jīng)理，之后到天語當任海外事業(yè)部總經(jīng)理。2010 年，盧偉冰加入金立并負責(zé)推進海外事業(yè)。

2017 年離開金立，創(chuàng)辦了誠壹科技有限公司。誠壹科技前身為金立手機海外事業(yè)部，主要從事手機 ODM 及配件的生產(chǎn)、手機產(chǎn)品國際貿(mào)易等業(yè)務(wù)。

2018 年 11 月上旬，誠壹科技宣布解散，解散之后的裁員賠償和供應(yīng)商貨款卻沒有落實。有媒體報道，在經(jīng)過了一個月的協(xié)商后，盧偉冰和小米達成協(xié)議，裁員賠償問題和供應(yīng)商貨款由小米出資。

關(guān)于未來

近幾年，隨著國內(nèi)智能手機的普及基本完成，各大廠商在國內(nèi)市場似乎到了天花板，海外市場成為了各大手機廠商爭奪的新戰(zhàn)場。盧偉冰擁有豐富的海外項目經(jīng)驗，相信無論在人口紅利極大手機市場潛力深的印度，而或者其他國家，雷軍和他的小米已經(jīng)做好了新一輪戰(zhàn)斗的準備。這一輪新的戰(zhàn)斗，也將給手機市場一輪新的洗牌。

2019 ，隨著紅米獨立，我們對手機市場發(fā)展的又有了新的期待。