中國(guó)市場(chǎng)由百“箱”大戰(zhàn)進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)雄格局

近年來(lái)，智能音箱持續(xù)高速增長(zhǎng)，并成為智能家居不可缺的智能設(shè)備，作為家庭中樞級(jí)設(shè)備，結(jié)合語(yǔ)音和開(kāi)放平臺(tái)所培育的生態(tài)體系，以此操控其他智能家居設(shè)備，市場(chǎng)潛力巨大，至此引發(fā)科技巨頭爭(zhēng)相布局，希望分得一杯羹，但整個(gè)智能音箱市場(chǎng)被巨頭把持，其他玩家和中小玩家很難分得市場(chǎng)，包括蘋(píng)果在內(nèi)的科技巨頭。

盡管蘋(píng)果在全球擁有強(qiáng)大的品牌影響力，但HomePod高高在上的價(jià)格，讓用戶失去購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，繼而轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)亞馬遜和谷歌智能音箱，畢竟產(chǎn)品差異化不明顯，所以蘋(píng)果一直處在弱勢(shì)，除非推出廉價(jià)版音箱，否則很難從亞馬遜手中搶奪市場(chǎng)。而百度推出廉價(jià)版音箱后，利用價(jià)格補(bǔ)貼在第三季度獲得了迅猛增長(zhǎng)，可以看出價(jià)格是智能音箱參與競(jìng)爭(zhēng)的核心，因價(jià)格補(bǔ)貼，中小玩家盈利能力無(wú)法支撐大規(guī)模的價(jià)格補(bǔ)貼，從而失去市場(chǎng)占有率，從而導(dǎo)致其他玩家很難獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)形成三強(qiáng)局面

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，智能音箱分中美兩個(gè)市場(chǎng)，美國(guó)以亞馬遜、谷歌和蘋(píng)果三強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)格局，只是絕大部份市場(chǎng)被亞馬遜占據(jù)，這一領(lǐng)先在2019年依舊保持，但谷歌的迅猛增長(zhǎng)，也是美國(guó)最受歡迎智能音箱之一，在今年會(huì)進(jìn)一步縮水與亞馬遜的差距，蘋(píng)果如果在價(jià)格上不大幅調(diào)整，或者推出廉價(jià)版音箱，很難從亞馬遜和谷歌手中搶奪市場(chǎng)。

價(jià)格是參與智能音箱第一競(jìng)爭(zhēng)力，其次是人工智能助手和生態(tài)資源實(shí)力，這一點(diǎn)亞馬遜領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Amazon Alexa人工智能助手技能超過(guò)5萬(wàn)個(gè)，并接入超過(guò)2萬(wàn)種設(shè)備。全球各主要硬件廠商紛紛嵌入Amazon Alexa結(jié)果，導(dǎo)致這款語(yǔ)音助手可以操控絕大多熟品類的智能設(shè)備，以及開(kāi)放策略，在全球擁有數(shù)十萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，眾多開(kāi)發(fā)者應(yīng)用有5萬(wàn)之多，可以利用Amazon Alexa應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋人們生活方方面面，從數(shù)字管家，到操控智能家居設(shè)備，使得亞馬遜AI助手無(wú)所不能，這是亞馬遜參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在去年Strategy Analytics一項(xiàng)調(diào)查報(bào)告顯示，在美國(guó)最受歡迎智能音箱依然是亞馬遜Echo，所有亞馬遜品類的占據(jù)了高達(dá)63%智能音箱使用率，一家獨(dú)大局面。其次是谷歌占17%，蘋(píng)果HomePod所占比才4%，HomePod作為一款高端智能音箱沒(méi)能搶到市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)由百“箱”大戰(zhàn)進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)雄格局

科大訊飛和京東聯(lián)合推出的叮咚智能音箱是國(guó)內(nèi)率先跟進(jìn)亞馬遜模式的廠商，被寄予厚望，但沒(méi)有打開(kāi)局面。同時(shí)，國(guó)內(nèi)智能音箱極其尷尬，在過(guò)去幾年處在不溫不火狀態(tài)下，出貨量突破百萬(wàn)似乎也是一個(gè)魔咒，無(wú)法突破，與美國(guó)市場(chǎng)相比，沒(méi)有打開(kāi)這扇撐起智能家庭入口的大門(mén)。如今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以阿里、小米和百度三巨頭占據(jù)了國(guó)內(nèi)近九成市場(chǎng)份額。

阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室在2017年推出的天貓精靈X1，僅雙十一這天，出貨量一舉擊破百萬(wàn)大關(guān)，至此出貨量一路飆漲。Canalys數(shù)據(jù)顯示，阿里2018年第一季度出貨量為110萬(wàn)臺(tái)，第二季度285萬(wàn)臺(tái)，第三季度220萬(wàn)臺(tái)，物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇指出，2018年前三季度阿里智能音箱出貨量高達(dá)615萬(wàn)臺(tái)，成為國(guó)內(nèi)龍頭大哥，累計(jì)出貨量并有望突破千萬(wàn)大關(guān)。

因?yàn)榘⒗镌诶脙r(jià)格這一模式率先實(shí)現(xiàn)了突破，在2018年吸引小米和百度等競(jìng)爭(zhēng)者紛紛利用價(jià)格方式搶奪市場(chǎng)，可以說(shuō)阿里智能音箱破百萬(wàn)，在業(yè)界猶如一枚重磅炸彈，一石激起千層浪，作為多年前就開(kāi)始押注智能家居的小米，小愛(ài)智能音箱不甘示弱，成為阿里強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者，同樣來(lái)自Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米智能音箱在Q1至Q3出貨量分別是63萬(wàn)臺(tái)、204萬(wàn)臺(tái)和190萬(wàn)臺(tái)，今年累計(jì)出貨量為457萬(wàn)臺(tái)，而小愛(ài)同學(xué)月活躍設(shè)備早已破3000萬(wàn)，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

導(dǎo)致國(guó)內(nèi)智能音箱形成雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，阿里和小米占據(jù)國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，不過(guò)，隨著百度向市場(chǎng)投放更加廉價(jià)版智能音箱，推動(dòng)百度音箱呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，第三季度同比增長(zhǎng)驚人，增幅高達(dá)711%至100萬(wàn)臺(tái)，迅速擠進(jìn)第一陣營(yíng)，也打破阿里和小米雙寡頭格局，至此，國(guó)內(nèi)智能音箱進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)雄的市場(chǎng)局面。

百度取得這一成績(jī)，源自于推出了更低廉的智能音箱，在去年百度收購(gòu)渡鴉科技正式進(jìn)軍智能音箱市場(chǎng)后，定位高端Raven H智能音箱沒(méi)有取得好成績(jī)，繼而在今年發(fā)布了入門(mén)級(jí)產(chǎn)品，轉(zhuǎn)戰(zhàn)大眾市場(chǎng)，通過(guò)高額補(bǔ)貼和邀請(qǐng)蔡康永明星代言，結(jié)合自身AI能力，以及DuerOS智能生態(tài)，促使百度音箱迅猛增長(zhǎng)，一舉拿下國(guó)內(nèi)20%市場(chǎng)份額。

在國(guó)內(nèi)，還有聯(lián)想、騰訊和華為等眾多頂級(jí)玩家相繼加入，面對(duì)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)格局，能否殺出重圍面臨諸多考驗(yàn)，畢竟當(dāng)前市場(chǎng)已被阿里、小米和百度三大巨頭瓜分，特別阿里獨(dú)占鰲頭，留給其他玩家的機(jī)會(huì)似乎并不多。

智能音箱開(kāi)啟帶屏?xí)r代

此外，去年年開(kāi)啟智能音箱屏幕時(shí)代，繼亞馬遜推出帶屏幕智能音箱后，谷歌、百度和騰訊等玩家紛紛跟進(jìn)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，阿里、小米和百度以巨額補(bǔ)貼拿下國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)市場(chǎng)，占據(jù)全國(guó)88%的智能音箱市場(chǎng)份額，那么，騰訊、聯(lián)想和華為等其他巨頭來(lái)說(shuō)，能否搶奪市場(chǎng)并不明朗。

在未來(lái)幾年，智能家居規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)下一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，巨頭們積極參與廝殺的市場(chǎng)，亞馬遜作為全球風(fēng)向標(biāo)，且亞馬遜的驕人業(yè)績(jī)，在他帶動(dòng)下行業(yè)呈現(xiàn)連鎖反應(yīng)，一款小小的智能硬件演變成巨頭爭(zhēng)雄的主戰(zhàn)場(chǎng)，密集推出各種智能音箱。

并與IoT＋AI等技術(shù)結(jié)合，為家庭注入變革，普通百姓追求美好智慧家庭生活得以實(shí)現(xiàn)，在巨頭們共同努力下推進(jìn)下，智能家居正在加速普及，行業(yè)迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)代，從而推動(dòng)智能家居發(fā)展邁入黃金發(fā)展時(shí)期。

最后

在國(guó)內(nèi)更是一窩蜂跟進(jìn)，可用百“箱”大戰(zhàn)來(lái)形容，但經(jīng)過(guò)阿里小米等價(jià)格戰(zhàn)，最終百“箱”大戰(zhàn)進(jìn)入三強(qiáng)爭(zhēng)雄的競(jìng)爭(zhēng)格局，智能音箱在巨頭牢牢控制下，其它智能音箱玩家壓力巨大，一些品牌廠商將面臨食之無(wú)味棄之可惜的尷尬局面，對(duì)于中小玩家來(lái)說(shuō)，或許智能音箱將會(huì)像智能手表的命運(yùn)一樣，眾多創(chuàng)新企業(yè)的命運(yùn)，最終成為沙灘上的魚(yú)兒，集體陣亡。

巨頭持續(xù)的高額補(bǔ)貼方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，創(chuàng)業(yè)公司面臨生死考驗(yàn)，對(duì)此你怎么看？歡迎討論