巨頭押寶智能音箱 智能音箱開啟帶屏?xí)r代

近年來，智能音箱持續(xù)高速增長，并成為智能家居不可缺的智能設(shè)備，作為家庭中樞級設(shè)備，結(jié)合語音和開放平臺所培育的生態(tài)體系，以此操控其他智能家居設(shè)備，市場潛力巨大，至此引發(fā)科技巨頭爭相布局，希望分得一杯羹，但整個智能音箱市場被巨頭把持，其他玩家和中小玩家很難分得市場，包括蘋果在內(nèi)的科技巨頭。

盡管蘋果在全球擁有強大的品牌影響力，但HomePod高高在上的價格，讓用戶失去購買動力，繼而轉(zhuǎn)向購買亞馬遜和谷歌智能音箱，畢竟產(chǎn)品差異化不明顯，所以蘋果一直處在弱勢，除非推出廉價版音箱，否則很難從亞馬遜手中搶奪市場。而百度推出廉價版音箱后，利用價格補貼在第三季度獲得了迅猛增長，可以看出價格是智能音箱參與競爭的核心，因價格補貼，中小玩家盈利能力無法支撐大規(guī)模的價格補貼，從而失去市場占有率，從而導(dǎo)致其他玩家很難獲得市場機會。

美國競爭形成三強局面

從市場競爭格局來看，智能音箱分中美兩個市場，美國以亞馬遜、谷歌和蘋果三強競爭格局，只是絕大部份市場被亞馬遜占據(jù)，這一領(lǐng)先在2019年依舊保持，但谷歌的迅猛增長，也是美國最受歡迎智能音箱之一，在今年會進一步縮水與亞馬遜的差距，蘋果如果在價格上不大幅調(diào)整，或者推出廉價版音箱，很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場。

價格是參與智能音箱第一競爭力，其次是人工智能助手和生態(tài)資源實力，這一點亞馬遜領(lǐng)先其他競爭對手，Amazon Alexa人工智能助手技能超過5萬個，并接入超過2萬種設(shè)備。全球各主要硬件廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結(jié)果，導(dǎo)致這款語音助手可以操控絕大多熟品類的智能設(shè)備，以及開放策略，在全球擁有數(shù)十萬開發(fā)者，眾多開發(fā)者應(yīng)用有5萬之多，可以利用Amazon Alexa應(yīng)用場景覆蓋人們生活方方面面，從數(shù)字管家，到操控智能家居設(shè)備，使得亞馬遜AI助手無所不能，這是亞馬遜參與市場競爭核心競爭力。

在去年Strategy Analytics一項調(diào)查報告顯示，在美國最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo，所有亞馬遜品類的占據(jù)了高達(dá)63%智能音箱使用率，一家獨大局面。其次是谷歌占17%，蘋果HomePod所占比才4%，HomePod作為一款高端智能音箱沒能搶到市場。

中國市場由百“箱”大戰(zhàn)進入三強爭雄格局

科大訊飛和京東聯(lián)合推出的叮咚智能音箱是國內(nèi)率先跟進亞馬遜模式的廠商，被寄予厚望，但沒有打開局面。同時，國內(nèi)智能音箱極其尷尬，在過去幾年處在不溫不火狀態(tài)下，出貨量突破百萬似乎也是一個魔咒，無法突破，與美國市場相比，沒有打開這扇撐起智能家庭入口的大門。如今，國內(nèi)市場以阿里、小米和百度三巨頭占據(jù)了國內(nèi)近九成市場份額。

阿里巴巴人工智能實驗室在2017年推出的天貓精靈X1，僅雙十一這天，出貨量一舉擊破百萬大關(guān)，至此出貨量一路飆漲。Canalys數(shù)據(jù)顯示，阿里2018年第一季度出貨量為110萬臺，第二季度285萬臺，第三季度220萬臺，物聯(lián)網(wǎng)高級顧問楊劍勇指出，2018年前三季度阿里智能音箱出貨量高達(dá)615萬臺，成為國內(nèi)龍頭大哥，累計出貨量并有望突破千萬大關(guān)。

因為阿里在利用價格這一模式率先實現(xiàn)了突破，在2018年吸引小米和百度等競爭者紛紛利用價格方式搶奪市場，可以說阿里智能音箱破百萬，在業(yè)界猶如一枚重磅炸彈，一石激起千層浪，作為多年前就開始押注智能家居的小米，小愛智能音箱不甘示弱，成為阿里強大競爭者，同樣來自Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米智能音箱在Q1至Q3出貨量分別是63萬臺、204萬臺和190萬臺，今年累計出貨量為457萬臺，而小愛同學(xué)月活躍設(shè)備早已破3000萬，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

導(dǎo)致國內(nèi)智能音箱形成雙寡頭競爭時代，阿里和小米占據(jù)國內(nèi)絕大多數(shù)市場份額，不過，隨著百度向市場投放更加廉價版智能音箱，推動百度音箱呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，第三季度同比增長驚人，增幅高達(dá)711%至100萬臺，迅速擠進第一陣營，也打破阿里和小米雙寡頭格局，至此，國內(nèi)智能音箱進入三強爭雄的市場局面。

百度取得這一成績，源自于推出了更低廉的智能音箱，在去年百度收購渡鴉科技正式進軍智能音箱市場后，定位高端Raven H智能音箱沒有取得好成績，繼而在今年發(fā)布了入門級產(chǎn)品，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大眾市場，通過高額補貼和邀請蔡康永明星代言，結(jié)合自身AI能力，以及DuerOS智能生態(tài)，促使百度音箱迅猛增長，一舉拿下國內(nèi)20%市場份額。

在國內(nèi)，還有聯(lián)想、騰訊和華為等眾多頂級玩家相繼加入，面對殘酷的競爭格局，能否殺出重圍面臨諸多考驗，畢竟當(dāng)前市場已被阿里、小米和百度三大巨頭瓜分，特別阿里獨占鰲頭，留給其他玩家的機會似乎并不多。

智能音箱開啟帶屏?xí)r代

此外，去年年開啟智能音箱屏幕時代，繼亞馬遜推出帶屏幕智能音箱后，谷歌、百度和騰訊等玩家紛紛跟進，但國內(nèi)市場，阿里、小米和百度以巨額補貼拿下國內(nèi)絕大多數(shù)市場，占據(jù)全國88%的智能音箱市場份額，那么，騰訊、聯(lián)想和華為等其他巨頭來說，能否搶奪市場并不明朗。

在未來幾年，智能家居規(guī)模將會增長下一個萬億級市場，巨頭們積極參與廝殺的市場，亞馬遜作為全球風(fēng)向標(biāo)，且亞馬遜的驕人業(yè)績，在他帶動下行業(yè)呈現(xiàn)連鎖反應(yīng)，一款小小的智能硬件演變成巨頭爭雄的主戰(zhàn)場，密集推出各種智能音箱。

并與IoT＋AI等技術(shù)結(jié)合，為家庭注入變革，普通百姓追求美好智慧家庭生活得以實現(xiàn)，在巨頭們共同努力下推進下，智能家居正在加速普及，行業(yè)迎來最好的發(fā)展時代，從而推動智能家居發(fā)展邁入黃金發(fā)展時期。

最后

在國內(nèi)更是一窩蜂跟進，可用百“箱”大戰(zhàn)來形容，但經(jīng)過阿里小米等價格戰(zhàn)，最終百“箱”大戰(zhàn)進入三強爭雄的競爭格局，智能音箱在巨頭牢牢控制下，其它智能音箱玩家壓力巨大，一些品牌廠商將面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面，對于中小玩家來說，或許智能音箱將會像智能手表的命運一樣，眾多創(chuàng)新企業(yè)的命運，最終成為沙灘上的魚兒，集體陣亡。