微信指數(shù)背后有哪些隱藏用法和不足

昨晚，就在大家紛紛為國足刷屏朋友圈時(shí)，微信卻偷偷上線了一個(gè)新功能，微信指數(shù)。

微信官方對(duì)這項(xiàng)新功能給出的定義是：微信指數(shù)是微信最新推出的基于微信大數(shù)據(jù)的移動(dòng)端指數(shù)。

其使用也延續(xù)了微信一直以來的深入口風(fēng)格，目前共有兩種方式可供用戶查詢：

第一種是直接在微信的搜索框中輸入「XX 微信指數(shù)」或者「微信指數(shù) XX」，點(diǎn)擊搜索。

第二種是在是在微信的搜索框中輸入「微信指數(shù)」，進(jìn)入微信指數(shù)的首頁之后，再輸入想要的關(guān)鍵詞搜索。

其實(shí)在數(shù)據(jù)指數(shù)方面，百度指數(shù)和微博指數(shù)早已聞名已久，而微信之所以能夠在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出這款產(chǎn)品還受到這么大的關(guān)注，主要還是因?yàn)槲⑿抛鳛橐豢钤禄钣脩暨_(dá) 8.89 億的應(yīng)用，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚墓ぞ摺?/p>

對(duì)于公關(guān)營銷和廣告監(jiān)測(cè)來說，缺少了微信的數(shù)據(jù)肯定是不完整的，甚至于在部分案例中，微信的權(quán)重還是最重的，而過去，廣告主只能通過閱讀量和點(diǎn)贊量等單一的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)測(cè)，而現(xiàn)在，無論是朋友圈熱點(diǎn)話題追蹤還是品牌 PR 檢測(cè)，都可以方便的通過微信指數(shù)來作為輔助標(biāo)準(zhǔn)。

微信官方也印證了這個(gè)想法，根據(jù)微信派的說法：微信推出微信指數(shù)，是希望能給個(gè)人或企業(yè)提供更多價(jià)值參考。一方面，「微信指數(shù)」可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索的熱度趨勢(shì)進(jìn)行展示，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的數(shù)據(jù)特征。

公式猜想

微信當(dāng)然是不會(huì)公開指數(shù)測(cè)算公式的，但至少我們知道微信指數(shù)的數(shù)據(jù)來源主要來自于微信上的搜索和瀏覽兩種行為，具體來講就是微信搜索、公眾號(hào)文章以及朋友圈公開轉(zhuǎn)發(fā)文章等三種用戶行為。

其實(shí)，在微信指數(shù)推出前，業(yè)內(nèi)也曾有類似的清博指數(shù)可以用來監(jiān)測(cè)微信傳播，而清博的公式主要還是根據(jù)一些公開數(shù)據(jù)，比如閱讀量和點(diǎn)贊等等。

其計(jì)算公式如下：

其中，R 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章（n）的閱讀總數(shù)；

Z 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)所有文章（n）的點(diǎn)贊總數(shù)；

d 為評(píng)估時(shí)間段所含天數(shù)（一般周取 7 天，月度取 30 天，年度取 365 天，其他自定義時(shí)間段以真實(shí)天數(shù)計(jì)算）；

n 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章數(shù)；

Rmax 和 Zmax 為評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章的最高閱讀數(shù)和最高點(diǎn)贊數(shù)。

而現(xiàn)在，微信指數(shù)在這樣的計(jì)算基準(zhǔn)上又增加了用戶行為數(shù)據(jù)，指數(shù)精準(zhǔn)度肯定會(huì)更高。

仍然不太完善的地方……

當(dāng)然，作為一個(gè)出生到現(xiàn)在還不足 24 小時(shí)的新生兒，微信指數(shù)也還存在很多不足。

首當(dāng)其沖的就是收錄詞條的有限，目前微信指數(shù)僅有部分中文常用詞匯和少量的英文詞匯是可用的。而且，也不是所有的公眾號(hào)都會(huì)出現(xiàn)在詞條里，比如當(dāng)我試著搜索極客之選時(shí)，就沒有出現(xiàn)任何結(jié)果。

其次是數(shù)據(jù)歸一化模糊，導(dǎo)致在搜索的過程我不知道里面有多少數(shù)據(jù)是無效數(shù)據(jù)，得到的結(jié)果也是比較粗糙的。

最后就是實(shí)用性的缺乏，雖然微信目前也提供了一定的參考指標(biāo)，但它并沒有提供相應(yīng)的搜索圖譜，甚至連百度指數(shù)的地域分布情況和具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也沒有。單憑一個(gè)單薄的數(shù)字，對(duì)于真正對(duì)數(shù)據(jù)有需求的人來說，用處還是不大。

但是據(jù)微信派的說法，目前微信指數(shù)也只是處于試水階段而已，接下來，微信指數(shù)還會(huì)繼續(xù)豐富產(chǎn)品形態(tài)并擴(kuò)充關(guān)鍵詞匯，以期為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和更專業(yè)的指數(shù)分析能力。

我們認(rèn)為還是可以期待一下的。