Video++ COO董慧智談「AI打開場景商業(yè)的潘多拉魔盒」

據(jù)《2017~2018中國視頻用戶體驗(yàn)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國 TOP3 移動視頻覆蓋設(shè)備數(shù)合計(jì)超過 10 億臺 (含手機(jī)、PAD)，移動端 APP 日活躍用戶數(shù)合計(jì)超過 4.4 億，付費(fèi)會員總數(shù)超過 1.3 億。短視頻綜合平臺與短視頻聚合平臺活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到 3.341 億人與 1.099 億人。

視頻市場持續(xù)火爆，激發(fā)各平臺持續(xù)地投入資金購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)爭奪用戶，為各平臺帶來了巨大資金壓力。視頻網(wǎng)站變現(xiàn)方式單一，廣告收入為主，但過多的廣告又在侵害用戶的使用體驗(yàn)將用戶推走，推動各平臺不斷探索會員等新的變現(xiàn)方式。

Video++正在研發(fā)的智能識別技術(shù)，在未來可以為觀眾提供視頻的相關(guān)信息，讓互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在視頻中運(yùn)作起來，讓視頻成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個(gè)超級入口。

12月17日，Video++極鏈科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO董慧智應(yīng)「IT桔子」公開課邀請，全面解讀「AI+場景商業(yè)」。

從流量商業(yè)到場景商業(yè)

目前全球市值前10的公司排名中，有2家是中國的公司：騰訊與阿里巴巴，它們分別是文娛業(yè)務(wù)、零售業(yè)務(wù)驅(qū)動的代表企業(yè)，而由此凸顯的大趨勢是，文娛和零售正在成為未來紅利點(diǎn)。而對于Video++極鏈科技而言，基于四年來對技術(shù)驅(qū)動商業(yè)化創(chuàng)新的敏銳洞察，專注于人工智能在消費(fèi)級視頻場景中應(yīng)用的Video++極鏈科技，已經(jīng)成功把AI技術(shù)落地到未來紅利點(diǎn)最大的文娛與零售場景，通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)從“流量商業(yè)”到“場景商業(yè)”的進(jìn)化。

消費(fèi)級視頻對大多數(shù)人來說是一個(gè)陌生的概念，聽起來并不是那么好理解。簡單來說，消費(fèi)級視頻可以指現(xiàn)在視頻類別下的直播、電影、綜藝節(jié)目、電視劇等擁有復(fù)雜場景、經(jīng)過后期大量加工的視頻。以視頻識別技術(shù)，讓人工智能擁有人的思維，對視頻進(jìn)行分析。通過對視頻中的人臉、物體、品牌等多個(gè)維度進(jìn)行識別和跟蹤，將非結(jié)構(gòu)化視頻，轉(zhuǎn)化為結(jié)構(gòu)化的視頻大數(shù)據(jù)，然后再將這些精準(zhǔn)定位到視頻里的每一秒、每一個(gè)場景的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)運(yùn)用到廣告和電商中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化落地。

在Video++極鏈科技的場景商業(yè)圖譜上，目前已孵化出兩款核心技術(shù)產(chǎn)品：文娛人工智能系統(tǒng)VideoAI與視頻互動操作系統(tǒng)VideoOS，并實(shí)現(xiàn)規(guī)模化商用，成為新文娛領(lǐng)域的視頻應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。其中，VideoAI用于完成視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，包括人臉、場景、物體、品牌、地標(biāo)、動作、表情、聲音8項(xiàng)維度，同步生成軌跡流數(shù)據(jù)，通過復(fù)合推薦算法將元素信息升級為情景信息，直接賦能各種商業(yè)化場景；而VideoOS作為開源的視頻內(nèi)應(yīng)用平臺，基于場景互動、卡牌收集、互動投票、視頻紅包、抽獎(jiǎng)互動、氣泡互動等海量互動應(yīng)用，用游戲化的廣告體驗(yàn)，完成基于場景的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。

AI賦能文娛產(chǎn)業(yè)升級

在廣告方面，Video++極鏈科技利用VideoAI積累的海量視頻內(nèi)容標(biāo)簽在視頻與廣告間進(jìn)行復(fù)合雙向匹配研發(fā)出了ASMP（AI場景營銷平臺）。ASMP通過匹配結(jié)果在用戶對廣告品牌文化接受度最高的節(jié)點(diǎn)推送內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告，在最優(yōu)的時(shí)間點(diǎn)，以最合適的廣告展現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行品牌曝光，大大提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而改善廣告效果。

如TutorABC、廣州長隆等廣告主利用ASMP進(jìn)行的場景廣告投放，分別借助海量場景標(biāo)簽庫與品牌調(diào)性的匹配完成了廣告投放。真人在線互動語言學(xué)習(xí)平臺的TutorABC，選取了情景標(biāo)簽“明星+講英文”、“境外游”、“品質(zhì)生活”，國家級5A旅游度假區(qū)的廣州長隆，選取情景標(biāo)簽“游樂園”、“海洋沙灘”、“水族館”等，此時(shí)，基于情景標(biāo)簽進(jìn)行的廣告投放，極易激發(fā)用戶在觀看視頻過程中的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了非常好的廣告效果，投放CTR均值保持在3%以上。

在電商方面，Video++用“VPM”來衡量這其中的商業(yè)價(jià)值，即Value Per Mille，叫做千人購買額。與Video++保持電商合作的項(xiàng)目例如《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《歌手2018》、《火箭少女101》等，都通過Video++的文娛電商系統(tǒng)完成了商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)升級方面，Video++通過技術(shù)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，完成包括衣、食、住、行四大板塊的轉(zhuǎn)型升級以及傳統(tǒng)品牌跨界，目前已先后打造斗魚平臺《海鮮吃貨嘉年華》、淘寶直播《太爽食驗(yàn)室》等，把文娛場景嫁接新零售，通過文娛新零售的全新模式，完成視頻內(nèi)的系列轉(zhuǎn)化，以打通產(chǎn)業(yè)全鏈路新消費(fèi)模式，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的格局創(chuàng)新。

在這樣一個(gè)視頻普及的時(shí)代，智能化和場景化正是解決流量變現(xiàn)難題的法寶，這也是營銷方式的變革。雖然人工智能在消費(fèi)級視頻領(lǐng)域的應(yīng)用還存在一些短板和瓶頸，但我們相信未來AI+場景商業(yè)一定會更加成熟迸發(fā)出更大的能量。

IT桔子是關(guān)注IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)化的公司數(shù)據(jù)庫和商業(yè)信息服務(wù)提供商，致力于通過信息和數(shù)據(jù)的生產(chǎn)、聚合、挖掘、加工、處理，幫助目標(biāo)用戶和客戶節(jié)約時(shí)間和金錢、提高效率，以輔助其各類商業(yè)行為，包括風(fēng)險(xiǎn)投資、收購、競爭情報(bào)、細(xì)分行業(yè)信息、國外公司產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)服務(wù)等。