國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)遭遇寒冬_中小廠商或被迫出局

進(jìn)入2018年最后一個(gè)月，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商仍在“市場(chǎng)寒冬”中苦苦掙扎。數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降15.6%，全球市場(chǎng)方面情況亦不樂(lè)觀；同時(shí)遭遇下滑的還有國(guó)內(nèi)上市新機(jī)型數(shù)量。

受低迷的市場(chǎng)影響，錘子、360等部分手機(jī)中小廠商正面臨嚴(yán)峻的生存壓力；為重振市場(chǎng)，以三星、華為為代表的頭部廠商加緊開(kāi)發(fā)5G、柔性屏等新技術(shù)，但有業(yè)內(nèi)人士指出在2020年相關(guān)技術(shù)大規(guī)模商用前，手機(jī)銷(xiāo)量頹勢(shì)將延續(xù)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量同比下滑15.4%

智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和、換機(jī)周期延長(zhǎng)、手機(jī)硬件設(shè)計(jì)創(chuàng)新乏力……種種因素相互疊加，本年度國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步衰退。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至11月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)3.79億部，同比下降15.6%；期間，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量為3.39億部，同比下降15.4%。其中，除10月出貨量同比小幅增長(zhǎng)（不到2%）外，其余十月同比皆下降，且今年2月更跌破41%，3月跌幅為29%；與此同時(shí)，今年度全國(guó)手機(jī)上市新機(jī)型同比下降25.1%。

事實(shí)上，自去年第二季度全球手機(jī)市場(chǎng)增速放緩以來(lái)，全球各大品牌便持續(xù)承受著衰退壓力。公開(kāi)資料顯示，除二、三線以下品牌手機(jī)外，就連多年內(nèi)全球市場(chǎng)份額穩(wěn)居第一的三星也未能逃脫下滑局面：以今年第三季度為例，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示此間三星出貨量同比下降13.3％，至7230萬(wàn)部。

與此同時(shí)，今年部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，成功拿下全球市場(chǎng)更多份額。據(jù)了解，華為在上一季度實(shí)現(xiàn)32.5％的全球出貨量增長(zhǎng)，達(dá)到5180萬(wàn)臺(tái)，其市場(chǎng)份額增至14.4％，位居全球第二；小米全球市場(chǎng)份額占比增長(zhǎng)約4%，OPPO、vivo占比亦有小幅上升。權(quán)威人士指出，當(dāng)下三星、蘋(píng)果、華為、小米、OPPO和vivo等全球手機(jī)“六強(qiáng)”局面已然形成，今后留給二、三線以下品牌的市場(chǎng)空間將被進(jìn)一步擠壓。

中小廠商或被迫“出局”

據(jù)中國(guó)信通院統(tǒng)計(jì)，今年前11個(gè)月國(guó)內(nèi)排名前十的廠商合計(jì)出貨量份額高達(dá)92.8%，較上年同期提高7.7個(gè)百分點(diǎn)；華為、小米、OV等品牌廠商加緊技術(shù)研發(fā)和推廣，向更多市場(chǎng)份額發(fā)出挑戰(zhàn)。這也就意味著，國(guó)內(nèi)中小品牌廠商的生存壓力進(jìn)一步凸顯，未來(lái)或因資金鏈、供應(yīng)鏈斷裂而被迫“出局”。

近年來(lái)，錘子、360手機(jī)屢次被傳裁員、收購(gòu)、倒閉等消息，且多次被爆正面臨嚴(yán)重的資金鏈危機(jī)。其中，錘子方面僅2016年上半年就虧損近2億元，全年凈虧4.28億元；隨后兩年間，其短暫“起死回生”并收獲盈利，但好景不長(zhǎng)，錘子此前再遇資金周轉(zhuǎn)困難，不得不“薄利多銷(xiāo)”將手機(jī)價(jià)格一降再降；近日錘子科技創(chuàng)始人羅永浩更被指已出讓公司法人，核心團(tuán)隊(duì)集體“出走”，更顯示企業(yè)再次面臨嚴(yán)重經(jīng)營(yíng)危機(jī)。

此外，國(guó)產(chǎn)老牌手機(jī)金立近年也深陷債務(wù)風(fēng)波，更于日前傳來(lái)“破產(chǎn)重整”消息，顯示其已長(zhǎng)期嚴(yán)重負(fù)債，失去清償能力；法院已受理其破產(chǎn)清算申請(qǐng)，業(yè)內(nèi)人士指出，這表示金立已正式進(jìn)入破產(chǎn)的司法程序……

近一年間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌，一批中小廠商努力突圍卻“有心無(wú)力”，退出歷史舞臺(tái)似乎已成定局。分析指出，手機(jī)行業(yè)常年來(lái)存在高投入、低產(chǎn)出的現(xiàn)象，利潤(rùn)空間相對(duì)有限；此外，相對(duì)頭部廠商，中小品牌在渠道、資金、技術(shù)等方面缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，迫于無(wú)奈需要主打“性?xún)r(jià)比”優(yōu)勢(shì)，而當(dāng)下全行業(yè)不景氣導(dǎo)致頭部品牌紛紛加入“性?xún)r(jià)比”之爭(zhēng)，更使得中小品牌“無(wú)利可圖”，前景一片灰暗。

未來(lái)，隨著5G技術(shù)的興起，三星、華為、OV等率先開(kāi)啟技術(shù)研發(fā)和布局的企業(yè)將進(jìn)一步確立穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，而由于在銀行等融資機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商面前缺乏話語(yǔ)權(quán)，部分中小品牌將更加舉步維艱，甚至面臨淘汰。

明年5G技術(shù)難挽市場(chǎng)頹勢(shì)

自手機(jī)市場(chǎng)下滑以來(lái)，各大廠商不斷加大技術(shù)投入，陸續(xù)在產(chǎn)品上布局多攝攝像頭、“全面屏”并搭載虛擬現(xiàn)實(shí)、AI等多項(xiàng)新技術(shù)，希望重啟當(dāng)年觸屏手機(jī)入市引發(fā)的換機(jī)熱潮。然而，各階段銷(xiāo)量數(shù)據(jù)均顯示相關(guān)新技術(shù)、新功能對(duì)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)的刺激有限，總體增長(zhǎng)仍然乏力。

目前，5G及柔性屏新技術(shù)被視為未來(lái)市場(chǎng)的新一輪增長(zhǎng)點(diǎn)，2019年或被視為“5G技術(shù)元年”，柔性屏技術(shù)更被指能帶動(dòng)“全面屏后最大手機(jī)技術(shù)革命”。然而，有分析認(rèn)為此兩項(xiàng)技術(shù)目前尚未成熟，直至2020年大規(guī)模商用前市場(chǎng)頹勢(shì)仍難挽救。

以5G技術(shù)為例，高通本月初正式發(fā)布了全球首款5G商用芯片——驍龍855，據(jù)稱(chēng)可實(shí)現(xiàn)千兆級(jí)LTE傳輸，公開(kāi)資料顯示，三星、小米、OV等廠商明年都有計(jì)劃搭載此款芯片推出品牌首款5G手機(jī)；華為也或?qū)⒋钶d麒麟芯片推出5G產(chǎn)品；種種跡象表明，明年全球范圍內(nèi)或迎來(lái)5G熱潮。

然而，蘋(píng)果方面一再推遲5G手機(jī)商用計(jì)劃，似乎也印證當(dāng)下相應(yīng)技術(shù)還未成熟的事實(shí)。據(jù)了解，現(xiàn)下搭載5G技術(shù)的相關(guān)模塊據(jù)稱(chēng)需要通過(guò)“外掛”來(lái)實(shí)現(xiàn)，美觀度受影響；信號(hào)方面，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)還未全面鋪設(shè)5G基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)線路，相應(yīng)手機(jī)產(chǎn)品或無(wú)法維持穩(wěn)定的傳輸速率，因此使用體驗(yàn)可能并不太好。此外，當(dāng)下由于技術(shù)成本較高，5G手機(jī)首批價(jià)格或在8000元以上……在市場(chǎng)越來(lái)越追求“性?xún)r(jià)比”的背景下，5G手機(jī)明年的發(fā)展情況仍難樂(lè)觀。

盡管如此，有分析稱(chēng)在2020年左右5G將迎來(lái)大規(guī)模布局，屆時(shí)研發(fā)和市場(chǎng)布局成本或進(jìn)一步下降，5G手機(jī)更有望降至“千元檔位”，帶動(dòng)市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)。而在此之前，手機(jī)銷(xiāo)量下滑頹勢(shì)或?qū)⒀永m(xù)。